红包，作为中国人特有的文化习俗，随着微信的普及而变成了一种营销玩法，被包括微信在内的各大互联网公司所应用。据微信官方消息，公众号文章现在也可以发放定制微信红包封面。在上周的微信公开课Pro中，张小龙透露，“春节即将到来，我们在红包上，也有一些新的创造，也可能吸引你来发挥你的创造力。”而后微信方面宣布，微信红包封面开放平台正式上线。此次定制活动限定在1月21日至2月21日。
除企业公众号外，注册微信红包封面开放平台前需已完成微信公众号认证（个人主体公众号除外），只要在微信公众号认证过的公众号，无论企业、政府、媒体或其他组织都能在微信红包封面开放平台注册、登录，设计个性化的红包封面样式。在新增的封面故事中，红包还支持5个图片、视频的展示，而定制方可以在封面故事个性化讲述，文化理念或创作封面背后的故事等。这意味着目前也并非每一个微信用户都可以定制自己的专属红包封面。个人用户无法定制微信红包封面，只能领取使用，当然境外旅行使用微信支付的用户也有机会获得具有当地特色的红包封面。
目前，微信红包封面开放平台仅支持认证过的公众号使用相关服务，已在微信红包封面开放平台定制并购买红包封面的认证公众号，可向读者发放红包封面，发放的红包封面需要支持多人领取，且未指定领取用户。同一款封面只能在同一篇文章中插入一个卡片，每篇文章最多可以插入三款红包封面。
此外，微信方面表示，微信红包封面开放平台是付费定制的平台，定制方付费获得定制红包封面设计的服务，读者可免费领取。定制方可以按封面个数来购买定制红包封面，一个封面可以发给一个读者。也就是说，购买100个红包封面，可以发给100个读者。领取到红包封面的用户，能在有效期3个月内无限次使用该红包封面，过期失效。
利用定制红包封面从微信引流，企业微信的增长策略是非常清晰的，即通过贴合春节场景的红包玩法，借助微信强大的熟人社交链，来吸引企业及其员工下载企业微信，从而实现冷启动。那么，这个这个策略能否成功？就目前的传播效果看，其实还未达到我们想象的地步，不过，随着春节的逐渐临近，微信红包的使用频率会逐渐增加，尤其春节当天，红包的使用会达到高峰，到那时就可以检验定制红包封面的真正效果。对于运营人来讲，红包封面定制与裂变拉新相结合，将是值得尝试的新套路，但要做出想要的效果，还需要多多思考是否与产品匹配，是否有出彩的创意。毕竟，只有知道内核性的东西，才有可能创造属于自己的成绩
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