校 长 前 戏
这里是
周润发霍英东冼星海梅艳芳
的根
......
文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长
“中国城市1号IP计划”
第113城
《 北 海 1 号 IP 提 案 》
注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...
全国共计135座国家历史文化名城
Hi all 我是鼎叔，上期是日喀则，今天说说神秘的北海。
对旅游大省广西来说，北海一块极重要的拼图。不过这里有一个小小的问题是，从地理位置上讲，北海明明在中国南海，对岸是海南岛，旁边就是我讲过的雷州半岛，可为什么叫北海呢？
这其实源于北海独特的地理位置，北海面向东南亚，所以自古以来就是我国西南地区便捷的出海通道。所以在清朝康熙元年（1662年），清政府就在这里设置了一个军事性质的北海镇标，就在今天的北海市海城区地角镇有一个叫“北海村”的小渔村，当时取得其实是这个小渔村的名字。后来沧海桑田，小渔村变成了大城市，这片地方就被叫做北海。
这里面还有一个好玩的，作为南海边的港口城市，北海这个地方和之前讲过的雷州一样盛产珍珠，就是著名的南珠，所以北海在古代也被称为珠城，有句俗语叫“南珠出北海”说得就是这个意思。而当时北海产珠最重要的地方就在今天的合浦县，多说一句，汉朝的时候，北海确实也叫合浦，已故著名歌星梅艳芳祖籍就在合浦。
讲到北海，必须得说说“疍（dàn）家人”。还记得电影《海上钢琴师》吗？那个叫1900的音乐天才，一辈子没有离开大海。而疍家人其实就是这样一群在大海上漂泊的人。不仅在数千年的岁月里世世代代以海洋为生，甚至有传说他们登上陆地会“晕陆”。这些被称为海上“吉普赛人”的疍家人，其实正是北海这片土地最重要的先民与开发者。
疍家人真的神秘，今天主要分布在广东、广西、福建、海南一代，关于他们的历史，学术界今天还在懵逼，当然，很多传说是有的，比较主流的有两种，第一种认为疍家人是古越族的后代，也就是东南地区的少数民族，祖先因触犯朝廷法令而被统治者贬作海民，并惩罚他们世世代代以船作楫，以海为田不得上岸，应该说我们作为一个自古以来的农业国，这样的惩罚算得上酷刑了。
还有一种说法是认为疍家人原来就是居于内地的汉人（川陕一代居多），秦朝时秦始皇派一个叫赵陀的哥们征发五十万大军平定岭南，这些人到了岭南之后不堪忍受军官的逼迫，便逃入江海河上，以捕鱼为生，此后世代传承。
反正无论哪一种，结论就是他们是在严酷政治迫害之下被迫成为了中国古代历史上一支神秘的海洋民系，他们是航海专家，很多疍家人一生在海上漂泊，为了生活有时也会沦为海盗。
同时，在从元到清的很长一段时间里，疍家人备受主流社会歧视，被视作下九流之一。岸上的原住居民规定“疍民”不准上岸居住，不准读书识字，不准与岸上人家通婚，甚至不准穿鞋、不准建屋、科举的名册中也从来没有“疍民”的名字。官府也不把流动渔民入册，没有户籍。这个局面直到新中国成立后才得到改善，疍家人终于有了平等的政治权利，可以上岸定居。
但即便如此，到了近代疍家人中依然出了很多大牛，比如著名人民音乐家冼星海就是生在破渔船上的疍家人。
冼星海
还有香港知名实业家霍英东先生，也是在船上出生长大的“疍家仔”。我还看网上有人考证著名影星周润发祖上也是疍家人。
青年霍英东
今天，北海人已经发现了疍家文化的价值，前些年在紧靠着有“天下第一滩”美誉的北海银滩建设起了一座疍家小镇，里面也植入了许多疍家世界的元素。当然，关于这一部分的点评我后面再说。
疍家小镇
这里先按老规矩，勾勒下北海的USP（独特销售卖点）：
①我国最早的对外通商口岸和海上“丝绸之路”起点之一。
②第一打卡地“天下第一滩”北海银滩。（面积大，它的面积超过大连、烟台、青岛、厦门和北戴河海滨浴场沙滩的总和，而平均坡度仅为 0.05。沙滩均由上等的石英砂堆积而成，阳光下的沙滩会泛出银光，故称银滩。“滩长平、沙细白、水温净、浪柔软、无鲨鱼”。）
③被中国国家地理评为“中国最美的小岛”的涠洲岛。（涠洲岛整体与火山喷发堆积和珊瑚沉积融为一体，使岛南部的高峻险奇与北部的开阔平缓形成鲜明对比，其沿海海水碧蓝见底，美不胜收，梦幻如画，自然淳朴的风情，炊烟渺渺犹如远离尘世，绝对是人间仙境。）
④北海老街。始建于1883 年，中西合璧的骑楼式建筑，而临街两边墙面的窗顶多为卷拱结构。
⑤著名的糖水小吃街侨港镇。中国最大的越南华侨难民收容地，镇上大部分居民都有越南背景，既会说越南话也会本地话，越南味道也要比国内其他地方正宗的多。
⑥佛教圣地普度寺。
⑦著名特产南珠
⑧ “中国四大汉墓群葬”之一的北海合浦汉墓群
OK，前戏完毕进入主题：提炼北海的1号文化元素。多说一句，刚才说了北海已经以疍家小镇为平台在着手打造疍家文化旅游，但随着北海合浦汉墓群的发掘进展，北海也在尝试类似海昏侯马王堆这样的路子。北海合浦汉墓群是我国目前现存的面积分布最广、保存现状最完整、墓葬数量最多的一座汉代的墓葬群，其中墓葬的总数约有万座，出土文物的数量及价值也是非常惊人的，所以这个文化价值和体量是够的。目前的消息是北海准备打造合浦汉墓的动画IP，从文创内容入手带动旅游经济。
怎么思考这件事儿呢？
我个人的看法是，如果放到城市文旅IP的维度来思考这个问题的话，主打疍家文化或者说疍民文化是不二的选择。
首先，疍家人因其神秘，可演绎的范围就会比较广，其次，疍家人作为中国为数不多或者说唯一的海洋民系，具有非常明显的独特性。而疍家文化中很多内容今天本身就是非物质文化遗产，比如疍家的咸水歌，文化内容的适应性是非常便于拓展的。而更重要的是疍家文化在岭南沿海地区虽然是一种亚文化状态，但其实是有相当影响力的，如果将它私有化，在推广和运营中会有一种激活效应，独特性与新奇感更容易引起关注。
所以，在我看来，北海的1号IP，可以是一个疍家歌女、疍家浪子或者疍家老船公的人设，在设计调性上，要符合北海这座城市神秘、浪漫、淳朴、野性的复合城市气质。
好了，北海1号IP探析就到这里，下期留在广西，讲“中华石都”和“刘三姐传歌圣地”，猜猜是哪？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@ 与我交流。
下周五晚9点，我们另一座城再见！
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著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席
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