大自然的搬运工农夫山泉,打响了桶装水涨价第一枪,而且是一步到位涨了10%,理由是原材料等成本上升,言外之意就是塑料桶涨价了,当了两年中国首富的钟晱晱,这下子宝座又更结实了。
最聪明的就是农夫山泉,一直在布局,从小学就进入学校灌输水知识,饮水健康等文化,一直灌输到大学,社会上的哪个人不是从学校出来的?
农夫山泉:我偷偷的涨一点没人会注意到。
工会:啥?不知道。
“大自然的搬运工” 搬不动了吗?
2月1日,一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在业内流传。
实际上,早在3月的业绩显示会上,农夫山泉就披露过成本压力。
据周震华预期,PET成本较去年高出30%-40%,叠加纸箱、动力等成本上涨,预期毛利率将回落到的水平。
谈及涨价原因,前述客服透露,主要是受人力、运输以及材料等相关成本的影响。
有关杭州区域涨价一事,农夫山泉官方尚未作出回应。
值得一提的是,,农夫山泉就曾对上海地区的19L包装水作出小幅提价,从26元/桶调整至28元/桶。
PET是农夫山泉的主要成本。
农夫山泉实行董事兼副总经理周力当时在业绩会上指出,目前PET成本占比接近水平。
彼时,周震华在业绩会上透露,公司会持续关注市场动态,没有大规模调价的计划,但可能会有所调整。
针对屡次调整价格的19升包装水,农夫山泉实行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露,12L包装水主要为家庭用水,因居家消费而实现增长;19L包装水主打办公室场景,预期12升水将逐渐取代19L水的市场地位。
涨,还是不涨,大概是农夫山泉观望许久后作出的决定。面对成本上涨、毛利下滑的现实情况,农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来作出消化。而作为饮料行业巨头,农夫山泉率先提价后,其他企业跟不跟?成本高企之下,涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗?继上海之后,农夫山泉的桶装水在杭州地区提价。
上海、杭州桶装水相继提价,这让其他地区的消费者猜测:农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?至于此次涨价是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅透露暂未接到通知。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊来看,农夫山泉先在一二线城市涨价试水,之后有可能会推广到全国。
农夫山泉线上官方旗舰店不同规格商品截图。
农夫山泉为何要调价?有关本次提价原因,农夫山泉在通知中透露,“鉴于近年来因物价、原材料、人工及运营等成本不断上涨的压力”。
半年报中,农夫山泉也提到,“我们生产产品包装最主要的原材料PET是原油的下游产品。原油价格的上升和不确定性给我们的生产成本控制带来压力。”
上海、杭州已先后上调19升水价格,价格调整是否会扩散至其他城市?农夫山泉客服向记者透露,目前并不清楚。
至于其他规格的饮用水是否会随之作出提价,农夫山泉客服也没有给出答复。
周震华说,因为后续市场及成本端变化大,农夫山泉涨价“会把所有可能性都开放”,但首选是通过提升经营效率消化成本。而因为成本上涨,农夫山泉毛利“非常有可能下滑到的水平”。
站在市场的角度,涨价将有利于提升农夫山泉的盈利能力。不过朱丹蓬认为,因为中国饮用水市场竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。
如果其他品牌没有跟进涨价,或将影响农夫山泉的市场份额。
“神水”—矿泉水股还能涨多高?
在港交所上市的农夫山泉,股价自上市以来一路攀升,涨到了每股65元,A股市场上唯一一只矿泉水上市公司泉*泉今年以来股价也翻了好几倍,前天开始股价连续两天回调,回调完毕后还会上涨吗?
物以稀为贵啊!这在股市上真是得到了非常完美的体现。
泉自称矿泉水采自长白山最优良的矿泉水水源地,这也许不是自雷,毕竟人家是“坐地户”,有近水楼台先得月之势。凭借这一决绝对资源之势,谁知道其股价会是多少钱呢?
农夫山泉已经65元了。A股的“独苗水”—泉会涨到30元?60元?100元?涨到天上去?
股市上从来都不缺少遐想……
这真是应了那句话:没有涨不到的,只有你想不到的……
农夫山泉能成功的原因分析:
1.全国化水源布局:农夫山泉用十多年时间,累积控制了全国十大优质稀缺水源地,这才是农夫山泉定位“天然饮用水”的坚实基础,农夫山泉的全国化布局节约了成本。
2.打自然牌的品牌推广,农夫山泉的口号通语俗易懂,只做大自然的搬运工。
3.水行业无科技含量,但农夫山泉却是水行业标准的制定者。把无科技含量变成科技含量行业。
4.创始人高明的营销策略及团队。
团队,产品,品牌及营销均到位,再加上好的创始人,为农夫山泉成功奠定了坚实的基础。
【洗衣液老大——蓝月亮启动上市计划】
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继农夫山泉之后,又一个消费行业龙头老大——蓝月亮,计划上市。
按照规模来说,募集93亿规模,已经超过了农夫山泉。
蓝月亮洗衣液,相信很多投资人都在超市见过,也是行业领军企业,他的市占率和盈利能力,有目共睹,但是股票会上涨么?
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二级市场股票交易是有方法的。与企业经营是不同的。这是投资者必须注意的问题。
港股农夫山泉创历史新高,你想到了什么?
截止今天午盘矿泉水龙头今天创历史新高,
收报48.3,总市值5400亿,市赢率100倍。
给我们带来的思考:
A股上市公司中也有很多饮料制造公司,
做椰子汁的,做核桃的,做果蔬的,
是不是可以放开手脚,大量买入???
【农夫山泉香港上市,身价超过3个康师傅,8个统一中国】@A股谎言内幕揭秘者
今年上半年农夫山泉确定IPO以来,这家国内饮用水龙头企业就颇受外界关注,其拒绝高瓴资本做基石一事也引起业内广泛讨论。#股票# #股市第一线# #A股#
子子孙孙的继承下去,白手套狼,暴利啊!
梁老师观天下资深媒体记者 摄影领域创作者
,农夫山泉净利润33亿,农夫山泉净利润36亿,农夫山泉净利润49亿,农夫山泉净利润52亿,农夫山泉净利润71亿或许谁也想不到,一家卖水的公司,年营业额能达到300亿,年利润居然能够达到七十多亿! 去年如山泉的净利润率大概是24%左右一个企业能够达到如此高的净利润的不说已经非常牛了, 因为全球市值第一的苹果公司利润率也就25%而已!农夫山泉,为什么能够达到这么高的利润率呢? 其实我们从他的广告语中就能找到答案,山泉的广告是我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。
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