今年以来，红色旅游的关注度持续上升，市场呈现出供需两旺的态势。同程发布《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告》显示，“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一，最青睐的红色旅游产品分别为红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。
从红色旅游消费群体的客源城市看，北京、广州、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌、南京是全国最热的城市。
“Z世代”红色旅游消费最爱去哪儿？
红色遗迹和红色纪念馆最受欢迎
据介绍，“Z世代”是指年龄介于13岁至27岁之间的消费群体。《报告》提供的不同年龄层对红色旅游的偏好度（特定年龄层人群中偏好红色旅游的百分比）调查数据显示，22至31岁、42至51岁和21岁以下三个年龄层对于红色旅游的偏好度高于其他年龄层人群。以年龄范围核算，“Z世代”实际上是对红色旅游偏好度最高的细分人群。
而根据同程旅行平台的文旅消费数据，“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。结合偏好调查数据和实际消费数据可知，“Z世代”对于红色旅游这一细分市场不仅有着较为积极的认知，而且在红色旅游实际消费方面也较为积极。
随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆/博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。《报告》数据显示，“Z世代”最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。另外，展览展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。
“Z世代”红色旅游消费群体重点客源地
成都入围全国前十
《报告》数据显示，“Z世代”偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。
总体来看，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎。例如，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址；江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位；中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由，近期热播红色题材电视剧《觉醒年代》等对上海的上榜也有不小的贡献。
《报告》来自同程平台的相关消费预订数据显示，“Z世代”红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌等。从核心客源地结构看，二、三线城市占比最大。北京、上海、郑州、武汉等既是重要的客源地，同时也是比较受青睐的目的地。
红星新闻记者 李彦琴
编辑 柴畅
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