运动鞋热潮减退
业绩节节攀升，彪马CEO为何担忧“运动鞋热潮减退”？
7月31日，德国运动服饰公司 Puma （彪马）公布了财年第二季度关键财务数据。
在美洲和亚太地区强势增长的推动下，Puma 财年第二季度销售额同比增长16.9%至12.27亿欧元，营业利润同比增长39%至8030万欧元，销售额与营业利润均高于分析师预期。Puma 也因此上调了财年全年预期。
今年2月份，Puma 从老对手 Nike （耐克）抢走了英超球队曼城足球俱乐部的合约，新推出的球队套装系列市场反应不错，7月份销售额高于预期。
业绩依然在增长，但彪马CEO比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）却通过电话会议上向市场发出了颇有些警告意味的提醒：运动鞋热潮将会减退。
业务角度来看，本季彪马的最大功臣是贡献了同比26.8％强劲增速的服装（二季度10.5%）。这样的增长主要是由于运动休闲、赛车运动等品类的发展以及旗下大logo服装对市场的吸引力。
得益于此，服装以19.7%成为前三季度彪马增速最快的业务线，超过鞋类的16.4%和配饰的11.6%，也弥补了鞋类和配饰的增长疲软。
表现抢眼的鞋类业务在今年有明显放缓，增速已经从一季度的26.3%下降至二季度的18.4%，再到最新的单位数6.1%。
运动时尚、运动潮流、运动休闲是近几年运动品牌纷纷发力的领域，不管是耐克阿迪达斯，还是李宁和安踏集团的FILA，都为此发力投入。而签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员Kylie Jenner和美国偶像赛琳娜·戈麦斯的彪马，凭借着在女性运动和生活方式上的投入，引领并受益于这样的市场趋势，成为运动时尚风的大赢家之一。
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（以上部份资料选自华丽志/懒熊体育编缉：良曼）
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