没有哪一个人生下来就是做商场的天才精英，其实，天才也是需要一定的启发，正如这篇文章一样。所谓，英雄天下晓，名重好题诗。一个人或者一个企业的知名度对自身的发展有非常重大和长远的利益。
有一家饭店，饭店里的生意清淡，店主正拿着一张报纸看今日的娱乐头条。他发现了报纸上面有自己喜欢的巨星，禁不住高兴地念叨了几句。突然，他觉得这名字有些奇怪，原来他的邻居中有一个与巨星同名的人。他真不愧是一个精明的商人，脑子里马上冒出了一个主意。
他当即打电话给这位邻居，邀请他来参加店庆酒宴，他可以免费获得该饭店的双份晚餐，时间是本星期一晚上九点，欢迎他偕夫人一起来。邻居高兴的答应了。
第二天，这家饭店门口贴出一副巨型海报，上面写着：“欢迎本星期一光临本店。”并在后面嘉宾栏上写上巨星的名字，海报引起当地居民的骚动。
明星饭店
到了星期一，来客大增，创造了该饭店有史以来的最高纪录，大家都要看看巨星的风采。到了晚上九点，店里扩音器开始广播：“各位女士，各位先生，巨星光临本店，让我们一起欢迎他和他的夫人！”
霎时，餐厅内鸦雀无声，众人目光一齐投向大门，谁知那儿竟站着一位典型的老农民，身旁站着一位同他一样不起眼的夫人。人们一开始一楞，当明白了这是怎么一回事之后，爆出了欢笑声。这种娱乐方式给当天晚上就餐的客人带来了快乐与新鲜感。
此后，店主又继续从电话薄中寻找一些名人同名的人，请他们每周一来进晚餐，并出示海报告知顾客。从此，这家饭店的名声传开了，生意异常火爆。
虽然这种行为有赖于一点心计和略，但饭店老板正是利用了这样一种名人效应招揽了客人，取得了生意上的成功。阿迪达斯公司的成功模式也类似于此。
阿迪达斯公司每生产一种新产品，都要请世界体坛明星穿着它参加比赛。为了明星们心甘情愿地使用它们，还另赏数目客观的报酬。1936年柏林奥运会时，该公司把刚发明的短跑运动鞋赠送给夺标有望的美国黑人选手欧文斯使用。结果，这位“飞人”一连夺得4枚金牌，阿迪达斯的运动鞋，也因此名声大振，畅销世界各地。1982年的西班牙世界杯足球赛上，在参赛的24支足球队中，有13队身穿阿迪达斯球衣，8队身穿阿迪达斯球鞋。决赛时，绿茵场上就有3/4的人员——球员、裁判员、巡边员等穿着该公司的产品，连决赛用的足球也是阿迪达斯公司制造的。公司因这次比赛大出风头，在世界体坛广为颂扬，它的产品成了世界体坛最时髦的抢手货。
阿迪达斯公司不但拿产品赠体坛明星，而且还馈赠给各界人士。仅1985年一年，该公司所赠送总额就达3000万美元。它还在公司总部独出心裁地创建了世界唯一的一座运动鞋博物馆，专门陈列体坛明星，能手穿过的阿迪达斯运动鞋。其中，有欧文斯穿过的钉鞋、拳王阿里穿过的高筒拳击鞋等等。当许多着名运动员来博物馆参观时，公司总是免费给予招待。名人们确实为阿迪达斯公司带来了更大的名气。
名人和名声是一种资源，古今皆然，只不过在商品社会它的价值得到了更大的利用和提高。
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