近日,雅昌艺术家服务中心发布《Hiscox在线艺术品交易》报告,报告显示,在线艺术品交易在12个月销售总额达30.27亿美元,同比增长24%。在秋拍期间,包括中国嘉德、北京保利、广东崇正、上海天衡以及国际拍卖行佳士得、苏富比等均开展网络竞拍,争夺新拍卖渠道。
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在线艺术品交易额
或达90亿美元 (折合人民币630亿)
据了解,随着“互联网+”技术的深入发展,以及人们消费习惯的改变,艺术品交易方式亦发生转变。当这些年传统拍卖销售额以双位数下滑时,在线艺术品交易却以双位数保持强劲增长,显示最为迅猛的发展态势。
据调查,网络艺术品交易者多属年轻、中产阶级、高教育水准,这部分群体购买力强而且具有很强的市场影响力。《Hiscox在线艺术品交易》报告显示,若按照目前24%的年增长率,在线艺术品市场销售额会在达到90.58亿美元。
上述调查显示,92%的线上艺术品买家预期在未来12个月,会通过互联网购买至少同等数量甚至更多的艺术品。
传统的拍卖行也开始在线上交易领域发力。,佳士得拍卖公司线上买家人数整体增长10%,成交额则增长11%,其中来自亚洲的网上买家较增长12%,消费额增长34%。新买家中20%是透过在线平台参与竞投,成为新客户接触佳士得的另类方式。该公司举例称,如安迪·沃荷的《花朵》在佳士得实时竞投平台上取得130万美元成交额,而《A Diamond Ring》则以340万美元成交,成为网络实时竞投上成交额第二高的拍品。
另据佳士得上半年报指出,新买家增长很大程度来自于网络平台的电子业务。佳士得的网络平台电子业务在上半年增长96%,自同期的1530万美元增长至的2800万美元,网拍成交的均价为8251美元/件。
另一国际拍卖行苏富比的财报显示,该公司网上销售额超过了1亿美元(该数据融合了其自营平台bidnow和在eBay上的商铺的销售额)。有32%的网上竞价者是苏富比的新客户,而其网络客户也增长39%。
《Hiscox在线艺术品交易》分析,苏富比的成功归功于其一系列网上特供的创新举措,例如:日本设计师NIGO的藏品、特许经营的星战纪念品,该系列被抢购一空且其中87%的买家是首次使用苏富比平台。
在中国,通过在网络平台参与艺术品交易的人群亦在快速增多。据数据显示,全球40%以上的消费者中,中国78%的消费者的购买决策都受到线上广告和舆论的影响,选择线上消费的人数增速比总体快两倍。越来越多高端藏家愿意加入到线上拍卖。如去年,中国顶级藏家刘益谦以2406万元在Auctionata的网络拍卖会上买下“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”。
(源自:雅昌艺术网 作者:欧志葵)
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