长沙晚报全媒体记者 刘捷萍
“六一”临近，长沙各大商场进入了“萌萌哒”模式，“抢人大战”提前打响。长沙晚报全媒体记者走访多家商场发现，玩具、童装、童书等儿童消费已提前火爆起来。凡与儿童沾边的产业纷纷抢食“六一”蛋糕，抢做“小消费者”的生意，不少商家更是打着“童心未泯，成人也要过儿童节”的噱头搞起了全线促销，除了策划各种精彩纷呈的营销活动，还有品牌促销、热门IP的强势助阵。
童品热销 节前一周，儿童玩具就开始火起来
离“六一”还有几天，不过小学三年级的小杰已经提前收到外公送来的节日礼物——一套200多元的乐高玩具。为让孩子过一个愉快的儿童节，家长们花起钱来毫不手软，各类玩具是儿童节前最热销的商品。
在沃尔玛黄兴南路店，记者看到“儿童天地”区域用彩色气球组成拱门，上面“儿童节快乐”几个大字分外醒目。
“每年‘六一’儿童节前一周，儿童玩具就开始火起来，很多都是爷爷奶奶买去作为送给孙辈的礼物。”该店相关负责人陈世江告诉记者，变形金刚、钢铁侠等IP玩具和无人机、故事机等智能玩具非常受欢迎。一款标价169元的智能遥控恐龙人气很高，其功能包括跳舞、唱歌、讲故事、行走编程、互动追逐等，“最多的时候一天能卖十几台。”陈世江告诉记者，现在家长买玩具，看重品牌、安全，价格100元到300元之间的玩具卖得最好。预计“六一”儿童节当天儿童玩具销售会比平时增长50%以上。
除了玩具，各大商场的儿童专柜也都贴出了针对“六一”儿童节的各类促销信息。悦方IDMALL一家母婴店全场童装4.5折；友阿奥特莱斯品牌童装低至2折；通程商业广场童品区限时6.1折，6月1日购物满额送礼；砂之船奥特莱斯童装特卖低至39元起；海信广场儿童类商品满600元减150至200元，儿童特卖2折起……
一家商场的相关负责人告诉记者，现在的家长很愿意在小朋友身上花钱。“商场三楼是儿童用品区，服装玩具都有，因为‘六一’儿童节临近，客流量比平常多了30%以上。”这位负责人表示，在“六一”儿童节当天，客流量还会有所增加，届时可以带动商场内其他商品的销售。
带动消费 孩子过节，全家人都会陪着来商场
除了送礼物，一些家长更倾向于陪伴孩子。毕竟对于孩子来说，“六一”儿童节玩高兴了才是第一位。
“现在的孩子不缺吃喝，就是平时和家长在一起玩的时间太少。这一次商场推出了‘通程六一童趣大本营’活动，就是想让小朋友们过一个无忧无虑的儿童节。”通程商业广场麓山店相关负责人介绍，这个周末准备了公益集市、少儿语言艺术大赛、把爱画出来等丰富的亲子活动。“孩子选择的地点，一般一家人会待半天甚至一天，相应的餐饮零售消费也少不了。”
常逛商场的市民会发现，以前只有零星儿童店的商场，现在都已成规模，甚至有些商场用一整层的空间打造儿童产品专区。儿童服饰、早教班、玩具城、淘气堡、溜冰场……无一不把目光对准孩子，儿童配套设施变成了专业、主营业务，可见商场对儿童消费的重视程度。
面对高速成长的儿童市场，各家商企都想从中分一杯羹。对于商场，尤其是购物中心而言，儿童业态承担的已不仅仅是吸引儿童前来体验、消费的功能，还承载着扩充家庭消费、提高用户黏性的作用。
例如步步高梅溪新天地除了建造一个“冰雪王国”、引进《冰雪奇缘》主题展，还有迪士尼首届亲子阅读嘉年华之米奇的爱阅之城；长沙海信广场“六一”将给孩子们带来儿童剧《多滋猫家族之寻找三叶草》；在长沙富兴时代，孩子们可体验B.Duck小黄鸭积木乐园；长沙IFS国金中心为7岁至13岁孩子开设了“开心小麻花”儿童话剧培训体验课；友阿奥特莱斯将举行“友谊阿波罗杯”童星大奖赛30周年晚会。孩子参加活动，带动全家人出动，活动结束后自然要逛逛、买买、玩玩，带来的消费不可小觑。
成人搭车 大人穿越，借儿童节之名玩一把
“‘六一’儿童节是周六，我和朋友计划一起去吃小龙虾，看哆啦A梦电影，还打算去游乐场玩。”20岁的大学生李清说，她每年都会和朋友过“六一”节，在这天“好吃好喝”玩一天。去年“六一”节，她还特意和同学去株洲方特玩了一天。
记者随机采访了5位年轻男女，其中3位表示已经有了过儿童节的计划，一位表示打算送女朋友一份儿童节礼物。
在一个小朋友翘首以待的节日里，商家要掘金全民儿童节消费。不但儿童服饰、玩具等打折，大人们的商品也不例外，不少商家的活动针对的是“潮爸、辣妈、萌娃”的全品类促销。如友阿奥特莱斯的活动主题是“谁还不是个宝宝呢”；悦方ID MALL推出的“奇‘食’妙想 零食乐园”和“穿越童年 寻找回忆”活动，为“大龄宝宝”们准备了泡泡糖、干脆面、铁皮青蛙、大富翁、糖画、风车……怀旧零食、游戏将让人回到童年。
现在很多商家也在慢慢挖掘儿童节中的成人消费商机，就是为了迎合整个消费需求。“其实有很多成年人还是喜欢乐一把、年轻一回的，商家也正在逐步摸索其中可以做的文章。”一家商场的负责人表示，儿童节的主题营销活动，应该制造情感营销拉动销售，而不要太功利。
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