这几年一直在广告圈混，关于写文案我有了一些自己的看法。简单记之，算是对自己成长的总结，也算是输出一些自己的看法，发泄一下自己的不吐不快。
这次主要说说自媒体文案。
从入行开始，就经常看到听到很多人说，文案不是文学，刚开始没怎么当回事，但后来才发现，这是真理。
在我看来，文案与文学的不同主要在于：文学创作是以自我为中心，带有强烈的个人情绪，是发泄式的输出。而文案正好相反，文案是以消费者为中心，需要考虑到消费者的痛点爽点，是有目的吸引。
这是文案写作和文学创作在本质上的不同，所以，文学更多的是需要天赋，而文案更多的是需要套路。
下面是个人关于自媒体文案的几点套路。
首先是文章的选题
做选题，首先搞清楚你的读者是谁？要投其所好，说大家想听的话，想了解的事，最好再结合一下当下热点，这样大家才会给你更多关注，你讲的好了，说不定还会给你点个赞，帮你转发一下朋友圈。
比如说你想针对白日做梦，幻想一夜暴富的那一类人（就像我这样的）写篇文章，那选题就得根据这类人的痛点、爽点来，比如可以围绕着怎么来钱快，怎么更容易走狗屎运这些点来策划。
选题之后就是文章的核心立意。选题如果是怎么更容易走狗屎运，那么文章核心立意就应该围绕这个点来寻找，前期可以先确定多个核心立意，然后再看哪个立意更新颖、更能抓住读者眼球、也更好写，再来筛选出一个最好的。
比如怎么更容易走狗屎运，我脑洞乱开想出了这几个立意：
1、锻炼嗅觉，强化发现狗屎运的技能
2、找厉害的人带
3、脸皮要厚
一眼看去，前两个立意大家都比较熟悉，而第三个立意很少见，大家就会感到很新颖，为什么脸皮厚就会增加走狗屎运的概率呢？这时候我们可以根据，而且脸皮厚这个点也并不难写。所以，我们最终筛选出脸皮要厚这个核心立意。
然后我们可以用金字塔原理，来进行文章结构的策划。根据搜集到的素材进行归纳，总结出几个点来，也就是小标题。
比如我总结出了这三个小标题：
1、脸皮厚，多凑有钱人圈子，会得到许多意想不到的机会。
2、去做平常人不屑去做的事情，因为没人做，反而更容易成功。
3、要学会给自己贴金，忽悠别人信服自己，这样狗屎运很容易自己来找你。
这样的文章结构写出来差不多就是鸡汤文了，但目标读者大概率会很喜欢看，看完或许还会感觉，嗯，说得有道理啊，再去给你转发一波也说不定。
最后的结尾就不多说了，首尾呼应，升华总结，刺激分享等等方法很多了，没那么多条条框框。
大家或许发现了，一直到现在我也没有提到标题。因为我个人的习惯一般是先撰写文章，然后再起标题的。我一般在写文章的时候，会边写边想标题，往往是写到一半的时候就能想到几个比较好的标题。
是写文章前起好标题，还是写完后起标题这个我们暂且不说，因为每个人有每个人的习惯，这里只讲下我对一个好标题的看法。
还是那句话，首先要确定你的读者是谁，是95后还是把爸爸妈妈辈？是白领群体，还是高端收入人群？不同读者有不同的标题风格。比如95后更喜欢有网感的标题，妈妈辈的喜欢实在点的标题，白领群体更喜欢有内容有干货的标题。
说到底还是投其所好，以读者喜闻乐见的方式去写标题，这样他们一看就知道这是我的菜，自然会给更多关注。
但也有些标题可以覆盖的人群非常广泛，比如咱们的鸡汤类标题。还用咱们那个怎么更容易走狗屎运的例子来说。比如我起了个《别羡慕那些财运当头的人，做好这一点你也可以！》，相信这样的鸡汤文标题大家都感觉似曾相识，因为它这样的结构风格对很多人群都适用。虽然并没有多少新意，但大多数人还是会忍不住点进去看看。
还有一些比如文章开头怎么写更容易引起读者兴趣，文章中怎么设计一些金句啊，以后有机会再分享吧，我的懒癌又犯，要去放荡不羁一会。
同时十分欢迎大家点评，以期共同进步。
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