#李宁也要卖咖啡了# #宁咖啡#
说实话，李宁杀入咖啡赛道，最多也只能谨慎看好。个中道理，多少类似霸王上凉茶，恒大干饮用水，乐视造车。
消费者固然认你的洗发水，但一看到你的凉茶，难保不担心你一个不小心把洗发水灌到了凉茶里。人命毕竟关天啊！营销上，喜欢把这种做法称之为“定位失当”或“很难去改变消费者的固有认知”。
李宁还真是不信邪！朋友感慨道……
最近，运动品牌李宁宣布，未来会在店内开辟咖啡空间，让客人在逛店的时候还可以坐下来喝咖啡。关于李宁跨界卖咖啡的消息，引发了大家的热议。
有人认为，李宁卖咖啡主要是为了增收。反正门店已经开在那里了，没有额外成本，卖一杯咖啡就赚一杯的钱。也有人认为，李宁卖咖啡主要是为了引流。一杯咖啡毕竟是小钱，靠咖啡吸引更多的年轻流量、增加服装的成交量才是大头。还有人认为，李宁卖咖啡，既不为增收也不为引流，而主要是为了提升品牌调性，让李宁不仅仅代表年轻人的服装，更代表年轻人的生活方式。
不管李宁到底怎么想吧，反正，李宁的粉丝们很高兴，说是已经迫不及待地想要喝上一杯“宁咖啡”了。
咖啡茶饮赛道，是品牌跨界最容易想到的一个方向，像是娃哈哈、同仁堂、中国邮政、狗不理包子、万达等等，都先后宣布进军咖啡奶茶赛道。不过，这个看似进入门槛很低的赛道，做起来并不容易。
什么样的品牌跨界更容易成功呢？我认为，主要是看有没有可迁移的点，包括粉丝、场景和品牌核心价值。
一是粉丝可迁移。比如，李宁的粉丝同时也是咖啡的主力消费群体，他们愿意喝“宁咖啡”。不过，最近看到茅台官宣卖冰淇淋，据说冰淇淋的配料里会含茅台酒，这听起来就有点匪夷所思。茅台的主力消费群体，是上点年纪的大老爷们，而冰淇淋的主力消费群体，是年轻女性和孩子，实在想不出这两个群体能有啥交集。
二是场景可迁移。比如，去万达影城看电影的时候，顺便买杯“万茶”很自然，奶茶和电影搭档更配。而中国邮政卖奶茶就有点违和，几乎不会出现我去邮局寄封信，顺便买杯奶茶的场景。手握5万家网点，这是中国邮政的渠道优势，但从场景上，它并不比一家普通奶茶店更吸引人。
三是品牌核心价值可迁移。比如，蒙牛卖冰淇淋，我们会觉得天经地义；如果有一天星巴克做新式茶饮，我们大概率相信他家的茶不会太难喝。而狗不理包子卖咖啡，霸王洗发水卖凉茶，消费者可能就拐不过弯来：包子味的咖啡和洗发水味的凉茶，好喝吗？
品牌核心价值是否可迁移，决定了你在跨界时，能不能借助人们大脑里的“自动驾驶”功能，自动被说服。如果可以，你就省去了一大笔广告说服成本。如果品牌核心价值不能迁移到新领域，甚至与人们固有的“自动联想”相冲突，那很有可能事倍功半。
注，通篇都是得到头条徐玲的观点，我只是转发在这里，很赞同她的分析！我觉得年轻人创业可以多借鉴，多思考。图片来源于网络！
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#娱乐说真话#马伊琍的虚假广告又出事，这还是个老生常谈的事情。多少年来，老百姓只要打开电视，无论是中央台，还是各地方台，也无论是电视剧、电影还是综艺节目，都被各式各样五花八门的广告充斥着眼球。这些广告真的让人难辨真伪，其中最迷惑人的就是找一些明星或专家做丰胸、各种疑难杂症的治疗、减肥、整容、电视购物等等的广告。网络兴起之后，铺天盖地的广告更是躲都躲不及。怎么办？骂电视台和网络平台？骂发布广告的那些骗子？骂明星？其实骂谁都没用。主管部门总是三令五申要求，可下面媒体仍然是我行我素，这就是国情。在马伊琍代言的“茶芝兰”涉嫌诈骗被上海警方采取强制措施的同时，我们可以看看过往的明星所代言的虚假广告有多少：红燕窝品牌“小仙炖”三精口服液、SK-II化妆品、北京新兴医院治疗不孕不育广告、亿霖木业最大的传销案广告、藏秘排油茶、和其正凉茶、霸王洗发水、蓝月亮洗衣液、汤臣倍健保健品、蚁力神保健品……几乎要多少就有多少。3月9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，小S佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。但还是不管用，要想根治这个行业毒瘤，只有一个有效的办法，那就要严格限制明星为品牌产品代言的行为，至少要靠谱一点儿吧。反正明星们也不差钱，少赚点也不能坑害老百姓啊，就算明星们做了慈善事业呗。如果不行，那就只好老百姓自己解决了，看见明星代言的广告一律不买账，那就能解决问题。如果非得要买，那就只能自作自受了，法律能帮到你的机会有限。
下图这个男子叫张子强，1955年4月7日生人，绰号“大富豪”，祖籍广西玉林人。4岁时的张子强就跟随随父母去香港讨生活，张父张母靠着在街头巷尾，卖凉茶维持生活。张子强从小就不是一个安分守己的孩子，他不学无术，生性顽劣，好勇斗狠是学校里面的霸王。由于不爱学习张子强，很早就辍学开始混迹社会，校园里面的小霸王张子强，一进去社会这个大染缸后，还真就有点如鱼得水的意思，张子强沾染了很多社会的恶习同时也结识了一大群臭味相同的社会闲散人员，从此开始了自己罪恶的人生之路。
2000年初有一部叫做《插翅难逃》的警匪剧，可以说是风靡一时，里面的主人公张世豪的原型就是张子强。
他犯罪所得金额之高曾记录入吉尼斯世界纪录大全。
多行不义必自毙，法网恢恢，疏而不漏。
作恶多端，恶行累累的张子强在1998年11月12日一审被判处死刑。12月6日在广州市被依法执行枪决，终年43岁。
劝君莫踏江湖路，一入江湖是非多。
江湖是条不归路，善恶到头终有报，人间正道是沧桑。
警钟长鸣，珍惜生命，远离犯罪。
#遗失在老街的那些“童年记忆！”# [第四辑]
《大兴街》
繁荣衰落，旧痕新象。
短而长的半世纪，
叫人安心，还得忙忙地追忆。
终于让我找到了两块仅有的门牌，在大兴街里面已经很少很少能够看到门牌号了。
我曾住过的地方，
是条背着我的记忆的老街，
如今空闲的时候很喜欢往这里来逛逛。
其实像这样年纪大的街道不止一条，
有的规模还大点，如新华后街。
海旁方向对街开拍——哪位同学住在这里的？你们还有记忆吗？
水头母， 这个名字你们还熟悉吗？
原开平广播站，也是我小时候住的地方。
听过关于它的故事，
看过它的样子你才知道，
原来72房客那样的社区是真的存在的。
街坊邻里相互认识，
互助团结。
原来四楼上面的阳台因为危楼已经被拆除。左下方部位是原来旧派出所。
如今，
我们住进了高楼大厦，
生活水平大大提高，
但是相似的社区文化再也很难看到了。
经济腾飞，
高楼大厦满地，
新华街区不再气派，
不再知名，
就像过去意气风发的少年风光不再，
已经变成一个暮气沉沉的老人。
但是有一天，它孕育的成百上千个后代都回来探望它，就像儿孙满堂。
这里原来是有一个剪发铺的，前段时间曾因火灾烧了内部和二楼三楼，现在还没修复，外面看上去还有不少烟熏的痕迹！
小时候，街上最大的声音就是小贩的叫卖，极少过路的汽车也很珍贵，不以为噪，记忆中的画面安静恒远。街上被四里八乡的人群填满，街就是个大集镇，可惜那时不会照相。
这里的铺位原来有一家凉茶铺
这里是原来的三埠镇镇政府。
各位同学过来围观一下，哪里是你的家
现在的这家士多档是以前的糖烟酒商铺，三卡铺位只剩一卡角了
从南到北一条街
走在南北相向的老街里，
连步子都一定会放慢。
走出海旁时，
便又结束了一段游旧的旅程。
童年时光的记忆！
出生于60、70、80年代的我们，那时没有高科技的玩具，没有ipad，不懂 LV，理解不了阿玛尼，但有趣的东西从来都不少。我们会翻绳子、玩烟壳、打玻璃球、用小霸王打魂斗罗......
以前我们总会打成一片，坐在一起谈天说地，现在聚在一起，各自埋头刷微博、聊微信。生活里，貌似所有人都不再那么无可取代，满口忙事业、赚大钱。虚荣、利益、气场儿，让爱情、友情、亲情，都遗失了当初的那份美好与纯真
#一键回到童年# #江门头条# #江门开平##60后# #7080后#
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