相比前两年的热火朝天,如今的农村电商寒意袭人,落了个雷声大雨点小的名头。显而易见,农村电商远未形成燎原之势,行业发展面临不确定性。特别是农产品进城始终阻碍重重,面临着认知度低、物流成本高、储存难度大等制约,前景并不乐观。
农村电商在初期获得前所未有的关注,主因是国家政策红利释放、扶持力度只增不减,其次是电商巨头面临天花板、需要开辟新的市场。
客观来说,农村电商确实有足够潜力,农村市场环境也在日益改善。据统计,我国农村地区的网民规模已从6月的3741万人增至6月的17800万人,增幅达到376%。不断壮大的农村网民规模,为农村电商发展提供了保障。
另外,农村电商的扶贫效果明显,备受地方政府推崇。可以说,农村电商已成为贫困地区脱贫致富的关键所在,对其的扶持力度会继续加大。
种种因素作用下,农村电商迎来了一波快速增长。据前瞻产业研究院《中国农村电商市场前瞻预测与投资规划分析报告》统计,,我国农村市场电商规模为60亿元;到时,这一数据已飙涨至870亿元。
不过,好景不长,农村电商巨大的潜力与发展进度完全不匹配,资本、企业纷纷铩羽而归,不得不重新调整战略方向。地方政府也将农村电商项目当作攫取中央政策红利的工具,与扶贫初衷背道而驰。
农村电商遭遇的问题之多、开耕之难,是所有参与者都没有预料到的。首先,是物流成本高居不下。物流一直是农村电商发展不利的首个瓶颈,没有物流体系的支撑,农村电商根本难以打开市场。
其次,农产品标准及安全问题,令农产品进城几乎奢望。农产品不像工业品,标准化难度极大。在没有任何认证和追溯体系下,消费者对农产品的安全与信任是相当低的。
最后,农村电商还面临着产品、信息、资金和消费者间的流量阻碍。整个农村电商的参与者存在信息不对称,导致沟通成本高而效率低。
综上,农村电商确实有足够前景及市场潜力,但掘金难度很大,未来道阻且长,已入局的企业要做好打长期战的准备。
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