本网7月30日讯 随着我国消费升级以及经济步入新常态,消费者越来越追求产品的细分化和个性化,尤其是80、90后成为消费新主力后,这种消费趋势愈加明显。作为国内植物蛋白领域的龙头企业,六个核桃充分抓住消费者需求的转变,打造养元饮品产品矩阵,持续引领行业发展。
健康消费升级 打造产品矩阵成必然
饮品市场一直是一块大蛋糕,但想赢得更多的市场份额,企业必须把握市场脉搏,满足消费者需求。随着人们对于健康饮品的重视,健康饮品市场逐渐发展壮大,植物蛋白饮品作为当前健康饮品的代表,未来将会越来越受欢迎。
根据相关预测,从开始全球植物蛋白饮品市场将以14.0%的复合年增长率增长,到2025年市场规模将达到406亿美元。而受到今年疫情影响,消费者对于健康的关注度迅速提升,健康消费在经历了多年的市场培育后将迎来爆发式增长,植物蛋白饮品市场也迎来发展良机。
在这种市场情况下,饮料企业要想得到迅速发展,就必须关注健康市场以及新生消费者群体。六个核桃作为植物蛋白饮品的领军企业,本身就是健康饮品,更容易被消费者接受,因此向新生代消费者们靠拢,成为赢得新突破的关键。
因为新生代消费者们对于个性化的需求与日俱增,而养元六个核桃显然已经意识到这个问题,近几年来逐渐加大科技投入,扩展产品类别,打造出了多款新产品,并形成了自己的产品矩阵。
从前的单品王 现在已经形成产品矩阵
对于六个核桃,我们传统的印象是蓝白罐装的核桃乳,对于这一产品,消费者已经形成了深刻印象,可以说养元六个核桃传统产品已经做到了单品称王。随着时代的变化,市场也在悄然转变,养元六个核桃没有被之前取得的成绩冲昏头脑,固步自封,而是根据市场迅速做出转变,开始向着产品多元化发展。
(养元饮品产品:六个核桃+)
据了解,养元六个核桃不断通过人群场景维度进行品类拓展,先后研发了针对老年人的无糖六个核桃,额外添加GABA,可有效预防老年痴呆缓解心脑血管疾病发生;针对学生推出无糖“易智状元”,一天一罐,有益大脑成长;以及今年新推出的0乳糖、0胆固醇、低糖的六个核桃抹茶+,0激素、0脂肪、0乳糖的植物酸奶等新品,有效满足了消费者多元化的健康需求。
除此之外,养元六个核桃还研发出“卡慕宁”系列,以核桃乳为基底,采用“5X·0压”无糖配方,添加了γ-氨基丁酸(英文简称GABA)、L-茶氨酸,以及锌和磷脂,具有放松神经及抗焦虑、助 眠作用。以及潮牌“六个核桃+”系列、绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”。
而面对今年高考的特殊情况,养元六个核桃也别推出“高考加油罐”,在帮助 考生补充脑营养的同时,通过包装设计为考生加油。不管是“一罐稳过”“门门问鼎”,还是“C位出道”“666稳稳的”等,创新型的年轻化设计,使得产品迅速得到学生及家长的信赖。
(养元饮品六个核桃代言人:郎朗)
这些新品的不断上市,改变了人们对于养元六个核桃的传统印象,并且打造出了自己的产品矩阵,迅速赢得了新生代消费者的认可与支持。而养元六个核桃也在不断加强科技研发力度,以科技促进产品升级,以满足消费者不断变化的需求。
在植物蛋白饮品领域,六个核桃已经确立了自己的地位,在保证产品高品质的同时,六个核桃打造出全新的产品矩阵,已经做到了人群全覆盖。当前养元六个核桃的新产品,凭借着丰富的营养、醇香的口感赢得消费者的一致认可,在未来的竞争中,养元将会继续引领行业,推出更多消费者喜爱的新产品。
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