随着社会的快速发展,现如今人们对保健品的认可度也越来越高,除了一些老年人,部分年轻人也开始青睐保健品了,例如一些维生素、护肝片、蛋白质粉等等,这些产品成了不少人生活的必需品。虽然有网友表示,其实所谓的保健品,只是人们一种心理安慰,其实并没有什么效果,但还有的网友则表示,坚持吃保健品,身体的变化还是比较大的。
其实,保健品在国内市场已经发展了多年,最初是美国的保健品巨头安利进入了国内市场,当时1995年,人们对保健品行业并不是很认可,而这一时期的保健品市场也是乱象丛生,之后到了2000年左右,国内的保健品行业才迎来了发展试行阶段。
,国家食品药监局制定了新的《保健食品注册管理办法》,也是从这个时候开始,国内的保健食品批准文号终身制才结束。
紧接着,国内的保健品行业实现了快速的发展,行业的规模也越来越大,并且还涌现了非常多的保健品企业,但到了,由于权健事件的发生,相关机构对保健品行业的监管越来越强,并停止了发放直销牌照。值得注意的一点是,保健品在国内市场,主要的销售模式就是“直销”的形式。
现实生活中,人们对保健食品的概念,其实并不是很了解,有的人还将保健品视为了“神药”,能够延年益寿,改善体质等等,但所谓的保健食品,其实是指声称具有特定保健功能或者是补充维生素、矿物质为目的的食品,即适宜于特定人群使用,具有调节机体功能,并不以治疗疾病为目的,同时对人体不会产生急性、慢性危害的食品。
经过多年的发展,国内的保健品行业已经形成了完整的产业链,即上游主要是一些原材料的生产厂商,之后是一些生产制造商,商品生产出来之后,就会进入零售商,这里包括所有的销售渠道,例如电商、药店以及直销等等,最终到达消费者手中。从保健品进入国内市场至今,已经得到了不少消费者的认可。
一方面人们收入水平在不断的提升,人均可只支配收入也在上涨,另一方面人们的健康意识也在提升,从这两点来看,保健品市场的需求在增长的同时,市场规模也在不断的扩大,在至期间,国内的保健品市场规模实现了持续的增长,的保健品市场规模已经突破了1700亿元,受疫情的影响,今年的保健品市场份额可能会继续增长。
对此,有业内人士指出,从保健品行业的销售渠道来看,直销的形式占据了非常高的市场份额,达到了44%左右,同时线上渠道也是比较抢眼的,大约占据了近30%,但药店直接销售所占的销售总额还是比较低的。从这里也能看出,未来一段时间,保健品行业可能会继续发力直销、线上销售领域。
经过多年的发展,国内也涌现了一些规模相对比较大的保健品企业,例如无限极、汤臣倍健、完美等等,从占据的市场份额来看,目前无限极所占的市场份额其实是比较高的,占据了整个保健品市场的10%左右。
其实,最初国内保健品巨头企业均来自海外地区,但随着国内保健品品牌的崛起,已经逐渐取代了海外的保健品企业,部分海外保健品巨头企业甚至“撤离”了国内市场。
对于消费者而言,虽然对健康的意识越来越强,并且越来越重视健康,但国内的保健品行业历史还是比较短的,消费者对保健品品牌的认知还是比较有限的,因此保健品企业对销售渠道还是非常重视的,从目前来看,发展相对比较好的保健品企业,主要采用的销售模式就是直销,但也有一些产品看中了商超、母婴店等领域。
虽然部分居民对保健品相对比较认可,但也有一些人对保健品并不是很认可。从保健品行业产品的布局来看,不少保健品企业都看中了各类维生素、膳食补剂等,大约占据了国内保健品市场的90%以上,从这里能够看出,这一占比还是非常高的,人们对膳食补剂、维生素等保健产品的需求也是相对比较高的。
之后才是注重体重管理功效和健康方面的保健品,但这一领域只占总市场份额的8%左右,但运动营养类的保健品大约占据了1%左右,可以看出,这两类保健品占据的市场份额并不是很高。但有业内人士指出,如果保健品行业不是出现一些违规事件的话,现如今的市场规模可能会更大,并且销售总额可能会更高。
其实,之前国内发生了多起保健品违规事件,为了规范国内的保健品市场,相关机构出台了一系列的政策,并加强了对保健品行业的监管,还对保健品产品进行了抽检。
在去年的一月份,全国范围内还开展了为期100天的联合整治“保健”市场乱象行动,并严厉打击各种虚假广告、虚假宣传,以及扰乱保健品市场的各种违法行为,尤其是欺诈消费者的商家,几乎都受到了相关机构的整治。
从以上这几点能够看出,未来国内的保健品行业将会越来越正规,并且行业也将会越来越规范,在这一过程中,还将会涌现一些大型的保健品企业,一些不正规的小型保健品企业也将被市场逐渐淘汰。
对于广大的消费者而言,利益也将会得到保障,未来的保健品行业可能会得到更多人的认可,产业的规模也将会进一步扩大。最后,日常生活中,大家接触到的保健品产品多吗?
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