8月10日,网易云音乐一篇题为《关于版权,我有一些话想跟大家说……》的声明引起了大家的关注。网易云音乐首次承认了因为版权问题“被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐的1%左右”,同时网易方面表示正在尽力与版权方腾讯音乐接洽。
然而,8月11日腾讯音乐相关负责人在接受媒体采访时表示,因为网易云音乐多次侵权行为,因此暂停了与网易云音乐部分内容转授权合作,同时,已向法院提起诉讼,直至对方盗版问题肃清并承担相关法律责任。腾讯音乐的回应无疑在网易云音乐的伤口上再撒了一层盐。
网易云音乐的版权隐患
一切风暴的来临都有征兆。这已经不是网易云音乐第一次面临版权问题的纷争了。不久前,就有不少网友发现网易云音乐下架了大量流行韩国歌曲,甚至包括少量华语歌曲。紧接着,8月9日,网友表示自己歌单里容祖儿、张敬轩、林宥嘉、陈奕迅等华语歌手歌曲被网易云音乐下架。
据统计,这些设计版权问题的歌曲大多是腾讯音乐娱乐集团的独家代理版权,包括容祖儿、张敬轩、陈奕迅等艺人的歌曲版权。少部分,五月天的音乐版权,是由阿里音乐独家运营。
众所周知,自从“最严版权令”实施以来,各类版权价格一直处在水涨船高的状态,各大在线音乐平台也一直在秣兵历马囤积版权,甚至不惜大价钱向版权方唱片公司购买版权。而网易作为BAT之外的中国互联网第四极,在这场版权之争中其实并不占多大的优势。为了扩充曲库,网易云音乐只能向腾讯音乐、阿里音乐等竞争对手购买转授权。
早在10月,网易云音乐就花费了上亿元,以“预付+分成”的方式拿到了QQ音乐150万首歌曲的转授版权,这也是国内第一个转授版权案例。据媒体猜测,此次网易云音乐大量歌曲被下架,可能是因为网易与腾讯在音乐版权转授续约谈判中关于价格问题没有谈拢。
按照网易云音乐的说法,此次下架歌曲只占网易云音乐曲库的1%,如果这150万首属于腾讯音乐的歌曲全部被下架的话,那么网易云音乐的曲库总量应该在1.5亿首。但网易云音乐4月融资时公布的曲库规模才1000万首,这样算下来,网易云音乐下架的歌曲应该不到10万首。
尽管网易开宗明义地提到自己4月份融资超过7.5亿,钱不是问题,漂亮地把锅甩给了腾讯。但其实,相比于水涨船高的版权价格来说,7.5亿的现金并不算多。君不见腾讯为了买下环球音乐中国大陆地区的独家代理版权,业内流传花了高达3.5亿美元的资金。这也是这次版权续约谈判中腾讯提价的主要原因。
网易云音乐与腾讯音乐的竞争
其实这次网易云音乐版权危机的深层次原因,还能从腾讯音乐和网易云音乐的竞争关系来理解。
如果是网易云音乐的老用户,应该还记得末,腾讯方面封杀网易云音乐,禁止网易云音乐用户将音乐分享到微信好友及朋友圈。没错,网易云音乐和腾讯音乐的恩恩怨怨由来已久,腾讯音乐就曾起诉网易云音乐侵犯自己数百首歌曲的版权。
根据网易最近发布的财报显示,今年网易云音乐的用户数量突破3亿,用户留存率高居行业第一,面对如此迅猛的增速,无论哪家音乐公司都无法忽视。对于腾讯音乐来说,除了网易云音乐确实存在侵权可能外,或许通过版权打压竞争对手,才是他们的主要目的。
今非昔比,虽然网易云音乐凭借社区运营、扶持独立音乐人、挖掘UGC乐评内容等手段积累了一大批死忠粉,用户粘性很高,而且吸引了很大部分付费意愿强烈的高端年轻用户,但是版权是他们最大的软肋。而腾讯音乐显然也不会希望自己最大的竞争对手活得潇洒,能借助正常的商业竞争手段给对手增加一些小麻烦,何乐而不为呢?
对于腾讯来说,高价买来的版权不可能不进行二次转授,但是他们的选择余地更多,甚至可以把版权转授给网易云音乐的竞争对手(比如百度音乐、阿里音乐),从而进一步打压网易云音乐的生存空间。但是对于网易云音乐来说,版权问题是他们目前面对的最大软肋,如果不能处理好与腾讯音乐之间的关系,那么网易云音乐的用户粘性自然会大大下降。
也许,高筑版权壁垒,一家独大,是腾讯音乐想要的结局,但面对这种情况,用户能怎么办?只能多下几个音乐APP了。
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