封面新闻记者 滕瑾
国家市场监督管理总局11月12日发布《保健食品命名指南（版）》（《指南》），明确保健食品名称不得涉及疾病预防、治疗功能，不得误导、欺骗消费者，不得含有明示或者暗示疾病预防、治疗功能的词语。
根据《指南》，保健食品的名称由商标名、通用名、属性名依次排列组成，须遵循一品一名原则。《指南》规定，保健食品名称不得含有人名、地名、汉语拼音、字母及数字等，但注册商标、对于通用名本指南另有规定的除外，并明确了保健品商标名、通用名不得含有的11项内容，包括虚假、夸大或绝对化的词语；人体组织、器官、细胞等词语；人名、特定人群等词语；地名词语；保健功能名称或与表述产品保健功能相关（近似、谐音、暗示、形似等）的文字等等。
在保健食品名称中商标名申报与审评要求中，《指南》明确，一个产品只允许使用一个商标名。使用注册商标的，在商标后加“牌”或在商标右上角加“”，使用非注册商标的，在商标后加“牌”。商标应符合《办法》第五十七条且注册商标应在核定使用范围内，不得明示或暗示（含谐音字、形似字等）保健功能。
在保健食品名称中通用名申报与审评要求中，《指南》规定，通用名应以产品原料名称来命名。原料名称应与国家标准规定的内容一致；没有国家标准的，应与地方标准、行业标准等规定的内容一致。如“田七”应规范为“三七”。通用名以原料简称命名的，其简称不能产生歧义、误导，或组合成违反其他命名规定的含义。如灵芝、丹参，不宜简称为“灵丹”。保健食品为多种原料复配的，应以主要原料的名称或简称作为通用名，原则上不宜超过三种原料。
另外，根据《指南》要求，同一企业不得使用同一配方注册或者备案不同名称的保健食品；不得使用同一名称注册或者备案不同配方的保健食品。针对营养素补充剂产品，如果标注特定人群（如年龄段）的，应与适宜人群保持一致，但不得标注与表述产品功能相关的词语。
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