一年一度的春节大戏“支付宝集五福迎新春”活动又开始了，根据支付宝的官方数据统计，活动仅开始30分钟后，就已经有68263人集齐了五福。40分钟后，五福在手的已经有将近10万人。正应了那句话：有些人半天扫不出一个福，而有些人活动刚开始就结束了。
于是，还没集齐五福的一众网友开始了一场互帮互助行动，有的人每天沾福气，有的人不断给蚂蚁庄园浇水，有的人选择领家庭福袋，还有人积极发朋友圈，请求亲朋好友帮忙送福。但这两天，细心的网友发现，自己在朋友圈发的集福活动“吱口令”，居然被微信屏蔽了。
(以下为“网友自己看到的朋友圈”和“朋友看到的网友朋友圈”)
经证实，微信凡是涉及到“支付宝”、“五福”等关键词的朋友圈，都只能出现在本人的首页，其他好友是无法看到的。不少网友对微信这一做法表示反感，本来集五福也分不了多少钱，只是过年图个喜庆，现在朋友圈还不让晒图，搞得大家都很扫兴。
当然，大家也都知道这背后的原因，无非又是微信和支付宝两家之间的竞争。仔细回想，这几年微信和支付宝除了在衣、食、住、行等各个方面展开PK之外，“红包大战”更是每年春节的保留大戏。
微信、支付宝的春节之战
，微信率先与央视春晚开展合作，网友可以一边看春晚一边抢红包。据统计，春节期间，一共给微信带来了110亿次互动总量，截至5月，使用微信支付的用户更突破了3亿。这次合作，直接给支付宝打了个措手不及。
，支付宝抢占先机，拿下央视春晚的独家合作，通过集五福活动，共派发了8亿红包。虽然错失先机，但微信在支付宝红包活动发布的第二天，就立刻上线了「红包照片」，发布当天和除夕当晚都刷爆了朋友圈。这一年的春节，也被称为两巨头最激烈的一次竞争。
春节，支付宝突然选择转移战场，将目光聚焦在了线下，通过“AR实景红包”新玩法，迅速吸引了大批用户。微信也不甘示弱，亮出了另外一个杀手锏——QQ，并表示春节期间，QQ不仅会有“LBS+AR天降红包”在内的三大玩法，还将另外派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。
随后两年，微信和支付宝同样展开激烈竞争，不是从玩法上吸引用户，就是下血本派发巨额红包。但随着百度和今年快手抢先拿下央视春晚的红包互动权，以及今年今日头条、新浪微博和各大电商平台陆续推出红包派发、百亿补贴等活动，可以预见，这场新经济时代下的春节互联网营销大战，将变得越来越激烈。
在这场流量之争背后，我们不禁要问一句，现在各种抢红包活动还香吗？
年味变了的春节
当我们开始用“一年一度”这样充满仪式感的词汇，来描述一个本应散发着铜臭味的活动时；当我们明知抢红包活动并不能为自己带来多少收益，却仍然沉迷于此时，或许心中早就有了答案。
春节对于中国人来说，具有特殊而重大的意义。但当80后、90后已经成为互联网的主力军后，他们记忆深处对于春节的定义，或许早已不再是庄重、传统这么简单，“集五福”、“抢红包”等字样，将深深烙印在他们的脑海里。
这种现象伴随而来的，就是爆发性的流量增长。当互联网获客成本越来越高，线上流量增长速度即将触及天花板时，就足以说明，线上、线下互动流量高度聚集的重大节日，早晚会成为互联网巨头们的目标。各大巨头争相与央视春晚这一超级流量绑定的行为，已经说明了一切。
，支付宝首次出现扫敬业福活动。当年春节，参与瓜分支付宝2.15亿现金的人数就已经高达79万。这之后，集五福就逐渐演变成全民抢红包活动，-，集齐五福的人数分别为1.68亿、2.51亿和3.3亿，活跃用户占了总用户数量的一半左右。
支付宝用了短短四年时间，获取到了更多下沉市场的用户，同时也最大限度地激活了沉睡用户。但不可否认的是，随着今日头条、新浪微博、百度、抖音、京东等其他互联网巨头的入局，下沉市场的红利也将慢慢消失。不管是微信11.5亿的月活数据，还是快手提前完成3亿DAU，都在释放同一种不利的信号：下沉市场用户量开始出现饱和状态。
即便如此，我们也必须承认，随着00后开始攻占互联网市场，春晚的传统仪式感还会被进一步削弱。春晚作为一种文化符号，其文化特色也在渐渐弱化，取而代之的是集五福、抢红包，甚至是拼年货等活动。正如大部分人吐槽的一样，如今的年味越来越淡，亲朋好友过年聚会，也是自顾自地低头看手机。也许红包的金额已经不再香了，但是这种全新的过年仪式感，最终会成为我们这代人的独特回忆。
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