相比iPhone降频让苹果公司道歉,承诺换电池,甚至惹上官司,这是笔者听到关于苹果公司的第一个好消息!根据了解,近日苹果公司已经把Apple Pay发展到了中国上海,并且拿下了上海超过一万辆的强生出租车。换句话说,随着Apple Pay进驻上海万辆出租车后,上海iPhone手机用户就可以轻松使用,不再为忘带现金烦恼,同时苹果公司针对Apple Pay还有新动作,即每单实施10元补贴政策。
很难想象出一直以来比较“抠门”的苹果公司会在中国市场多次采用这个补贴优惠策略,因此上海iPhone用户着实捡了个大便宜。记得上次Apple Pay玩补贴还是跟中国几家银行合作,主要为了促进iPhone手机用户线下商家消费,提高Apple Pay的市场话语权以及存在感。要知道,在中国有两大市场最为繁荣蓬勃:一是移动支付市场,二是智能手机市场。
中国的移动支付市场目前已经在全球范围内占据鳌头,规模之大超过美国90倍,可谓是世界最大的数字支付市场。而中国智能手机市场也是如此,由于受到本土手机厂商刺激,人口数量等优势促进,中国市场一度超越美国,现在是全球最大的手机市场。
那么,实力强悍的什么程度呢?笔者举个例子,有传统手机厂商负责人称得中国手机市场者足够得全球市场。换言之,能够在中国手机市场拿下一席之地,就能有底气在全球其它市场施展拳脚,而不再担心。
同理,苹果公司Apple Pay如果可以得到中国市场的一部分,某种程度也能影响到中国的移动支付市场格局。不过,作为国内iPhone手机用户来讲,苹果公司提供的这个便宜能捡多久,主要取决于Apple Pay在中国市场可以分多大一杯羹。
截止目前,中国移动支付市场主要用二维码支付为主,消费者们也逐渐习惯这种扫码付款的操作方式。以智能手机业务为核心的苹果公司凭借Apple Pay大举进入中国移动支付市场,则以NFC为介质,且不乏包括对未来移动支付应用价值的思考:第一,中国拥有庞大的人口资源,消费潜力和体量非其他市场能比;第二,移动支付背后关系到物联网布局;第三,移动支付涉及各个产业链,国内运营商鼓励支持。
但是,苹果Apple Pay进入中国市场后并不会顺顺利利,反倒是困难不断。首先,要想办法应对来自中国互联网公司支付方式的竞争压力。其次,因为Apple Pay没有所谓的支付基础,需要绞尽脑汁去跟国内厂商(地铁、公交车公司、商场等)谈合作,否则无法与支出宝、微信对比。再者,用户们的消费习惯方式,事实上目前国内使用Apple Pay支付的人不少,如何通过高频行为带动用户使用是一个技术活和耐心活。
毕竟,和支付宝、微信比起来,苹果Apple Pay主要得益于iPhone手机销量高。一旦手机市场iPhone等硬件设备不再具有强劲话语权,Apple Pay势必会受到较大影响,而前者由于有跟生活消费息息相关的消费者基础,着实要比Apple Pay风险小。
总之,在中国移动支付市场Apple Pay要想短期内与已有支付方式并驾齐驱,不大现实。但不能否认Apple Pay未来势头,若是苹果公司采用补贴+其它新颖玩法组合,最大化方便用户,笔者觉得可能效果会略好一些。对此,你觉得苹果公司有多大的取胜把握?谈谈你的观点。
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