编者按
城市品牌是现代化城市发展的“发动机”“助推器”，是城市的无形资产、无价之宝。省委省政府对南昌城市品牌建设高度重视。省委书记刘奇指出，南昌要唱响“天下英雄城”品牌，不断彰显城市人文魅力,让“英雄城市”绽放耀眼光芒。南昌城市品牌建设现状如何？还有哪些方面需要加强？如何进一步把城市品牌唱响？本期“双周论谈”特邀中共南昌市委常委、宣传部长龙和南展开对话。
主 持 人
本报记者 阮启祥
特邀嘉宾
龙和南 中共南昌市委常委、宣传部长
龙和南人物速写 邹 沛 绘
●城市时代需要城市品牌。南昌是我省的“首位城市”，是大南昌都市圈的核心。实现高质量跨越式发展，需要城市品牌来引领
主持人：龙部长好！把“天下英雄城”作为南昌的城市品牌来定位、打造和树立，主要出于一种什么样的战略考虑？
龙和南：改革开放以来，中国城市经历了从建设、管理到品牌提升的三个重要发展阶段。建设和谐宜居、富有活力、各具特色的现代化城市，提高新型城镇化水平，走出一条中国特色城市发展道路，是新时代做好城市工作的要求。打造“天下英雄城”城市品牌，至少有三个方面的战略考虑。
从省内看，城市时代需要城市品牌。底，江西的城镇化率达到50.22%，城镇人口首次超过乡村人口。去年，全省城镇化率达到54.6%。乡村时代的门槛已然跨过，城市时代隆重登上了历史舞台。谋划好江西的城市发展，谋划好城市时代的城乡关系，关乎江西的未来。
去年7月，省委十四届六次全会作出了打造“一圈引领、两轴驱动、三区协同”区域发展新格局的部署。这个“一圈”，指的就是大南昌都市圈。近日，省里已经正式发布了大南昌都市圈发展规划，南昌作为这个都市圈的核心，作为我省的“首位城市”，实现高质量跨越式发展，需要城市品牌来引领。
从国内城市发展看，这些年，一些城市，如深圳定位为现代化国际化创新型城市，杭州定位为生活品质之城，都形成了较好的品牌效应。它们的成功经验，值得借鉴。
从南昌城市自身看，把“天下英雄城”作为南昌的城市品牌来定位，综合考虑了南昌的历史、现状和未来发展。
南昌是军旗升起的地方，是一座富有光荣革命传统的城市。92年前的八一南昌起义，给这座城市记忆深处留下了深刻、隽永的烙印，“八一”成为这座城市最鲜明的符号、最亮丽的色彩、最核心的元素、最独特的禀赋。“英雄城”这一称谓早已深入人心。南昌人的“八一”和“英雄城”情结，是南昌人文的一大特点，是南昌人的宝贵财富。
用“八一”来命名地段、道路、建筑物和团体单位，特别是命名标志性的城建项目，是南昌的一个突出特点。据统计，南昌市城区内名称含有“八一”的项目，有近200处。我们曾面向市民和机关干部做过一次问卷调查，在“八一、滕王阁、八大山人、海昏侯”四个选项中，让他们选出最能代表南昌个性的一项，超过85%的受调查者选择“八一”。
将“天下英雄城”作为南昌城市品牌，一是具有标志性，是南昌的金字招牌，是这座城市生动、鲜明的个性写照；二是具有稳定性，该品牌的核心内涵以红色基因为主，外延随着时代变化不断丰富和发展；三是具有统领性，可以整合南昌各类资源和力量，凝成一股发展的精气神；四是具有先进性，这一品牌顺应中国国际地位的提高，具有国际视野，有利于南昌进一步参与国际竞争，具有较高的拓展价值。
●南昌“天下英雄城”城市品牌建设，是贯穿南昌发展的一条鲜明主线。从不同阶段的发展战略，到南昌荣获全国双拥模范城“八连冠”，英雄基因一脉相承、一以贯之
主持人：打造“天下英雄城”品牌，是贯穿南昌城市建设与发展的一条鲜明主线，这一历史脉络和重要的时间节点是怎样的？ 龙和南：省委省政府一直高度重视“八一”品牌的塑造和红色基因的传承。省委书记刘奇指出，要唱响“天下英雄城”，不断彰显城市人文魅力，让“英雄城市”绽放耀眼光芒。省委常委、南昌市委书记殷美根也多次提出，要更好地弘扬八一精神、传承英雄基因，提升城市品位、唱响城市品牌。 今年是新中国成立70周年。我们看到，从新中国成立至今，南昌打造“天下英雄城”品牌的主线鲜明。 建国初期，1954年，新中国第一架自己制造的飞机诞生于此，翻开了新中国航空工业发展史上的崭新篇章。之后，新中国第一辆军用三轮摩托车、第一批海防导弹、第一架多用途民用飞机、第一辆轮式拖拉机等都诞生于南昌。英雄城南昌为新中国国防建设作出了重大贡献。 改革开放以来，特别是新世纪以来，结合新的时代条件，南昌市把建设现代文明花园英雄城市作为南昌发展的重要战略目标之一，把八一南昌起义中蕴含的精神力量作为我们这座城市求新思变、谋求崛起的战略动力，把探索军民融合式发展作为南昌打造核心增长极的战略举措。 在新时期新形势下，十一届南昌市委确立打造“天下英雄城”城市品牌，市委以全会报告的形式，明确传承英雄基因、弘扬八一精神在南昌改革发展全局中的实践意义，明确将航空装备产业，作为南昌战略性新型支柱产业进行重点打造，使之成为南昌发展的新引擎，成为南昌发展的内生动力。，南昌市荣获全国双拥模范城“八连冠”，“军爱民、民拥军，军民团结一家亲”成为助力南昌市打造富裕美丽幸福现代化江西“南昌样板”的强劲力量。
●从革命遗址的修缮到红色文化的普及，从政府部门的自觉塑造到卓有成效的多元化推广，南昌“天下英雄城”城市品牌已然成型
主持人：有人说，是“天下英雄城”城市品牌打造的跃升之年、突破之年，是这样吗？近年来，“天下英雄城”品牌建设，有哪些亮点？
龙和南：是的，可以这么说。是八一南昌起义暨建军九十周年，南昌组织开展了系列纪念活动，部分重点项目被纳入全国性纪念活动的总体安排，“天下英雄城”的城市品牌建设得到了质的跃升。
一是形成了完整的“八一构图”。过去，南昌红色景点大多集中在老城区；今天，在九龙湖新城，我国首座军事主题公园——南昌军事主题公园拔地而起；在凤凰洲，有穿越时空的牛行车站展示馆、栩栩如生的建军雕塑广场、荣归故里的南昌舰。红谷滩新区新增的一处处红色新地标，与老城区一个个红色旧址遥相呼应，使南昌的红色景点由点成线、由线成面，形成了一个日益完备的体系。
二是挖掘了丰富的“八一历史”。出台了《南昌市非国有博物馆扶持办法》，鼓励引导社会力量兴办博物馆，打造红色记忆展示馆。整体改造提升了八一起义纪念馆和朱德旧居、叶挺指挥部旧址、朱德军官教导团旧址、贺龙指挥部旧址，抢救性保护利用了中共中央东南分局旧址，让人们前所未有地触摸到了那段激情燃烧的岁月。
三是营造了浓郁的“八一文化”。享誉全球的南昌国际军乐节、全国热映的电影《建军大业》、波澜壮阔的大型文献纪录片《军魂》、精彩纷呈的中国军事美术展和摄影展、备受关注的心连心艺术团慰问演出和中国（南昌）军事影视节等大放异彩，特别是随着“天下英雄城”主题彩绘在纽约、东京等国际城市亮相，让“天下英雄城”不断走出中国、走向世界。
近年来，南昌通过各类活动，在品牌多元化推广方面做了大量卓有成效的工作。
品牌+文化。近年来，南昌开展了爱国主义教育入学校、国防教育入学校、红色文化入社区等一系列传承红色基因、弘扬红色文化的爱国主义教育活动，不断丰富着南昌市民文化。南昌在全市机关、企业、学校、社区广泛开展了“军歌嘹亮英雄城”歌咏活动，邀请参加过八一南昌起义的部队代表来昌讲述革命故事，组织座谈、走访和慰问驻昌部队、老干部、老战士及遗属烈属等系列拥军活动。“八一”特质已经深深地浸透到市民生活之中，“天下英雄城”成为国内外有影响力的文化活动品牌。
品牌+体育。南昌国际马拉松赛，简称“赣马”，赛事主题为“天下英雄城·激情马拉松”，口号一直是“赣马奔腾·英雄际会”。电子竞技作为新兴的体育项目正蓬勃发展，10月，南昌以“天下英雄城 广发英雄帖”为主题，首次举办南昌“英雄联盟”全国电子竞技比赛暨NEST大众总决赛活动，运用“体育赛事+旅游宣传”形式向外推广南昌“天下英雄城”的城市形象。
品牌+旅游。，在美国纽约时代广场，一段极具视觉冲击力的“天下英雄城”南昌城市形象宣传片，引起了许多人的关注，整个活动覆盖2500万人，互联网传播受众人群达1.5亿人次。同时，市旅游局开展了“我为天下英雄城代言”旅游专列远程市场系列推广活动，在专列途经的西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、敦煌、西安、洛阳等多个城市，开展一系列“天下英雄城”旅游专场推荐活动。
品牌+标识。名片是政府部门对外交流的重要“窗口”，也是推进城市形象延伸宣传的重要载体。南昌市统一政府机关工作人员名片式样，在名片上印有“天下英雄城”字样与相关图标展示城市形象。推出全省首部VR城市形象宣传片——“天下英雄城·南昌”。4月，推出“天下英雄城聚天下英才”行动计划，向天下延揽“英雄”，更是受到社会和广大市民的关注和称赞。城市歌曲《男儿有担当》，集中体现了“天下英雄城”的特质，成为南昌的英雄城之歌。
总之，从革命遗址的修缮到红色文化的普及，从政府部门的自觉塑造到卓有成效的多元化推广，南昌“天下英雄城”城市品牌已然成型。
●“天下英雄城”城市品牌的塑造，是城市发展工程，也是民生工程和民心工程。要重点推动从“革命英雄”向“创业英雄”的内涵升级，使“天下英雄城”品牌与新时代同行
主持人：进一步唱响“天下英雄城”城市品牌，还有哪些方面的工作需要加强？
龙和南：推动我省高质量跨越式发展，对城市品牌的发展与创新，提出了新的要求。城市的可持续发展与区域经济创新与转型，将成为唱响城市品牌的新的诉求点。“天下英雄城”城市品牌的打造，不仅是城市发展工程，而且是一项实实在在的民生工程和民心工程。进一步唱响“天下英雄城”城市品牌，从内涵到外延，都有更高要求。
在理念方面，“天下英雄城”城市品牌的内涵和南昌城市发展的价值方向，还要进一步融合。要深入学习贯彻习近平总书记视察江西时提出的“推进红色基因传承”更高要求，挖掘和运用好南昌红色资源优势，深化拓展“不忘初心、牢记使命”主题教育成果，打造红色教育品牌；要深化“天下英雄城”城市品牌的内涵研究，重点推动从“革命英雄”向“创业英雄”的内涵升级，使“天下英雄城”品牌与新时代同行。实际上，城市品牌更是一种生产力，主要体现在它能以一个统一的价值方向来协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多方面的进步，进而达到聚焦优势、聚集要素、聚合人气的效果，最终赢得投资者、创业者和海内外游客青睐，为城市发展注入生机、带来活力。
南昌市确立了打造富裕美丽幸福现代化江西“南昌样板”的奋斗目标，如何在“天下英雄城”这一城市品牌定位下，进一步研究和丰富其内涵，找到城市品牌与发展目标的链接点，把南昌城市核心竞争力聚焦、系统、持续地展现出来，是一个亟需破解的课题。
在品牌建设方面，还大有文章可做。要贯彻落实省委决策部署，着力做大做强大航空等军民融合特色产业；要培育和建设一批呼应“天下英雄城”城市品牌的特色区块，构建“天下英雄城”城市品牌的展示平台；要加强行业品牌、企业品牌建设，推动其与城市品牌融合，依托城市特色行业、知名企业提升城市品牌的知名度、美誉度；要大力发展“夜游洪城、夜赏文创、夜品佳肴、夜购潮货、夜习科普、夜健体魄”等形式新颖的夜间经济，不断丰富城市品牌色彩；要培育和推选标志性人物，通过开展“创业英雄”“青年标兵”“平民英雄”“见义勇为”等人物评选活动，把城市品牌与市民生产生活紧密融合起来。
●城市品牌是城市凝聚人心的“吸铁石”，要充分调动各种社会力量的积极性、主动性，形成共同唱响城市品牌的巨大合力
主持人：城市品牌的打造，离不开社会公众的广泛积极参与。深入了人心，品牌才能久远。
龙和南：是的。目前，在南昌城市品牌打造过程中，市委市政府主导推动与公众主体参与之间，还要形成一种平衡。城市品牌是城市凝聚人心的“吸铁石”。我们看到，在很多城市的品牌建设过程中，往往是党委政府起主导作用，同时社会和民间力量积极参与。有了坚实的群众根基，城市品牌才有感召力和凝聚力。
打造城市品牌还要有一个好的保障机制。打造品牌，确定品牌，仅仅是做好了这篇文章的“上篇”，更重要的是做好这篇文章的“下篇”。要加强城市品牌的运用，以城市品牌为龙头，统领行业品牌和企业品牌，使城市品牌有根有魂。这方面，既需要一任接着一任干、久久为功，也需要进一步完善顶层设计、制度安排以及体制机制保障。
唱响南昌“天下英雄城”品牌，加强传播必不可少。在城市竞争日益“白热化”、信息传播日益“碎片化”的状况下，实现“天下英雄城”这一城市品牌传播效果最大化，离不开媒介的大力支持。
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