奇哉怪也，除了首映以单日2000万票房的成绩落后于《惊奇队长》，这部去年就已经在台湾上映的小成本爱情剧《比悲伤更悲伤的故事》（下文称《比悲伤》）已经连续霸榜7天了。
而且这个趋势下去很明显，《比悲伤》的总票房会比《惊奇队长》更高。
一部是漫威十年布局《复仇者联盟4》的前哨战；一部则是已经在台湾上映过的爱情剧，很明显无论是成本还是爽度，前者都更有看点。
但为什么后者却能连续霸榜，吊打漫威《复联4》之前不得不看的鸿篇巨制？
受众广，观影门槛低
要搞清楚这部影片比《惊奇队长》更成功的关键，其实首先应该着眼于二者的受众。
漫威作为好莱坞最具盛名和输出实力的电影大厂，每一部漫威作品都能引起观影狂潮，全球范围内席卷票房收入。不过，看似勇猛无比的漫威，却有一个致命的弱点。
漫威十分依赖粉丝，无论是漫威原著漫画还是电影粉丝，毫无疑问都是漫威能做大做强的关键。
然而粉丝这个群体，一方面能让电影天生就具有票仓，另一方面却竖起了一圈巨大的墙，把路人观众挡在了外面。
这一点在《惊奇队长》这部号称是《复仇者联盟4》之前不得不看的影片身上表现得十分清楚。
严格来说，《惊奇队长》作为一个单独的电影故事并不合格，它更像是“漫威十年”这部超大型电视连续剧中比较关键的一集。
纵观《惊奇队长》的好评，大多数都聚焦于“噬元兽”大橘的可爱，再就是对漫威众多未解之谜的揭秘。但是路人观众其实并不关注这些，他们更想看的是一个精彩的独立故事。因此，除了粉丝之外，路人对《惊奇队长》把并没有足够的兴趣。
相反，《比悲伤》是没有观影门槛的，只要是看电影的观众，都是它的受众。它不需要交代电影人物的前世今生，只需要讲好一个爱情故事就行了。
观看爱情故事，是不用考虑太多的。甚至正如我在之前的文章中提到的那样，尽管它并不是一部符合逻辑的电影，但它符合爱情，能引起大多数人的共鸣。
《比悲伤》具备了比《惊奇队长》更多的观众，这是成功的基础条件。
主题曲引爆成功
有了足够的观众基础，《比悲伤》需要做的就是让他们走进影院。
这一点我仿佛看到了另一部《前任3》，相信很多观众依然还记得它，去年年初这部小成本爱情电影，席卷了近20亿票房。而能够如此成功，《说散就散》、《体面》两首爆款配乐功不可没。
在《比悲伤》身上，音乐的成功得到了复制。《有一种悲伤》席卷了各大音乐软件排行榜，平均飙升指数超过400%；各种短视频平台引用率达到了刷屏的程度。观众可能没看过电影，但一定听过A-Lin演唱这首主题曲。
主题曲的出名带动的是电影的出名，再加上同期影院的影片大多是《过春天》、《阳台上》之类的小众文艺电影，或者是《惊奇队长》《驯龙高手3》这样的粉丝向电影，《比悲伤》被更多观众选择毫无悬念。
催泪，给观众一个哭泣的理由
有了足够的观众，也引起了他们的注意。《比悲伤》接下来要做的就是给他们一个选择自己的理由。
“唯一观影提示：请带足纸巾”，这或许是《比悲伤》最成功的一句宣传文案。只需要“催泪”这样一个卖点，就已经能够吸引足够的观众选择它了。
《比悲伤》和《前任3》还有一个很大的共同点，那就是移情。
这种移情，甚至并不能简单的理解为对故事里角色的遭遇的同情，而是席慕容的那句“在别人的故事里，流着自己的泪”。
《比悲伤》对于观看它的观众而言，更多的时候其实并不是因为影片故事而流泪，而是因为自己需要一个流泪的理由。
生活，感情、事业，三座大山将现代人的神经压迫到了极致。然而城市的生活法则告诉人们，你必须坚强，不能流泪，不能发泄。
所以，人们需要一个发泄和流泪的理由。一部主打“催泪”的影片，就是这样一个理由。在黑暗的影院，观众可以任凭泪水从脸上滑落，至于哭泣的理由，却并不一定是电影里的故事。
“让被生活压弯了腰的观众，去电影院好好哭一场”，《比悲伤》的票房就是这样来的。
由此可见，《比悲伤更悲伤的故事》或许不是一部足够好的电影，但凭借着庞大的观众基础、足够好的营销手段、以及作为人们发泄的最好选择，无疑是它能够连续霸榜，打败漫威巨制，蝉联单日票房冠军的理由。
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