8月27日晚间，发布《半年度报告》(以下简称“中报”)。中报显示，1至6月，良品铺子为36.10亿元，同比增长3.02%，归母为1.61亿元。
对此，良品铺子在中指出，受全国疫情影响，本期收入增长幅度较小，本期净利润下滑主要受一季度归属于母公司净利润下降的影响。疫情期间，公司线下门店收入影响较大，尤其公司在武汉地区门店较多，门店经营受疫情影响较大。但公司在二季度盈利能力下滑已经趋缓。
儿童零食营收增长34%左右
在儿童零食市场，良品铺子参与制定了行业首个《儿童零食通用要求》(T/CFCA0015——)团体标准，填补了儿童零食领域标准的空白。
据中报披露，良品铺子发布了“良品小食仙”子品牌，共计上线50款儿童零食产品，其中43款产品由公司自主开发，所有产品均结合《儿童零食通用要求》所提出的使用油脂不应含有反式脂肪酸，使用原料不应使用辐照或微波处理，少添加油脂、食糖和食用盐，严格控制食品添加剂等多项严格的要求向儿童零食细分市场向更健康、更营养、更安全的高端层次升级。从良品铺子方面获悉，上半年儿童零食营收同比增长了34%左右，增速领先其他品类。
打通线上+线下消费场景
根据良品铺子中报，公司主营业务收入为35.51亿元，较去年同期上升2.36%。其中线上收入占比为52.45%，线下收入占比为47.55%。报告期内，面对新冠肺炎疫情的影响，公司各个销售渠道作出了积极而有效的应对。
在线下销售渠道，良品铺子在“门店+数字化”上发力，依托业务中台、数据中台及后台ERP处理系统，以门店为中心，以店圈为覆盖，不断拓展经营半径，为消费者提供多场景下的交互交易体验，消费者既可以在线上完成交易并在家收货，也可以在线上支付、线下自提，或者在线上领券、线下消费核销，并且基于在线化业务能更完整地捕捉消费者的行为数据，为消费者刻画丰富的画像，对消费者进行精准的触达与营销，提升单店与用户的黏度，进而提升单店的经营效率。
此外，继公司在江浙、广深、云贵等地稳固或新设线下门店布局之后，公司再次北上，在山东省青岛市开设了该省第一家良品铺子门店。
期间，良品铺子还开通外卖业务，通过开发可支持多级履约的订单中台，将传统的3公里外卖半径拓展到不限时间、不限空间的领域，实现了门店商品、电商商品无缝满足用户的不同场景的需求，良品铺子的门店订单数提升10%左右。
半年报显示，良品铺子在平台电商领域即天猫旗舰店的直播同比提升458%，获客近百万，客单价同比提升近10%；在社交电商领域，良品铺子建立了抖音等合作平台信息流广告的内容标准和范式，搭建《饥饿社畜》、《良妹日记》等社交短视频IP矩阵，建立了直播脚本企划范式、自播检核机制、S级达人评估标准等作业规范，日均自播8小时，日均观看量达到8.61万人次，与罗永浩、陈赫等达人开始建立直播合作，精准ROI可达5.30。
技术驱动产品创新
良品铺子在细分市场布局精细，紧紧围绕“产品做实高端+传播做实高端+体验做实高端”的经营方针，落实其“高端零食”战略。不难看出，这一战略的成功实施，依靠的是良品铺子强大的产品创新力。
根据中报，公司在售产品有1556款SKU，覆盖坚果、炒货、肉类零食、海味零食等十四大品类，新品占比达到18.25%。从精选好原料、研发健康营养配方、优化加工技术和工艺、缩短物流周转期限等多个方面系统性地提升产品质量标准和顾客体验，努力做实产品的高端品质。
据中报披露，良品铺子还将产品研发职能独立建制“产品研发事业部”，定位为以消费者需求和市场洞察为驱动力的、专门从事食品与生物技术产品研发的先锋组织，协同公司各个部门推进新品上市，牵引公司高端零食战略落地实施。
尽管作为受疫情影响较大的食品行业，表示，疫情短期扰动不改长期价值。指出，当下终端零售规模(欧睿口径)接近4000亿元，风味零食(SavourySnacks)规模近1430亿元，集聚国内主要品牌商，是最具本土特色、增速最快、竞争最为激烈的食品领域细分赛道，良品铺子有望以高端化凸显品牌价值的差异化，以高端破局。
（文章来源：证券日报网）
(责任编辑：DF537)
郑重声明：东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息，与本站立场无关。
如果觉得《良品铺子上半年营收超36亿元 儿童零食营收同比增长34%》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！
