#智能营销#
“年轻化营销”是品牌在做营销时绕不过去的一个话题,而近年,一提到“年轻化”就离不开一个人群——Z世代
需要注意的是,B站的受众与其他平台不同,Z世代人群占了很大比重,品牌在进行内容输出时,要足够真诚,一味地突显自己品牌的优势,强调品牌的调性,只会沦为B站鬼畜区的素材。反之,如果品牌能够真诚地放下身段,走到年轻人当中去,将会受到用户的强烈欢迎进而获得意想不到的宣传效果。比如一直以来和年轻人保持紧密联系的腾讯,在公告简介中用的是贴近Z世代语言习惯的自我调侃式风格,不但赢得了用户的好感,还获得了一波网友自发的免费宣传。
平时的内容输出也比较贴近Z世代的喜好,在被老干妈告知,合作纠纷事件背后真相是腾讯被骗后,腾讯在B站发布一支标题为“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”的视频,既赢得了网友的好感,又凭借这一话题在微博微信等媒体平台大面积刷屏,获得强势流量曝光。
腾讯、支付宝、阿里、华为等越来越多的企业入驻B站,由此可见B站凭借自己独特的平台优势,正在成为品牌年轻化营销的宝地,成为品牌营销矩阵中的又一重要部分。
作者:王一鸣
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