【背景与目标】
1、作为全国业绩排名前10，与西南首个年销售超100亿的标杆商业项目，成都IFS年销售额的约70%来自于本地市场，约30%来自其他省市，因此在成都以外地区，积极开展品牌影响力建设，对成都IFS有效吸引外地游客，进一步扩大市场份额至关重要。
2、位于春熙路都市级商圈核心位置，成都IFS不仅是成都繁荣商业的代表形象，更是城市消费活力的重要力量，成都IFS面临着与不同文化背景客群沟通、吸引多元类型游客到访城市CBD的营销挑战。
3、从消费者需求偏好来看，当前崛起的年轻一代消费者，除了产品本身之外，也越来越关注品牌背后的内涵，他们更愿意为有故事、有情感共鸣的品牌买单。
目标：
以时尚、艺术、文化赋能地标性景观，多维度持续打造“I AM HERE”超级品牌符号，扩大品牌影响力，强化“城市地标”的地位。
【洞察与策略】
成都IFS一方面通过数字化手段立体活化IP熊猫形象，通过社交平台与公众保持互动，引发情感共鸣；另一方面，通过线下一系列城中盛事打造城市独家记忆，不断强化城市名片形象。持续的线上线下组合发力，已经完成IP熊猫从传统扁平化的形象，到立体鲜活的品牌资产升级，实现品牌价值和艺术价值相互赋能，为城市贡献价值，为追求品质生活的消费者提供更多美好生活新场景。
【创意阐述】
1、国宝大熊猫在全球范围深受大众喜爱，四川成都地区是其主要栖息地。成都IFS早在开业之初，以前瞻性的战略规划，开创性地将艺术装置融入商业空间，邀请国际知名艺术家劳伦斯·亚振兹(Lawrence Argent)为项目打造巨型大熊猫户外艺术装置 I AM HERE，以幽默“爬墙”的姿势呈现于林立高楼之间，已经成为极具项目辨识度甚至城市名片式的独家地标。
2、“I AM HERE”既是熊猫艺术装置的名称，也完美契合了成都IFS的品牌态度与理念，汇聚全球优质资源，协同区域发展愿景，满足消费者变化的需求，成为连接世界、城市与个体的重要纽带。
【结果与影响】
1、IP营销激发海量品牌曝光、极大提升品牌认知：
-大熊猫I AM HERE艺术装置共计吸引央视新华等主流媒体报道3000余次，获得超过4.2亿次的观看浏览。其中36%的报道是由媒体主动提出的专题拍摄或采访需求。
-谷歌平台共计监测到1700万提及“I AM HERE”雕塑的页面和图片，是北京冬奥会吉祥物冰墩墩的两倍。
-百度平台上可以搜索到500万提及“I AM HERE”雕塑的页面和图片，且中国最大的生活方式应用“大众点评”上有4000条用户笔记提及“I AM HERE”，让这一品牌IP成为中国网络搜索中最受欢迎的成都主题之一。
-公关传播叙事“熊猫吃西瓜”在中国三大社媒平台上共计引发了27000多个讨论话题和600万浏览量。
-这一大熊猫雕塑已成为头部KOL和明星大人在社交媒体上分享自拍和打卡的必去之地。
2、高品牌认知成功助力业绩销售：
-，在2100万到访成都IFS的线下客流中，有65%是专程来观看位于购物中心7楼顶层露台的“I AM HERE”大熊猫雕塑。
-大熊猫雕塑和西瓜艺术装置同框的标志性画面成为了“西瓜宇宙”沉浸艺术展的核心视觉内容，在短短七周的时间内便帮助吸引230万线下访客并实现高达1.33亿美元的零售业绩。与活动相关的1366篇媒体报道合计吸引1.88亿次浏览，与同期的“I AM HERE”大型营销活动相比大幅提升129%。
-根据成都IFS的访客调查，74%的访客在社交媒体上分享了与“I AM HERE”有关的图片和内容，进一步增强了更多潜在访客的参观欲望。
-第四季度，“I AM HERE”成为了成都IFS官方社交推文的必备元素，帮助购物中心实现25%的粉丝增长。
3、城市明星IP获得官方及主流媒体认可：
包括四川日报、成都日报在内的多家省级市级官方媒体在社评文章中均将“I AM HERE”雕塑描述为“来成都必看的第二只大熊猫”，充分证明了这一成都IFS独家品牌IP对拉动旅游、刺激四川及成都经济贡献的重要影响力。
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