导读国外创新改名为樊耀新思维频道后,我的压力陡然变大了,团队对我的要求是:每周至少要写一篇原创文章;如果做不到,就会被人说。我是个爱思考、不爱说的人,要坚持写作、其实对我蛮难的。不过既然答应了,还是要说到做到啊!既然不甘平庸,只有努力了,其实人生没的选择。
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我想讨论社群经济
尝试社群经济的绝大多数人,应该都失败了,所以研究为什么失败才有意义。
社群经济这个话题不好写,很容易被证伪,所以我才写,因为我亲身实践了3年,悟出了其中的真谛。
我不打算谈操作层面的事,我只想谈社群经济的思维本质。
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那些名人说过的话
这里我想罗列一些名人说过关于社群经济的论调:
吴晓波
互联网=连接+价值观+内容
在商业上,社群的意义有三条:
其一,社群能够让消费者从“高速公路”上跑下来,形成真实的闭环互动关系,重新夺取信息和利益分配的能力;
其二,社群让互动和交易的成本大幅降低,从而令优质内容的溢价得以实现,而消费者的支付也得以下降;
其三,社群能够内生出独特的共享内容,彻底改变内容者与消费者之间的单向关系,出现凯文·凯利所谓的“产销者”。
李善友
互联网思维的本质是关注事物间的关系
关于社群你必须知道的三句话:
第一句话,你们这些懒人,应该向蚂蚁学习,蚂蚁可以让你变得更聪明。这句话来自于《圣经》
第二句话是心理学家格兰诺维特讲的:无论找工作还是找对象,弱关系比强关系更重要。
第三句话,重要不是你认识多少人,而是你认识多少种人。
如果你建立社群,这个社群网络的核心属于那些在多个小圈子里面都有位置的连接者。过去有一句话叫得社群者得天下,更精确的表达得弱关系者得天下。
如果你没看懂,没关系,接着看下去。
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社群经济究竟是什么
什么是社群经济?
百度上说:“社群经济是指互联网时代,一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团,发生群蜂效应,在一起互动、交流、协作、感染,对产品品牌本身产生反哺的价值关系,这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任+价值反哺,共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接,消费者开始在意附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、逼格、魅力人格等灵魂性的东西,从而建立情感上的无缝信任。这里,我想罗列别人说过的几句话。”
通俗点说:一群差不多的人在一起,像农民伯伯一样自产自销。
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社群经济究竟怎么才能产生经济效益?
只要发生经济行为,那就有需求与供给关系。
消费建立在信任关系之上。
社群是一个团体,他就有凝聚力的问题,人心散了,队伍就不好带了。
社群里的成员要有共同语言/共同目标
不难得出结论:
社群里的人对你的产品有真实需求(伪需求不能持久),而且是持续的需求。
社群成员之间建立信任关系,才会发生购买(排除一些极端情况)。
社群由一群有共同价值观和目标的人组成。
社群成员基本拥有同一经济基础。
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总结
归根到底、社群经济的意思就是同阶级的一群人,因为共同利益而在一起做一件产生经济利益的事。所以无所谓什么载体,微博,微信,QQ等都行。无所谓线上、线下,社团,黑帮都行,无所谓卖货,卖知识,卖春,只要大家社会身份,地位,经济实力差不多,不管认识不认识,在一起共同做一件事,产生经济效益了就叫社群经济。
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