从QQ到微信,是PC端到手机端的更新迭代,也是移动互联网社交平台的一个转型。曾经,QQ有不少的收费项,从皮肤到装备,各种会员种类繁多,各种衍生游戏层出不穷,总之,围绕一个坐拥数亿用户的社交软件,腾讯赚得可谓是盆满钵满。
时光荏苒,如今微信已推出9年,但始终没有找到客户认可的盈利模式,尽管微信已经成为一个重要的通讯工具,是任何交流场合的终结沟通方式。无论你在任何一个沟通渠道上与任何人取得联系,最后都会不约而同地想到加个微信。
作为一个超过10亿活跃用户的超级现象级工具软件,微信拥有强大的客户基础,以至于腾讯将其作为各类游戏、软件的流量端口,但微信除了公众平台之外,变现方式比起老大哥QQ来,还是差得太远了。
微信不断迭代,推出付费公众号文章
知识付费当然是今天最炙手可热的一个词语,大量巨头企业投入巨资打造属于自己的付费平台。付费小说、付费课程、付费电影、甚至付费电视剧,都已经被人们所逐渐认可,360周鸿祎所主导的免费时代已经过去,人们正在靠收费来维持基本运转和制造更大市值,割更多的韭菜。
微信推出的9年里,也进行了多次大规模的改版,虽然界面和UI从未大幅度改变,还是我们熟悉的样子,每次都是增加一些全新的模块与功能。最近的这次改版,推出了公众号文章付费阅读功能,可谓是给公众号创作者提供了更多的变现途径。
此前,有广告主和流量主可以获得广告分润,如果有客户找你发宣传文章,还可以收取广告费,产生了非常多的坐拥千万粉丝的流量大V。如今,面对越来越智能的资讯平台,微信公众平台的打开机率已经非常非常小了,谁还会付费看一篇文章呢?所以有网友表示:快被我卸载了。
这本身是一个伪命题,看文章的人已经被短视频抢了大半,还有一部分被根据浏览习惯的智能推送你喜爱的资讯的平台取代,剩下的有阅读癖的人,又有多少文章值得我们花钱购买阅读呢?
为了留住创作者?
实际上,无论你承不承认,看朋友圈和订阅号的人,已经越来越少了。而早期在微信公众平台上获得了空前成功的头部账号,也在其他自媒体平台收获颇多,微信公众平台渐渐地沦为了一个分发平台,甚至连首发都谈不上。
那么,此举可能更多的意义,是留住一些正在不断流失的创作者吧。相比其他自媒体平台,微信公众平台的变现方式还是少了很多,甚至不如同是腾讯旗下的企鹅号。所以,创作者不断流失转投其他平台是一个非常正常的现象。
朋友圈和公众平台的红利期已经过去了,甚至已经开始走向了没落。曾几何时,我们看到每天成交额几十上百亿的淘宝里的内容号的惨淡,就看到了今天微信公众平台的惨淡。
每一种产品都有寿命周期,收费可能会促使它成为记忆
在我们的记忆中,有非常多的软件和产品成为了记忆,有一些是因为科技的发展,时代的进步,还有一些,主要是因为软件开发者自己作的。本来非常好的一个软件,只是因为收费,或者改版后取消了关键功能,加入了不必要的功能,导致客户纷纷转投其他软件,这样的例子不胜枚举。
任何一种产品都有寿命周期,到了该退潮的时候,就要有新的产品来取代它,时代才能前进,我们才能进步。有些收费,显示会促使它成为彼此的记忆。
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