4月15日晚,希努尔公布年报,公司去年实现营收和净利润分别为17.2亿元和1.29亿元,同比大增122%和120%。在加入雪松控股后的首个完整财年,希努尔即迎来爆发式增长。公司表示,公司的传统服装主业稳健发展的同时,积极开拓文化旅游业务,布局文旅全产业链,逐步构建起全产业链竞争壁垒,形成具有鲜明特色的运营模式。
传统服装业务经营稳健
作为国内男装的主力品牌之一,希努尔男装在国内市场尤其是北方市场有较高知名度。只是近五年来,服装行业整体增速趋于平稳,行业资源重新配置。公司年报中也指出,随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变,居民消费从注重量的满足转向追求质的提升,消费升级促使产业转型,新商业模式不断涌现,我国服装产业整合变革、转型升级成为大势所趋。
加入雪松控股后,公司提出了“坚守实业、创造价值”的理念,持续聚焦服装销售主业,专注于中高端品牌男女装销售,稳固传统希努尔品牌的同时,向上嫁接普兰尼奥高级定制,向下延伸快时尚品牌;此外,积极整合营销渠道,升级终端店铺形象,并利用新媒体推广、跨界合作等举措,提升品牌知名度。公司还推广全品类个性化定制业务,将定制业务嵌入到现有直营店和加盟店中,同时继续加大团购市场的开拓力度,通过发展契约式战略合作伙伴,逐步实现团购战线向偏远区域的稳步推进。
数据显示,,服装板块实现营业收入6.95亿元,占营业收入比重为40.42%,虽然较去年同比减少了8.68%,但在行业转型升级的背景下,该传统业务板块实现了稳健的运营发展。
布局文旅全产业链
而之所以希努尔在加入雪松控股后的首个财年迎来爆发式增长,主要是因为公司在保持服装业务稳健经营的同时,积极开拓文化旅游业务,快速布局一线旅游目的地,布局文旅全产业链,同时搭建全渠道营销平台,通过专业运营团队和标准化管理体系轻资产输出,逐步构建起全产业链竞争壁垒,实现业绩爆增。
《证券日报》记者注意到,公司在文旅行业进行快速布局具有鲜明特色的运营模式,即优选国内稀缺性旅游景区,同步推进文旅小镇和全域旅游双业态,以一站式高品质服务和独特的内容创意满足游客需求。
其中,公司的文旅小镇项目地处香格里拉、西安、西塘等一线旅游目的地黄金地段,旅游资源丰富,市场潜力较大。在旅游消费持续成长背景下,该类项目的稀缺性日益凸显。如9月18日开业的香格里拉.独克宗花巷项目,是公司首度亮相的藏域风情文旅小镇,也是迪庆州文化和旅游产业融合发展示范基地。嘉兴西塘花巷位于江南水乡西塘古镇景区内北部核心区域,公司对原有一期项目升级改造,并着力开发二期项目。诸城恐龙探索王国正式动工,依托世界最大恐龙化石群的资源优势打造恐龙文化主题乐园。西安芷阳花巷进入初期规划设计阶段。
同时,公司积极布局线上线下渠道,线上B2B平台松旅网,为公司旗下的一站式综合性旅游交易管理平台,借助互联网、大数据等技术手段,满足旅游同业供应商、分销商和零售商的交易需求,整合旅游产业上下游资源;布局线下渠道,实现对旅游渠道及目的地资源的深度整合;同时开展与携程、飞猪、途牛、同程、马蜂窝等OTA互联网平台深度战略合作,发挥双方优势,实现文旅资源与流量握手。
在文旅项目开发建设、规划运营中,公司还逐步探索形成出切实可行的商业模式,并形成标准化体系。公司表示,以市场为导向,输出完善的经营管理模式,包括开发建设、业态规划、商业运营、内容IP、流量渠道等,将逐步带来商业利益。
公司介绍,随着文旅运营获得市场认可,公司首单轻资产业务落地,为诸城恐龙文化保护区,提供规划设计、建设安装、编创推广等整体服务。,公司受托经营丽江大研花巷,将进行全面升级改造,重塑项目整体品牌价值。
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