在如火如荼、争分夺秒的创业浪潮中，很多创业者都存在这样的疑问：公司或店铺刚开业，最重要的是快速抢地盘，占领市场，有必要大费周章地去设计商标、logo，注册商标吗？
答案是肯定的！从市场的角度，随着大量产品同质化，同品类产品更迭频繁，人们的注意力被各种各样的资讯侵扰，想让你的产品脱颖而出，品牌是最重要的载体。有显着特征、设计美观的商标logo更容易深入消费者脑海中，达到宣传效果。
初创公司如果没能在早期迅猛快速地打出自己的品牌特色、形成品牌优势，很容易被竞争对手抢占先机、失去先发优势，后期打造品牌的成本也会大幅增加。对于投资人来说，商标也是个必备条件，否则在寻求上市或企业并购过程中麻烦多多，代价惨重，比如“嘀嘀”被迫改名“滴滴”，“西柚”更名“美柚”等等。
从法律的角度看，不注册商标的弊端显而易见：如果有人在先注册了相同或近似的商标，继续使用商标则可能涉嫌侵权；如果有人同时使用与本企业使用的商标相同或近似的商标，企业也无权干涉；
如果有人抢注了该商标，则不仅要耗费巨大的时间、金钱成本进行商标维权，而且有可能是劳而无功；先前花费的大量市场投入，形成的市场辨识度和商誉积累，以及沉淀的无形资产价值也可能因为没有相应的法律载体而风雨飘摇。
比如，网红奶茶店“皇茶”，运营一段时间后发现已经有人在先注册“皇茶”和“Royaltea”了，最后只好冒着一段时间内营业额下降的损失和风险，更名为“喜茶”，额外耗费了大量的金钱和运营成本。
具体而言，初创企业在打造自己的商标品牌战略时应该注意哪些问题呢？
一.善于利用商标保护法律程序。从法律的角度，品牌的成长过程可能会遇到竞争对手或其他市场主体的四面伏击，比如各种傍名牌或淡化品牌形象的行为。例如，周黑鸭出现以后，各种“*黑鸭”“周*鸭”就蜂拥而至，比如“湘黑鸭”。
继商标保护不利而被迫从“皇茶”更名为“喜茶”之后，网红奶茶店“喜茶”爆红后，又出现了很多类似的商标，如“乐爱喜茶”“喜皇茶”“遇见喜茶”“叹喜茶”等商标申请大量出现，最终企业通过异议、无效宣告等后续程序成功进行了维权。如遇侵权情况，还可以向当地市场监督管理部门进行投诉，或向法院提起侵权诉讼。
二.运用知识产权金融服务助力企业发展。商标不仅能给企业带来知名度和美誉度，还能换来真金白银，解决企业的资金问题。随着知识产权金融服务体系的不断完善，知识产权质押融资这种新型的融资方式越来越被社会各方认可和应用。
在如今同质化商品满天飞的市场中，商标是吸引消费者心智的最佳载体。申请注册商标是企业品牌建设的第一步，初创公司要有这种品牌情怀，在创业第一步就比别人走得更稳健；要善于运用法律武器，更好地保护自己的合法权益；要充分发掘商标的无形资产价值，助力企业长久快速发展。
更多商标注册问题欢迎关注天哲商标！
如果觉得《初创企业需要知道的商标这点事...》对你有帮助，请点赞、收藏，并留下你的观点哦！
