□ 刘宇艳 本报记者 冯维国 沈啸
碧海蓝天，海风徐徐。近日，由山东省委、省政府主办，山东省文化和旅游厅、烟台市委和市政府承办的山东省旅游发展大会在烟台举办。大会以“畅游仙境海岸 乐享好客山东”为主题，旨在充分发挥文化和旅游的多重带动作用，以海洋旅游和文旅大项目建设为突破口，推动全省文化和旅游高质量发展。
做强产业 提升能级
旅游是一业兴、百业旺。推进新旧动能转换，旅游业大有作为。
山东近年来聚焦做强产业，在提升发展能级上持续发力。坚持招大引强、育大培强，拉长旅游全产业链条，推动规模化、集聚式、高质量发展。紧密对接黄河流域生态保护和高质量发展、国家文化公园建设等重大战略和文化工程，谋划实施一批大项目、好项目。壮大市场主体，落实财政、金融等支持政策，助力现有骨干企业做大做强，大力扶持中小微企业向“专、精、特、新”方向发展。今年上半年，山东累计发放文旅产业贷款534亿元，贷款余额1719亿元。山东还实施了“精品景区建设三年行动”，策划推出16条综合旅游线路、64条特色旅游线路。目前，山东有A级景区1198家，国家级旅游度假区4家，两批共8个县(市、区)入选国家全域旅游示范区，4个市入选国家文化和旅游消费试点(示范)城市。
山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，旅发大会赋予文化和旅游战线新使命新任务，山东将以此为契机，主动适应文化强省建设新要求、人民群众美好生活新期待、文化和旅游消费升级新趋势，推动旅游发展取得更大成效，为新时代现代化强省建设再立新功。
联合国世界旅游组织执行主任祝善忠评价，山东正以新旧动能转换为契机推出众多举措，积极创新文化和旅游融合发展机制，培育精品旅游、文化创意等现代优势产业集群，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，推动文化和旅游高质量发展。
向海图强 创新业态
大会期间，中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、烟台市政府联合举办了海岸休闲论坛，深入探讨海岸休闲旅游高质量发展新路径。
中国旅游研究院现场发布《中国海岸休闲城市竞争力报告》。报告指出，海岸休闲城市竞争力的提升是助力构建新发展格局的重要抓手，是推动文化和旅游高质量发展的必然选择。竞争力不仅体现在旅游领域，还体现在城市交通体系、城市生活设施、城市公共文化和休闲供给系统等方面。报告显示，在“宜居宜游竞争力”榜单中，青岛市、烟台市分别位居第二位、第五位;在“新兴海岸休闲城市竞争力”榜单中，烟台市、威海市、日照市分别位居第三位、第八位、第十位。
烟台市市长郑德雁表示，烟台正在向海图强，大力发展海洋休闲文化旅游产业，加快建设国际仙境海岸。推出“海岸生活”概念，以旅游为引领，串联起艺术、美食、运动、休闲四大业态，如连续4年举办烟台国际海岸生活节;践行“城市即旅游”理念，如在中心城区打造“芝罘仙境”;倡导“旅行即生活”观念，沿着千里黄金海岸线，打造系列滨海旅游度假区、度假岛、葡萄酒庄、海洋牧场等特色集群。
青岛市文化和旅游局党组书记、局长朱铁一表示，青岛将依托“山、海、湾、城、河、文”六大特色资源，积极建设滨海度假旅游带、生态休闲乡村旅游带，塑造“海上画廊”海洋旅游品牌，推进海洋牧场和休闲旅游融合发展，打造国际知名海洋休闲旅游目的地。
整合资源 打响品牌
当千架无人机点亮城市夜空，海天空阔间有渔帆灯火，城市海岸线有华灯璀璨……大会期间上演的大型情景文旅演艺《海誓山盟·爱在烟台》，以“古、红、绿、紫、蓝”五种色彩作为五个篇章，将始皇东巡、八仙过海、海丝扬帆等元素唯美展现。
“盛会烟台嘉年华”如火如荼地开展，将持续至10月份。烟台积极构建“全民旅发”格局，启动了“鲜美烟台嗨游惠”活动，打出“10家国有景区免费、500万元消费券拉动、全地域多要素优惠、文旅智慧体验新升级”组合拳。
大会期间，一系列务实合作有效推进。中国旅游新媒体推广联合体成立，北京、山东、河北、吉林、江苏、浙江、福建、四川、甘肃9省市携手，将整合各类短视频平台、图文平台、新闻客户端集群，形成文旅推介新窗口，促进资源共享。山东省政府与中国旅游集团签订战略合作协议，双方将在旅游服务、旅游投资、免税业务、酒店运营等领域开展全面合作，协力推动山东旅游高质量发展，实现互利共赢。与会嘉宾为文化和旅游部数据中心烟台海岸休闲基地授牌;由烟台市文化和旅游局发起的海岸城市旅游联盟成立，第一届联盟成员有天津、海口、青岛、三亚、日照、威海、潍坊、东营、滨州、烟台10个城市。龙口市滨海旅游度假新城、蓬莱区“奇缘仙谷”、潍坊滨海游艇垂钓游乐、马栏湾海洋生命科技小镇等4个项目集中签约，总金额达635.4亿元。
以旅发大会为标志，山东文化和旅游高质量发展站上新的起点。济宁成为下一届山东旅发大会承办城市。济宁市委书记林红玉表示，济宁将把确定为全市“文化旅游创新突破年”，统筹做好资源整合、布局优化、品牌塑造、产品开发四篇文章，进一步做大做强全域旅游，全面打响“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”品牌。
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