对此，从一直到，良品铺子开始了整整三年的系统调整期，不再追求过去十年突飞猛进似的增长，而是相对‘慢’下来，从要素经营转到系统经营，特别强调的是，高端零食的企业定位并非现在良品铺子发展阶段中的转型，而是战略聚焦。
随着市场的发展进步，良品铺子也在发生着变化：开始，随着经济环境变化，众多品牌走上转型升级之路，良品铺子亦是如此。4月，良品铺子升级品牌logo，将“良”字单独提炼出来进行符号化，再加上红色做底部衬托，整体更像一个独特的印章。更换品牌视觉形象，代表良品铺子定位更加高端化。接着店面形象也发生了相对应的改变，并把终端的门店开进了大卖场。
打造全新品类定义
助力品牌跃升新阶梯
单一的定义使得品牌过于拘泥，会束缚品牌落入一个思维定势。敢于尝试的良品铺子在保持品类旧定义基础上加“新衣”，让人们觉得良品铺子更是接地气的下午茶。
由此可见，良品铺子打造高端零食，内涵包括三个方面，产品层面，里里外外都应有更高的标准；消费者层面，送人有面子；体验层面，无论是购买体验还是使用体验，都应该有很好的交互感、参与感。
目前，第五代门店的设计也正在进行中，预计3、4月上线。此番，良品铺子还请来吴亦凡作为代言人。
除了借用明星光环之外，良品铺子身影还出现热播剧中。品牌巧妙地植入，与剧情毫无违和感的交融。加深用户对品牌的印记，同时撩动用户们的味蕾多巴胺，促使他们情不自禁消费。
从良品铺子自身转变来说，从低端走到高端，抛开价格战路线，脱离同质化竞争，让品牌气质得以快速提升，才能更好地打入高端市场。
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