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国潮品牌的时代
秦川杂谈财经媒体人
今年双11，发生了两大变化，外媒已经率先发声！首先是美媒，发现中国消费者变了。美国《纽约时报》网站发表了题为《在“双十一”，中国品牌塞满购物车》的文章，表示一直以来，双11都是苹果、阿迪耐克等西方品牌的主场，但今年大家却更乐意买国产。同时它还给出了理由，表示这是因为中国经济更加自立，消费者消费更自信了。再是《拉美社》发现，今年中国的电商企业更加克制了，购物氛围较为瓶颈，也没有邀请明星和网红代言。《日本经济新闻》则指出，中国电商企业不在把双11目标列为GMV的增长，而是更加注重用户服务。外媒的话并非空穴来风，通过数据来看更为直观。就拿国货爆卖来说，天猫有2000个品牌破千万，超一半是国产，更有44个是老字号。唯品会上波司登、鸿星尔克、babycare等翻倍增长，高潮期销量排行前10名的品牌7个是国货品牌。京东前20品牌，16个是国产，华为小米1秒破亿。电商更加克制上，最直观的感受就是没了GMV大屏，大家也没有再炫耀各种数字战报，天猫只是表示与去年持平，去年有5400多亿，京东唯品会也是稳中向好。但克制不代表不作为，而是更加聚焦用户体验了。像阿里罕见提供送货上门。京东一头扎进物流配送。体量较小的唯品会，则是深入品牌供应链，让好货有好价，没有满减、凑单等复杂玩法，使其成为一股清流。真的很感叹，疫情这几年，电商平台和消费者真的变了，电商开始抛弃西方增长思维运营，消费者发放下对西方品牌的崇拜。如果非要用个词来形容这种变化，那一定是“务实”。变化一旦发生就不会停止，高质量的消费时代已呼之欲出！
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和创摩尔
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