当然不是最终格局。半导体存储领域,现在只剩三星、美光、东芝和海力士(国产份额极少,可忽略不计)在一个牌桌上;X86架构CPU领域,只有intel牵着AMD(如果不是反垄断压力,intel不会给AMD留活路)的小手在溜达;RISC指令集领域,ARM一人饮酒一人醉;基带领域,华为、高通和三星独自拉了个朋友圈。
市场的发展莽荒时期,群雄逐鹿,经过刀光剑影洗礼后,最终会剩下三到四个玩家,正好凑成一桌麻将,方便博弈分割利益,最典型的就是半导体存储,前两年四巨头心有默契,结果内存、闪存大涨价,屯货的人都发了一笔财,简直是反摩尔定律的存在。
智能手机市场正逐渐从群雄逐鹿向三国演义/麻将桌过渡,因此现在的品牌还是太多了,仅全球一线品牌就有三星、苹果、华为、小米、OPPO、vivo,足足六家,博弈分割的游戏没法玩。
现在的局面是,一线品牌集中了超过7成的市场,弱势品牌已没有多少肥肉可抢,游戏将从原来的弱肉强食变成六强争锋,最终一线6强必有掉队/出局者,所以,现有的国产华米OV四强格局必然改变。3G时代的国产四强“中华酷联”,不也有三家出局了么?
那么谁最可能出局/掉队呢?
我们可以从比较优势的角度分析:
华为的优势是,有自己的芯片、品牌影响力较强,高端的mate系列已经顶破7千元,而且高端品牌P系列、Mate系列还出了爆款,市场营销能力强大。简单说就是,华为手机可以做出足够的差异化卖点,品牌在高端市场站稳了脚跟,在国产手机里实力最强;
vivo的优势在中端市场,vivo以前用Xplay系列打高端一直不温不火,去年NEX火爆,算是进入高端市场,但价位主要在5500元以下区间,爆款机型集中在5000元以下区间,品牌在高端市场影响力不强,而且芯片采用高通,很难做出较大的差异化卖点,今年NEX3没有延续NEX的火爆就是明证;
OPPO的优势也在中端市场,从去年开始做高端,至今没有推出Find X的换代产品,品牌在高端市场的影响力弱于vivo,产品差异化卖点的短腿,和vivo相同;
小米起家于性价比,也受困于性价比,在高端市场的影响力最弱,提个价,雷军都要在社交媒体上打拱作揖,再三解释,你见过苹果三星提价还打招呼了?
从上面的分析可以看出,OPPO、vivo和小米面临产品差异化卖点不足,品牌影响力偏弱,高端市场进攻乏力的短板。相似的短板,结果就是三家必然在一口锅里抢饭吃,所以今年国产手机有一个奇怪的现象,OPPO、vivo和小米挤在一起争着出性价比牌,好像约好了似的,背后其实是三家在进行同质化竞争。
所以,这一两年,三家中谁在高端市场没有强力突破,谁将会掉出第一梯队,和魅族、联想做朋友。
静观其变,拭目以待。
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