导读·Introduction日前，中国旅游研究院在综合全国各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商和旅游经济实验室的专项调研数据后，正式发布《清明节假日旅游市场研究报告》。该报告显示，清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。
农历新年至今，国内城乡居民居家隔离、远程办公为主的生活节奏已持续了两个多月时间。随着疫情进一步缓解和防控工作形势向好，全国各地正逐步复工复产，广大民众的生活秩序也开始恢复正常，外出意愿强烈，纷纷结束“宅家”的日子。自3月中旬起，国内旅游业转入防控型复工的新阶段，25个省、自治区、直辖市的旅游企业恢复了辖区内的旅游业务。据中国旅游研究院与中国电信大数据客流监测，清明节假日期间，新疆、青海、吉林、云南、西藏、安徽、广东、四川等地的旅游市场复苏较快，游客量恢复至去年清明假期的5成以上。
4月7日，中国旅游研究院发布了《清明节假日旅游市场研究报告》。报告显示，清明节假期三天，仍以严防控、重安全、不聚集为各地文化和旅游系统工作的主基调，例如恢复开放的旅游景区均开展网上实名制预约购票、测温、佩戴口罩、查验健康码、无接触式入园、限制客流量等防控措施。根据中国旅游研究院的综合测算结果，清明假日期间，全国国内旅游接待总人数为4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。
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市场特征：城市休闲复苏、周边旅游活跃
家庭自助游成主力大军与往年相比，今年清明节假期的旅游市场以周边短途自驾为主，近程非过夜游引领市场回暖。清明期间，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游，33.6%的游客参与了游园赏花。
报告统计，清明旅游期间，62%用户选择本地景区半日游，28%用户选择了本地一日游，10%用户选择了2天1晚的周边游。在交通方式选择上，83%用户采用自驾游，17%用户使用了公共交通。整体而言，清明期间，上海、北京、南京、杭州、苏州、天津、广州、青岛、合肥、沈阳等城市居民出游热情最高，市郊景区比市内景区更受欢迎。据中国旅游研究院与中国联通相关监测，清明假期期间城市居民活动平均半径3.6公里，较春节期间平均提升36.8%。外地游客在目的地游憩半径为12.9公里，较春节假期平均提升16.0%。
“云旅游”晋升网红模式随着各地山岳型景区、开放型景区、城市公园、郊野公园等室外旅游场所的陆续开放，浙江、济南、深圳、广州等全国多地博物馆、图书馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆有序开放。清明节前一周，携程旅游的国内门票销量环比增长114%。黄山两次启动限流分游措施，南岳衡山等景区恢复到往年同期水准，周庄古镇、千岛湖景区游客达到正常水平的一半左右。
出于疫情防控考虑，为避免人员聚集造成的风险，今年清明节也有不少景点不开放，如北京的故宫、雍和宫、八大处、古北水镇，上海的东方明珠、金茂大厦、上海中心三大高楼观光厅等。虽然出行目的地相应减少，但是疫情期间却催生出“云旅游”这种崭新的观光模式。据了解，国内不少热门旅游目的地利用清明假期机会，通过“5G直播、VR游园”等科技助力旅游市场，从云端走到线下，实现线上种草，线下拔草的游客转化过程。据了解，北京故宫今年第一次采用了线上直播的方式，供游客在线参观；上海海昌海洋公园开设直播，吸引不少“云旅游”用户在清明假期走到线下；湖州市则利用“旅游+直播”的带货模式，促进清明期间省内游、周边游的热度回升。
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酒店行情：无接触服务最安心
从酒店业来看，受境内外返程隔离的要求和清明节假日旅游市场影响，酒店业迎来疫情后的首个入住小高峰。美团、携程、途牛等多家在线旅游平台启动了复苏计划和一系列的促销活动，当中以“无接触服务”为代表的“安心住”酒店产品最受旅客欢迎。
清明期间，携程酒店订单量环比增长近6成，上海周边部分热门酒店“满房”，黄山景区周边部分酒店住宿价格上涨三倍。港中旅集团安吉度假区入住率100%，珠海、青岛海泉湾和星旅学院学员宿舍入住率超过95%。去哪儿网数据显示，国内度假型酒店预订量环比清明节前一周增长120%，浙江、陕西和重庆的增幅最大，青岛、杭州和成都是环比增幅最高的城市。
在硬件设施条件普遍略逊于星级酒店的民宿行业，虽然近期的景气指数相对较弱，但也出现了短暂复苏的迹象。为吸引更多消费者光顾，包括斯维登、爱彼迎、小猪短租等共享住宿平台都推出了折扣较大的销售活动，以提高入住率，这种措施在局部地区显示出了一定的成效。
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