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探索融合发展新路径，打造体育旅游新标杆！从11月20日起，上千位来自国内外的政府官员、学者专家、体育企业负责人、体育组织代表齐聚海口，参加首届海南国际旅游岛休闲体育大会。在海南省积极建设国际旅游岛的大背景下，首届海南国际旅游岛休闲体育大会的举行进一步点燃了中国休闲体育产业的发展热情。
1月，国务院正式印发《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，海南国际旅游岛的建设从此升级为国家战略，该《意见》的第（八）、（十二）、（二十二）条均提出举办体育赛事对于海南国际旅游岛的建设具有独特价值。，海南迎来建省暨海南经济特区成立30周年，4月印发的《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》明确提出，支持海南打造国家体育旅游示范区，鼓励海南发展沙滩运动、水上运动、赛马运动等休闲体育项目。休闲体育之于海南建设国际旅游岛的重要性进一步被强化。在这种大背景下，11月20日-22日，以“探索融合发展新路径，打造体育旅游新标杆”为主题的首届海南国际旅游岛休闲体育大会（简称“海体会”）在海口市海南国际会展中心成功举办。
本届“海体会”是海南省举办的首个国际化、专业性的休闲体育产业及休闲体育成果展示和交流大会。大会由海南省旅游和文化广电体育厅、海南省商务厅以及海口市人民政府联合主办，海南展旭会展服务有限公司、广州悦高体育发展有限公司承办，体育大生意出任本次大会的协办方和官方媒体合作伙伴。
国家体育总局经济司副司长彭维勇、海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新、海南省商务厅副厅长姚磊、海口市人民政府副市长任清华、阿里体育创始人兼CEO张大钟、美巡赛副总裁、大中华区董事总经理葛国瑞、PP体育常务副总裁曾钢、IBF一带一路区主席兼IBF中国区主席王锐航、艾德韦宣体育总经理周琦、ICC国际商会执行董事Kasemsit Pathomsak以及国家体育总局、文化和旅游部、全国各省市体育局的领导及海南各市县文体旅游商务局的领导，以及来自国内外特邀嘉宾、体育企业代表等上千人出席大会。
本次大会共举行七大主旨演讲和三大高峰对话，各路嘉宾大咖纷纷从休闲体育层面为海南国际旅游岛的建设积极建言献策。其中，阿里体育创始人兼CEO张大钟的演讲主题为“海南体育旅游：数字驱动”，美巡赛副总裁、大中华区董事总经理葛国瑞的演讲主题为“高尔夫国际体育赛事，大众休闲体育的新动力”，观澜湖集团执行董事李佳琦的演讲主题为“体育小镇随想曲”，国改政社（北京）投资规划研究中心院长周凯波的演讲主题为“PPP和运动休闲特色小镇”，江苏体育产业研究院副院长刘力的演讲主题为“体育特色小镇创新实践”，海南环海南岛国际大帆船赛有限公司总经理陈晓华的演讲主题为“海帆赛，打造海南自贸区（港）蓝色产业新引擎”，盛开体育副总裁边际的演讲主题为“休闲体育与体育旅游”。
PP体育常务副总裁曾钢、IBF一带一路区主席兼IBF中国区主席王锐航、艾德韦宣体育总经理周琦、ICC国际商会执行董事 Kasemsit Pathomsak等二十位体育产业大咖参与了三大高峰对话。三大高峰对话的主题分别为“让国际旅游岛走向更‘国际’”、“当休闲体育拥抱消费升级”、“休闲体育投资点睛之道”。
领导致辞
发展体育旅游产业，打造国家体育旅游示范区，在这方面，海南不仅具备得天独厚的地理区位和气候优势，而且还具有国家战略层面的政策支持。从4月印发的《中共中央国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》，到10月国务院办公厅印发的《完善促进消费体制机制实施方案（－）》，均明确提出要支持海南打造国家体育旅游示范区。
作为全国唯一的热带岛屿省份，海南在发展体育旅游产业方面具备得天独厚的自然资源条件，适合开展形式多样、内容丰富的体育健身休闲运动，发展体育旅游产业机遇巨大。目前海南省已初步形成了包括潜水、海钓、游艇、冲浪、帆船、帆板、水上娱乐等海上体育休闲项目，沙滩排球、沙滩足球等沙滩体育娱乐项目，以及高尔夫、户外休闲、漂流、探险、野外露营、健身休闲，体育竞赛表演、体育彩票销售、体育用品销售、职业体育为主要内容的较为完备的体育旅游产业布局。
在本届海体会开幕式上，海南省旅游和文化广电体育厅副厅长曹远新在致辞时表示，海南将用八到十年左右的时间，逐步把海南打造成体育旅游基础设施完善、项目布局科学合理、赛事活动丰富新颖、旅游服务优质高效的国际知名体育旅游目的地。
具体而言，海南按照“着力产业培育、着力融合发展、着力品牌塑造”的工作要求，出台一系列政策措施，深化“放管服”和行政审批制度改革，为体育旅游产业发展营造良好的投资环境。曹副厅长重点分析了海南体育旅游产业的发展方向：
一、要充分利用海南独特的热带滨海资源优势，大力发展水上运动、户外运动、航空运动，实施陆、海、空三维同步发展战略。推进国家级水上运动训练基地建设，鼓励兴建环岛水域专用码头、开办水上运动俱乐部、开发体验式水上旅游产品。通过水上运动季系列活动，构建水上运动产业集聚区。
二、要规范发展高尔夫旅游，引导高尔夫企业向全民健身、旅游休闲、大众消费的经营方式进行转变。
三、要规划、建设山地营地与绿色步道，完善山地户外运动布局，支持民间民族健身休闲项目、智力运动项目和大众健身休闲项目的发展。积极培育体育精品赛事。
四、要依托文昌航天城的建设，重点发展运动飞机、滑翔、飞机跳伞、热气球、航空模型、轻小型无人驾驶航空器等岛屿空中特色健身休闲项目，鼓励有条件的地区兴建航空运动项目基地。
海口市人民政府副市长任清华在致辞时表示：“体育是旅游发展的主导资源，旅游是推进体育产业发展的重要动力。海口将以承办本次大会为契机，进步一部弘扬体育精神、传播体育文化，促进体育消费，积极谋划推动体育产业的融合发展，培育新的增长点，引领体育消费和供给侧改革，满足人民群众多层次、多样化的体育休闲和旅游休闲消费需求。”
七大主旨演讲
首届“海体会”以全球化、专业化、市场化的发展定位，致力于打造世界休闲体育的“新地标”、中国休闲体育领域的“新名片”、海南休闲体育产业的“新引擎”。本届“海体会”群贤毕至，来自国内外的政要、学者、企业高管、体育机构负责人及高端商务人士为海南发展休闲体育产业而积极建言献策。其中，阿里体育创始人兼CEO张大钟领衔的七位体育产业资深人士举行了七大主旨演讲，就数字驱动海南体育旅游发展、推动国际旅游岛走向国际化、运动休闲特色小镇建设、休闲体育潜能挖掘等具体产业发展方向提出了宝贵建议。
阿里体育创始人兼CEO张大钟的演讲主题为“海南体育旅游：数字驱动”。张大钟分享了以阿里大数据为支撑的海南体育产业受众画像。比如，在刚刚结束的双十一期间，海南省在体育方面的天猫消费达4061万元，消费人数达14万。在具体消费的运动类别方面，跑步、户外、健身、篮球等运动项目位居前列；各市县的消费金额方面，海口、三亚名列前茅，在消费人群年龄分层方面，18岁到35岁是体育消费的核心人群。
张大钟建议，海南省休闲体育产业可以考虑和阿里体育目前正在力推的“运动银行”项目进行合作。“运动银行”是通过支付宝上的“运动账户”采集和计算用户的运动数据，将运动消耗的卡路里演化成卡币(卡路里币)，用户获得的卡币在运动商城里兑换商品(实物、优惠券、体育赛事门票等)。张大钟认为，围绕“运动银行”，海南省可以全面加强体育与旅游、全民健身等领域的融合。
张大钟认为海南当前应该重点开拓的体育旅游项项目是：高尔夫青少年教学、滨海体育旅游、户外体育旅游。“今天的旅游已经不是简单的游山玩水，更多注重体验，讲究个性和深度的内容，这些深度的内容几乎都与体育相关。体育是万亿级的市场，旅游更是万亿级的市场，阿里体育愿意贡献更多的力量，用数字驱动新一轮的发展。”
美巡赛副总裁、大中华区董事总经理葛国瑞的演讲主题为“高尔夫国际体育赛事，大众休闲体育的新动力”。他认为，作为全球第一大高尔夫球赛事，美巡赛通过在全球各地的运营得出一个结论：“高尔夫可以做到与民同乐，去除贵族化的标签，走入寻常的百姓家。”
葛国瑞通过对比中美高尔夫球产业，认为中国高尔夫球产业潜力巨大，而海南尤其适合发展高尔夫运动：“中国目前约有496个高尔夫球场，美国已经有16000多个球场，美国与高尔夫相关的产值已经高达841亿美元，每75个人当中就有一个是在高尔夫行业工作。从这些例子来看，高尔夫旅游行业具有巨大的经济贡献。海南风景优美，高尔夫季节长，具有生态优势和优质球场资源，特别适合发展高尔夫。”
观澜湖集团执行董事李佳琦的演讲主题为“体育小镇随想曲”。海口观澜湖体育健康特色小镇在成功入选国家体育总局第一批全国运动休闲特色小镇试点名单。李佳琦女士通过分析多个全球顶级体育小镇的运营模式，总结出了六个共同特点。此外，李佳琦还分享了对中国发展体育小镇的三点思考和建议，即做有文化故事的体育小镇、必须坚持体育＋旅游的运营模式、走产城一体化的方向。
国改政社（北京）投资规划研究中心院长周凯波的演讲主题为“PPP和运动休闲特色小镇”。周凯波透露，根据我国住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部三部联合发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》提出的目标，预计到我国运动休闲特色小镇的投资额将在5000-9000亿元之间。他认为，运动休闲特色小镇建设在投资方面应该采用PPP市场化运作模式：“运动休闲小镇都是以新型城镇化战略为指导，以多规合一为抓手，以产业运作为先导，以资本运作为核心，以土地运作为基础，通过市场主导、政府引导的PPP市场化运作方式、政府和企业建立平等契约关系，来推动体育特色小镇的发展，获取整体资源溢价和投资增值收益。”
中国第一批体育健康特色小镇创建于江苏，目前江苏省已经建立14个体育健康特色小镇。江苏体育产业研究院副院长刘力在“体育特色小镇创新实践”的主旨演讲中分享打造江苏省特色小镇经验：“打造体育小镇最核心的就是四条：一是顶层设计，纳入政府支持的高层级项目体系；二是资源集聚，龙头资源构成高能级的项目引擎；三是跨界融合，多维度的产业链相互支撑；四是投资模式，建立长期发展、短期回报、可复制的模式。”
，为响应国家关于建设海南国际旅游岛的号召，环海南岛国际大帆船赛（简称“海帆赛”）应运而生并成为海南最为知名的体育赛事之一。海南环海南岛国际大帆船赛有限公司总经理陈晓华做了题为“海帆赛，打造海南自贸区（港）蓝色产业新引擎”的主旨演讲。他透露，每届海帆赛为海南贡献经济社会综合效益超过 1.4亿元人民币。目前海南省已经推出政策，希望海南力争到、2030年，实现吸引帆船、游艇消费数达到7700艘和2.35万艘，年均增长率保持10%—15%。未来，海南发展帆船产业的前景非常广阔，有望成为中国帆船停泊密度最高的地区。
盛开体育副总裁边际的演讲主题为“休闲体育与体育旅游”。边际重点以俄罗斯世界杯为案例讲解了盛开体育在体育旅游方面的运营模式。今年俄罗斯世界杯期间，盛开体育在体育旅游方面的策划活动覆盖了机票、酒店、款待球票、车辆、观光五大类别。“根据世界杯期间的用车数量统计来看，我们在世界杯开幕式决赛举办地莫斯科的用车数量是最多的，占整个世界杯期间用车数量的66.7%。盛开体育在世界杯的款待票务代理机构中也稳居第一名。这些数据均说明中国发展体育旅游产业的潜力巨大。”
三大高峰对话
本届“海体会”除了七大主旨演讲外，以PP体育常务副总裁曾钢、IBF一带一路区主席兼IBF中国区主席王锐航、艾德韦宣体育总经理周琦、ICC国际商会执行董事Kasemsit Pathomsak为代表的近二十位体育产业资深人士出席了三大高峰对话，并发表了他们对海南发展休闲体育产业的宝贵建议。这三大高峰对话的主题分别为：“让国际旅游岛走向更‘国际’”、“当休闲体育拥抱消费升级”、“休闲体育投资点睛之道”。
围绕着“让国际旅游岛走向更‘国际’”这一对话主题，PP体育常务副总裁曾钢、IBF一带一路区主席兼IBF中国区主席王锐航、艾德韦宣体育总经理周琦、海南师范大学体育旅游与产业研究中心主任夏敏慧、ICC国际商会执行董事Kasemsit Pathomsak联袂登台发表了各自的洞见。
众所周知，PP体育目前拥有大量优质体育赛事版权，尤其是在足球方面更是公认的“足球优质版权大满贯”。PP体育常务副总裁曾钢表示，体育其实是一个消费连接点，顶级版权能够吸引用户关注，唤起大家对全民运动、全民健身的参与欲望。对于海南而言，不仅应该持续引入国际顶级赛事，而且更重要的是，要不断强化全民健身的参与热情，唯有如此才能让国际体育赛事的落地和运营更加顺利，进而真正助推海南体育产业可持续发展。
作为全球四大职业拳击组织之一，IBF近年来加大了在中国推广拳击运动的力度。IBF目前已在中国举办超过100场职业赛事，这被视为中国职业拳击发展的一个里程碑。IBF一带一路区主席兼IBF中国区主席王锐航结合IBF帮助泰国和中国澳门吸引高端游客的具体案例，建议海南通过引入高频次的国际赛事来优化旅游人口结构。王锐航认为，高频的国际赛事能够有效地帮助赛事举办地梳理、优化旅游人口结构，使其变得更合理，让更多高端游客成为旅游人口的主体。
作为环法自行车中国赛独家合作伙伴，艾德韦宣在户外休闲体育赛事方面拥有着大量的优质赛事资源和丰富的赛事运营经验。艾德韦宣体育总经理周琦表示，海南的自然条件十分适合发展自行车赛事，未来应该引入更多的自行车赛事。“自行车本身就是景观赛事，可以提升整个城市的形象，成为一张亮丽的城市名片。环法除了面向职业车手外，其旗下还有一个面向非职业的骑行爱好者的品牌赛事，很有机会落地到海南。同时，海南非常适合修建以自行车为内容主题的体育小镇、体育公园，这些都有很大的发展空间。”
作为对海南体育产业研究多年的本土学者代表，海南师范大学体育旅游与产业研究中心主任夏敏慧表示，海南体育旅游产业还不够成熟，需要形成一个有需求、有供给的产业聚集区，“现在海南做的潜水、帆船帆板项目的价格高，资金循环不够，调研显示资金注入有困难，海南体育赛事盈利的还不够多。当然，体育赛事不是必须有很大规模的盈利，但起码要让企业实现可持续发展，这需要相关各方给予更好的政策扶持。”
成立于19的ICC国际商会在促进国际商务交流方面堪称是当前全球资源最丰富的非政府组织，ICC国际商会执行董事 Kasemsit Pathomsak针对海南的发展现状给出一个非常国际化的建议，那就是在引入赛事时一定要注重环保标准。“从国际层面来看，体育旅游做得比较好的国家和地区往往在环保这一基础工作方面做得非常扎实。想要吸引更多国际游客，海南在引入赛事时也应该把环保作为一个考察标准。”
围绕“当休闲体育拥抱消费升级”这一主题，在睿泽体育总经理李良东的主持下，安宁温泉国际网球小镇投资运营有限公司总经理范吉智、嘉华宏远集团副总裁赵云、虫旅体育董事长、黄山黟县深谷体育综合体项目总负责人吴永泽、北京体育大学商学院副院长林显鹏、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟展开热烈讨论。
和前文提及的海口观澜湖体育健康特色小镇一样，云南昆明安宁温泉国际网球小镇在也入选了国家体育总局第一批全国运动休闲特色小镇试点名单。安宁温泉国际网球小镇投资运营有限公司总经理范吉智表示，安宁会在体育赛事方面继续深入发展，“以后不但要吸引专业的球员，也希望能吸引到广大的网球爱好者、骨灰级的粉丝，把安宁网球小镇做成广大网球爱好者的一个休闲度假目的地。”
中新健康城-京南体育小镇建有世界上高度最高、体积最大、赛道最多的人工单体攀岩馆，曾举办多场全国性的攀岩大赛，同时还建有绿色食品产业基地及现代生态农业休闲观光园。会议上嘉华宏远集团副总裁赵云重点介绍了“产城人一体化”理念。“特色小镇离不开特色建设，这就是产城，特色小镇更离不开人，小镇的人还有旅游的人，还有消费的人，这就是我理解当中的产城人一体化。”
黄山黟县深谷体育综合体项目利用当地的自然资源来开展深谷运动基地，通过打造体育户外运动胜地带动当地经济发展。据虫旅体育董事长、黄山黟县深谷体育综合体项目总负责人吴永泽透露，该项目总共投了5000多万，一部分用于基础设施改造，一部分用于景观建设，希望能为体育爱好者打造世外桃源。
北京体育大学商学院副院长林显鹏建议海南应该因地制宜地发展体育小镇。“在美国，围绕游艇项目能做成小镇，棒球也能做成小镇。在海南，我比较看好高尔夫，未来赛马如果政策成熟了，在海南也可以做成一个小镇。”
中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟表示，有吸引力的运动休闲体育小镇有四个特征：一个是体育运动本身；二旅游休闲的设施；三是管理和运营；四是营销和市场的推广。“未来我们体育小镇要考虑地产，不一定是住宅，比如说产权酒店也是可以的，在海南做体育小镇，一个要把精品的赛事、运动本身要做到非常好、很有吸引力，围绕吸引力把衍生的休闲度假，甚至度假的基础配套设施做起来，从而形成良性的循环。”
围绕着“休闲体育投资点睛之道”这一主题，在体育大生意营销副总裁罗冉峰的主持下，曜为资本合伙人全鸿、华体电竞(北京)体育文化有限公司董事长徐铭、悦高体育总裁钱永胜、西安体育学院社会体育与休闲体育系教授杨芳纵论投资休闲体育的秘诀。
曜为资本 (Yao Capital)主要专注于投资国内外具有较高成长性的体育相关公司，投资了一批以FE电动方程式锦标赛、世界第一自由搏击赛事Glory为代表的优质体育项目。曜为资本合伙人全鸿表示，理想的休闲体育投资标的应该有三个特点：一是队员之间有团队合作，二是赛事容易出高比分，三是有身体接触。
华体电竞是中国奥委会控股企业——华体集团旗下唯一从事电竞相关业务的公司，经营范围涵盖产业投资、电竞场馆建设、行业标准制定、国际交流、会展服务、赛事活动推广、从业人员认证、中小微企业孵化等领域。华体电竞董事长徐铭表示，电竞是一个非常值得投资者关注的休闲体育项目。“我认为是电竞发展增长期的一个元年，从开始则会是电竞的爆发年。现在80、90、00后的年轻人已经把电竞作为社交运动生活的方式，各地政府、投资人也都已经开始重点关注电竞这个产业。”
悦高体育是中国国内知名的依托优质体育IP进行休闲体育产业整合经营的机构，业务包含国际赛事管理、体育版权运营、体育营销与经纪、青少年体育培训、体育会展及城市体育营销等版块。悦高体育总裁钱永胜表示非常看好高尔夫行业的投资前景。“大家知道中国三大球的成绩都不是很理想，相比之下，小球整体运动水平在全球范围内来看都是很不错的。中国高尔夫人口虽少，高尔夫产业也相对落后于欧美，却能够取得好成绩，这说明中国人非常适合这项运动，所以我觉得高尔夫球在中国有非常大的发展空间。”
西安体育学院是全国最早办休闲体育专业的院校。西安体育学院社会体育与休闲体育系教授杨芳认为，休闲体育更具有时尚、流行、高端、小众的特征。“ 很多人选择去国外滑雪或者玩帆板，认为国外要比国内便宜。事实上，国内的资源十分丰富，主要是业态还未成型，想要赚快钱，导致单次消费价格过高，消费人群也因此流向他处，我们应该考虑如何让产业链实现合理延伸。”
在各路嘉宾大咖论道之际，本届海体会还同期设立了休闲体育赛事、体育旅游、体育培训、体育康养以及全民健身五大展览版块，以供与会者参观学习。同时，大会还联合WCGC中国组委会举办了“海南国际旅游岛·WCGC国际高尔夫邀请赛”等赛事活动。
注：本文图片来自海南国际旅游岛休闲体育大会官方
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