文：万俟
最近这些年电子商务非常的发达，所有的消费者足不出户就能在网上挑选琳琅满目的商品，正是电商的这种便利性，对传统的实体行业造成了极大的冲击，在鞋服领域，早年曾有这样一个品牌，在全国各地拥有超过两千家门店，业绩一直高速增长，直到公司上市，而到了今天，不仅产品卖不出去，还背负了几十亿的债务，甚至想要拿鞋抵债，这家鞋服品牌就是富贵鸟，如今已经折翼。
曾经展翅高飞的富贵鸟，现在早已身负重伤，在枝头摇摇欲坠。也许如今的许多年轻人不太知道“富贵鸟”了，他们更喜欢阿迪达斯、耐克等等。然而，在电子商务不够发达的前互联网时代，富贵鸟被称为是“县城男鞋扛把子”，名头不小。
随着人们生活水平的提高，鞋业进入了一个新的发展阶段，但市场竞争仍然十分激烈。面对国外品牌的竞争和电子商务平台的兴起，许多本土品牌只能转型以应对挑战。安踏就是成功的例子，但更多知名企业还是因此陷入困境。匹克、特步、361°、七匹狼、劲霸…这些都是耳熟能详的国产品牌，其实全部都来自于福建。在这片土地上，诞生了数百个鞋服品牌，更是让以运动鞋品牌闻名的晋江以及以男士休闲服装著称的石狮闻名全国。
的最新消息：富贵鸟成立于20世纪80年代末，现在面临着一半的工厂倒闭、员工流失、库存积压和42亿的债务。在离顶峰仅几年的时间里，这个曾经价值近100亿元的大品牌经历了跌宕起伏，这让许多消费者感叹不已。
据公开信息，以生产休闲鞋起家的富贵鸟，曾经邀请前女排球队主教练陈忠和、著名演员陆毅担任品牌形象代言人。高峰期，在全国商业和休闲鞋生产企业中排名第三，年产量200万双，品牌价值近100亿。
富贵鸟的创始人是林和平，福建石狮人。当他小的时候，家里非常穷，甚至付不起学费，所以他十岁就辍学了。林和平种过地，烧过砖，卖过鱼，不管什么脏活累活，他都干过。后来，这个村子成立了一个农业协会，在那里他做了六年的管理兼出纳。由于林和平灵活的头脑和远见，也因为他知道如何团结人，有号召力，后来他被推荐为农业协会的厂长，这一干又是三年时间。这次经历对林平河来说是一次非常宝贵的经历，正是因为有了这次经历，他才能迅速成长。
早在20世纪80年代末，林和平27岁时，他花了4万元与十几个兄弟创办了一家纪念品工厂，生产人造革凉鞋和拖鞋。但是，因为这是第一次创业，管理上肯定有缺陷，分工不明确，导致工厂利润损失。经过五年的坚持，因为看不到希望，许多人选择离开，最后，只剩下四个人了。
吸取教训后，他们决定转向皮鞋制造业，同时注册了一个全新的商标，这就是富贵鸟。这一次转型，帮助富贵鸟成功摆脱了发展困境，进入高速发展时期。到了1992年，公司正式更名为富贵鸟集团，随着公司业务的不断扩张，林和平也逐渐形成了品牌意识，邀请知名影星陆毅担任富贵鸟的品牌想象代言人，一举打响了品牌知名度。
第一年，出乎所有人意料地售出10万双，直到20世纪90年代，富贵鸟集团成立，业务涉及鞋业、服装、皮革等行业。到了，富贵鸟成功在港股上市，一时间引起了外界的瞩目。凭借卓越的产品和质量，最初的富贵鸟在市场上几乎没有竞争对手。甚至在全国第一届鞋业大王博览会上，被权威人士誉为“首届中国鞋王”。当时，富贵鸟的鞋子是许多制造商模仿和学习的对象，许多经销商开始模仿并且自立门户。
在各种模仿者的攻击下，富贵鸟仍然一路歌唱。当时，林和平发现单鞋让企业缺乏整体竞争优势。他敏锐地意识到国内中高端鞋市场的差距，于是他开始制作女鞋，并取得了巨大的胜利，开了二千多家品牌专卖店。从创立到巅峰时期，富贵鸟花了二十年时间打造品牌，然而没落也只用了短短两年时间。
其实，成功上市之后的富贵鸟，并没有将募集来的资金用于主营业务的发展，而是一头扎进了金融领域，相继收购了一家互联网金融企业，以及一家互联网贷款平台。然而，随着阿里等互联网巨头相继进入金融领域，以及国家对于互联网金融行业管控的日趋严厉，导致富贵鸟的投资失败。
同时，面对各种竞争对手的崛起，为了改善业绩的下滑，公司一度开始多元化，试图转型和变革。以校服为突破口，随后逐步启动童鞋和服装市场，也成立了电子商务团队，大力推广线上业务，拓展行业，做矿业公司但以失败告终。后来，公司的经理一个接一个地离开了，工厂开始关闭。一些员工还向媒体透露，仓库仍然存放着三年前没有售完的商品。
业内人士称：富贵鸟、德尔惠、喜德龙等品牌的陨落，其背后是盲目扩张这一无可争辩的事实。目前，整个鞋服行业的调整还没有结束，行业洗牌仍在继续。
为什么鞋王会陷入这样的境地？林和平曾经对记者说，“做什么事都要全身心投入才能成功，这辈子我只专心做我的鞋子”。然而，十多年后，林和平完全忘记了自己的初衷。除了制鞋和卖鞋之外，富贵鸟还有自己的矿业公司，还投资P2P。林和平名下有10家公司，包括一家小额贷款公司。金融领域相比起鞋服企业毛利较低，投入周期较长，很多传统企业削尖了脑袋都想进入，富贵鸟也想多元化发展，但是也就是因为投资领域过多导致负债很高。
据悉，截止四月份，富贵鸟累计有超过49亿元的资产金额无法收回，因此被列入失信被执行人名单，成为“老赖”。如今的富贵鸟可以说已经没有翻身的机会了，上市之后的富贵鸟为了捞金而盲目发展副业，为整个企业埋下了祸患，富贵鸟的没落也为其它企业家上了一课，在尝试多元化发展的同时也一定要认清自己公司的能力，盲目的进入新领域只能为公司增添新的累赘。对此大家怎么看？
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