导语:,可谓是特色小镇发展之元年。,中央一号文件又明确提出:围绕有基础、有特色、有潜力的产业,建设一批农业文化旅游“三位一体”、一二三产深度融合的特色村镇。政策背后,大把的农业机遇在里头,企业该如何抓住?小镇发展中暴露出的特色不特、千镇一面难题,企业又该如何规避?
▲神农岛首席专家娄向鹏最新力作!欲知详情,且看文末!
中央一号文件明确提出:培育宜居宜业特色村镇。围绕有基础、有特色、有潜力的产业,建设一批农业文化旅游“三位一体”、生产生活生态同步改善、一产二产三产深度融合的特色村镇。支持各地加强特色村镇产业支撑、基础设施、公共服务、环境风貌等建设。打造“一村一品”升级版,发展各具特色的专业村。支持有条件的乡村建设以农民合作社为主要载体、让农民充分参与和受益,集循环农业、创意农业、农事体验于一体的田园综合体,通过农业综合开发、农村综合改革转移支付等渠道开展试点示范。深入实施农村产业融合发展试点示范工程,支持建设一批农村产业融合发展示范园。
特色小镇在政府文件中并非第一次出现。去年7月,发改委等多部门发文提出“我国到争取培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇”的目标。去年10月,又正式发布《关于加快美丽特色小城镇建设的指导意见》。
特色小镇的风口已经来临。在过去的几十年,中国在工业文明的道路上对西方穷追猛打,然而,如今的工业文明道路却出现了问题,陷入成本大于收益的困境。人类的健康问题、精神问题已经成为这个世界不可承受之重。
工业文明时代所造成的的健康危机和生命危机,正是休闲农业、特色小镇兴起的基础,他们是治疗工业文明“后遗症”的一剂良药。
特色小镇在多地落地开花
不仅是政策上的号召,小镇已在多个地方落地开花。
1、宋卫平的蓝城农庄小镇,第一个实体农庄落地
占地500㎡的一座中式宅院,坐落在一片上帝打翻了颜料瓶的田园中。
架空的一楼用于农业生产。一个32㎡的垂直多层水培,种菜面积就有160㎡,产量是传统的3—5倍,还可以半自动或全自动管理。
二楼是一个合院,有3个房间,2个卫生间,1个大厅,还有一个厨房加工区。
站在巨大的露台上,凭栏俯瞰,一派田园风光尽收眼底:从脚下的景观小院,蔬菜花园、迷宫和廊架,老树下的休憩区,到近处的玻璃暖房、生态泳池……再远处,隔着一道溪渠,就是大片的果林、农田,将近11亩,一直延袤到天际线上的群山。
2、莫干山,来自18个国家的各色人士大搞洋家乐
莫干山,翠竹山坞间,来自18个国家的各色人士在大搞“洋家乐”,民宿产业星罗棋布。
官方数据显示,,莫干山镇的精品民宿有近百家,实现直接营业收入3.5亿元。当地民宿动辄千元一晚的价格俨然成为了标配,有些甚至达到三四千元一晚,旺季的时候还需要提前一个月预订。
在民宿产业的带动下,莫干山农房的租金以每年翻一倍的速度上涨。而当地村民除了房租收入,有的还在民宿做起了服务员。此外,村民栽种的蔬菜和水果,每年都会以略微高出市场的价格供应给民宿。
在中高端消费群体中兴起逆城市化生活方式,越来越多的人拥进莫干山。
特色小镇对农业的战略机遇
未来学家奈斯比特曾经说过,成功不是因为弥补了缺陷,而是因为抓住了机会。中国改革开放以来,之所以出现很多优秀企业,其大多是抓住了战略红利。改革开放之后出现的战略机遇主要有:出口、投资、城镇化等。特色小镇建设将成为中国城镇化建设的红利的延续。
城镇化建设红利:特色小镇建设将是中国城乡一体化建设的抓手之一。正如经济学家厉以宁所说,中国经济的最大问题之一就是城乡分割,这有损社会公平。而就近城镇化,可以解决一系列农村的社会问题。相比之下,美国等发达国家是城乡高度一体化的。在中国几乎所有的商业模式的策源地和发起地都在城市,而美国则很多商业模式发起于农村,比如美国20世纪50年代的乡村小镇,孕育了沃尔玛这样一个零售巨无霸企业。美国孕育沃尔玛的乡村小镇现在仍然只有3万人。希尔斯百货公司最初的客户是农民,后来才发展到城市。
由于特色小镇一般都在经济发达地区或者经济带上,比如长三角、珠三角、京津冀、中原城市群等。这些经济带的城市周边,一般都有着较好的工业基础和产业基础,因为,这些周边的小镇可能成为商业模式的策源地,比如,无锡市西侧的査桥镇,周边就坐落着雅迪和新日两家电动车,由此带动整个这座小镇的发展。
产业转移的红利:特色小镇所依托的城市母体,通常都有较强的特色产业基础。比如杭州的电商、丝绸,无锡的电动车、轻纺等产业;上海有金融、国际贸易;深圳的电子等,都是具有特色和竞争力的产业。一旦承接了这些产业,特色小镇的发展就不是孤立的,而是站在城市产业集聚区甚至整个周边城市群、经济带的“巨人的肩膀上”。这无疑将推动特色小镇进入发展的“快车道”。
城市农业需求:农业的最大障碍之一是供求分离,这种分离不仅仅是时间上的,也是空间上的。特色小镇所催生的农业需求,体现在两个方面,其一,特色小镇建成之后,必将涌入至少数万人口,这些人口一方面来源于城市,一方面,来自于周边农民的城镇化,人口的集中化必然产生对于农业的需求。另一方面,特色小城镇离城市距离近,农产品配套半径小,资讯较农村发达,便于把握城市局居民需求,可以更好地服务城市母体对农业的相关需求。菜篮网总裁姜晓宇曾经给笔者算过一个账,以郑州市为例,每年生鲜消费金额大约在600亿元左右,这是一个惊人的数字。
企业如何抓特色小镇给予农业的机遇
1.可以在满足农业需求中扮演多重角色。特色小镇几十公里外的城市母体孕育着巨大的农业需求。针对不同层次的需求,特色小镇可以扮演多重角色,和城市经济牢牢焊接在一起。比如,农业生产基地管理者的角色,物流配送起点的角色,订单农业执行者的角色,乡村旅游度假中心的角色。
2.生鲜电商的“后院”。近年,生鲜电商或者了长足发展,其最大特点在于打破了农业供求在时间和空间上分离的状况。特色小镇可以作为生鲜电商的“后院”,尽管目前多数生鲜电商实际上还是通过一级批发市场来采购,但依托特色小镇的周边,可以增加产地直供在整个商品供给中的比例。比如,可以在特色小镇周边种植时令的花果、蔬菜,经由生鲜电商供给给城市消费者。
3.农业本身可以作为产业特色。特色小镇依托城市母体,通常拥有一定的产业优势和特色。实际上,农业也完全可以成为特色小镇的产业特色,在一些农业资源禀赋良好,或者周边本身就有地理标志性产业的地区。可以开发附加值高的农业产业集体,打造大特产品牌,推动农产品深加工。
4.打造多层次农业需求。城市对于农业的需求是多层次的,特色小镇可以通过打造农业多层次产业体系,满足城市对于农业的多层次需求,打造农业服务“综合体”。比如,针对养老需求,特色小镇可以打造休闲农业和乡村旅游项目。针对养老需求,可以建立养老社区,针对城市休闲需求,可以建设特色农庄、农家乐等。
融资困难、特色不“特”,小镇发展也面临难题
从“特色小镇”一词首次提出至今,特色小镇的发展确实取得了不少成绩。但在遍地开花的特色城镇建设中,也存在一些问题,比如融资困难,特色不“特”,千镇一面等。
1、融资约束是特色小镇建设的最大障碍。特色小镇需要以基础设施的投入为前提,但对一些财政比较薄弱的地区而言,大量的资金投入显然不现实。因此,特色小镇在建设过程中,投融资模式及后续的运营管理方式,都不同程度的影响了特色小镇的建设。而融资约束是特色小镇建设的最大障碍。
2、缺乏必要的规划,为了“特色”而“特色”,有些地方甚至出现填湖、削山、砍树等破坏生态的现象。
3、没有找准自身的定位,出现“千镇一面”、“空城计”的局面。
这些问题该如何解决?笔者认为,可以从以下几个方面突破。
PPP模式,突破传统融资瓶颈
PPP模式的核心在于政府和社会资本的优势合作,实现双方“共赢”的合作目标。
要实现特色小镇建设投资主体的多元化,应建立以政府引导,社会资本广泛参与的融资模式,发挥财政资金的“杠杆”作用,才能够以较少的财政资金撬动庞大的社会资金。
以政府和社会资本合作为基本特征的PPP融资模式,能够有效地综合使用财政资金和社会资本,弥补特色小镇资金缺口,丰富资金来源。
并且,特色小镇具有稳定的投资回报和有利的政策导向,具有应用PPP模式的条件。
以产业化思维运作特色小镇
如果说特色是是小镇生命力之魂,那么产业就是支撑小镇这个生命有机体的脊梁。特色小镇的建设,绝对不是几个特色项目的简单累加。而是集产业、文化、旅游和社区“四大功能”于一体的综合体。特色小镇能扎实落地,并真正体现出市场在资源配置中的作用,关键在于项目和产业化运作。
一号文件也强调,要围绕有基础、有特色、有潜力的产业,建设一批农业文化旅游“三位一体”、生产生活生态同步改善、一产二产三产深度融合的特色村镇。
也就是说,特色小镇绝对不是一个单纯的产业园区或旅游景区、农村民宿等。而是聚焦特色产业,融合文化、旅游、社区功能的综合平台。
例如浙江的特色小镇,产业定位于“一镇一业”,突出“特而强”。
“特”是指每一个特色小镇都主攻信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等七大“万亿”产业以及浙江的茶叶、丝绸、黄酒等历史经典产业中的一个产业,而不是“百镇一面”。
“强”主要表现为围绕产业高端和高端产业,原则上要求三年投入30-50亿,培育行业的“单打冠军”。
在功能集成上,浙江的特色小镇“紧贴产业”,力求“聚而合”。
“聚”就是特色小镇都有产业、文化、旅游和社区四大功能的聚集。
“合”就是四大功能都紧贴产业定位融合发展,而不是简单相加,生搬硬拼。特色小镇的文化旅游社区功能,必须从产业中延伸和挖掘出来,就如浙江的丝绸小镇,它的文化和旅游功能会从丝绸产业中挖掘。
《神农岛》特约专家稿件,独家首发,原创不易,欢迎分享,转载或摘录请注明作者:娄向鹏,来源:神农岛,ID:sndfly
娄向鹏,著名品牌农业营销专家,中国人民大学品牌农业课题组组长,神农岛首席顾问,微信号:louxiangpeng
如果觉得《特色小镇 现代农业:一号文件催生新的商业模式》对你有帮助,请点赞、收藏,并留下你的观点哦!