「本文来源：宁夏日报」
如何使线上和线下形成有效合力，为国际旅游产业强劲复苏搭建合作渠道？这是8月18日第五届中阿旅行商大会（中阿休闲旅游论坛）上专家学者、企业代表探讨的主题。
进阶，旅游模式精“意”求精
8月中旬的夜晚，在中卫市沙坡头旅游景区，缀满苍穹的星子与坐落沙海的星星酒店相映成趣。
早在两年前的第四届中阿旅行商大会上，星空旅游已作为宁夏文旅融合高质量发展的新业态之一精彩亮相。12条星空旅游主题线路产品和10大观星旅游目的地的推出，《星空朗读》、星空露营音乐大会等系列活动的举办，以及黄河宿集观星民宿等文化和旅游精品项目的打造，让“星星的故乡”文旅品牌聚沙成塔般壮大。
“以前到景区的游客最多玩一两个项目或看看风景，就会忙着赶去下一个目的地。现在许多游客的想法变了，更愿意住上几天，让时间慢下来，感受生活。”港中旅宁夏沙坡头旅游景区营销经理郑永丽说。
在第五届中阿旅行商大会（中阿休闲旅游论坛）上，北京第二外国语学院教授、北京体育大学博士生导师、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员厉新建提出这样一个观点：休闲旅游消费将随着各个国家和地区整体社会经济发展而不断深化，社会经济发展的新阶段新特征必将在旅游消费上体现出来。
“疫情导致的出游半径改变，让短距离、周边休闲度假受到更多关注，同时也对周边休闲度假产品的品质和创新提出了新的挑战。”厉新建说。
随着常态化疫情防控稳步推进和疫苗接种全面铺开，中国国内疫情防控形势平稳向好，居民旅游意愿和消费信心逐步提升。据相关统计，今年1月至6月，中国国内旅游总人次为18.71亿，同比增长100.8%。特别是“五一”劳动节期间，国内旅游人数达2.3亿人次，同比增长119.7%。
在厉新建看来，虽然跨境旅游因疫情受到严重冲击，但“高品质休闲旅游是市场热切期待的”。厉新建说，高质量发展是主旋律，不仅在中国如此，在包括阿拉伯国家在内的所有国家都是如此。
收获，大咖评论“点睛之笔”
重庆市作为第五届中阿博览会主题省市，不仅是全国重要的旅游客源地，也因旅游资源差异大，与其他地区旅游资源互补性强，深受游客青睐。
这次重庆市展示推介的四方秀城文旅综合体项目，位于秀山土家族苗族自治县，花灯和夜游将当地旅游特色体现得淋漓尽致。
项目一经推介，获得了线上专家的点赞。“面对旅游市场的激烈竞争，盲目发展不如抓住差异化优势，对其进行定位包装，打造特色IP。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，四方秀城文旅综合体项目并没有跟随主流，而是立足自身优势，凸显出了地方特色。他建议，该项目可以在增强故事性和丰富内容上下功夫，在增加自身内涵方面做好旅游文章，让“重庆故事”更精彩。
当天，宁夏五市在大会上进行展示推介。宁夏丰富多元的旅游资源也让在场旅行商代表心驰神往。
银川市推介的宁夏（银川）贺兰山东麓旅游度假区项目和国家级旅游度假区黄河旅游目的地——宁夏（银川）黄河旅游度假区项目进入点评环节时，北京文创板发展有限公司总经理助理李玥说：“这两个项目，不论是顶层设计，产业规划，还是具体实施，都有着科学的布局，政策的助力和综合的赋能。”李玥认为，两个项目本身都属于优质项目“潜力股”，可以发展为地域的产业龙头和标杆项目。
重塑，中阿共享资源优势
“当下的疫情危机已经对旅游业方方面面产生影响，因此我们有必要采取共同行动，为旅游业复苏制定规划，重振社会信心，鼓励创新和投资，重新思考旅游业的未来。”第五届中阿旅行商大会开幕式上，摩洛哥旅游、手工业、航空运输和社会经济部部长纳迪亚·法塔哈女士贺信中的一句话，寄语旅游业复苏未来的方向。
不破不立——这是全球旅游业面临的共同课题。
当天，一场主题为《中阿国家数字经济时代的目的地重塑》的高端对话，将国内外旅游从业人士的关注点，向如何在数字时代重塑旅游目的地转移。
“我们业内曾经有个很成功的案例，一家企业利用互联网技术为外语导游制作了一个网站，用于撮合用户和导游之间的交易。因为介绍非常全面且具象，解决了很多旅游企业和社会用户找不到阿拉伯语导游和翻译的情况。”中国旅行社协会入境旅游分会常务副会长郑琳认为，全球的旅游目的地都面临着重塑的问题。我国的抗疫成绩和制度优势，让国内入境旅游企业能积极地在现阶段借助“网络”与客源国进行连接，并学习旅游网站、平台、新媒体等运营策略和营销技巧，从而顺应市场需求，提高在全球市场中的竞争力。
“现如今，内容已成为文旅企业发展新业态的重要抓手，优质内容可以在一夜之间捧红一个旅游目的地。”携程研究院执行秘书长孙博文说，自起，携程开始在内容领域进行尝试并推出大量全新内容形式和营销生态。如果把科技比作推动文旅行业发展的强劲引擎，数字技术建设便是目的地旅游发展的重要一环。
在他看来，不远的未来，在线旅游（OTA）应更多发挥自身流量和营销生态优势，深度结合优质用户人群，以内容营销等创新方式，让中国、阿拉伯国家文化内容更生动、直观、精准地触达全球用户，激发旅游消费活力，创造更大增量，推进中阿旅游交流发展。
“线上仍无法完全代替线下，各个旅游目的地的重点还是应该放在线下体验的优化和深化上。”厉新建说，中国和阿拉伯国家在深度体验、定制旅行、研学旅游等方面具有很大空间，两者间不断迸发的创新活力，也将推动这些旅游与其他领域的深度融合发展。中国和阿拉伯国家可以加强政策对接，共享资源优势，深入挖掘丝绸之路文化遗产内涵，共同开发、弘扬中阿优秀文化和反映中阿人民传统友谊的文化和旅游产品，不断提高双方文化和旅游产品市场竞争力。
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