7月29日，广西兴柳食品有限公司成立，注册资本200万元，其全资大股东为杭州微念品牌管理有限公司。这家公司当前拥数十位头部KOL和多个新消费品牌，其中就有著名的网红李子柒。
李子柒本名李佳佳，1990年出生于四川省绵阳市。，李子柒发布第一支短视频《兰州牛肉面》，获得3847万人次的点击。，李子柒正式组建团队，，她的原创短视频获得YouTube银牌奖；8月，李子柒获得超级红人节最具人气博主奖、年度最具商业价值红人奖；12月，李子染又获得"年度影响力人物"年度文化传播人物奖。
李子柒的迅速走红引发了国内外广大网友的关注和讨论，很多人赞扬李子染通过短视频的形式将中国传统的田园牧歌式的乡村生活以文化输出的方式传播到了国内外，而其本人也正在依托其粉丝效应做起了电商，在电商平台上售卖自己的产品，是网红流量变现的代表人物。
从自己亲手制作紫薯糯米糕、火锅底料、竹子家具，一根根新鲜的甘蔗熬成清甜的蔗汁......李子柒在夏季蝉鸣的傍晚，在冬日大雪的清晨，在行色匆匆的现代化都市的衬托下，她的田园牧歌式乡村生活显得那么宁静，无时无刻不在治愈着现代人的心灵。
“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方“。自媒体时代 ，要想得到关注，就必须有辨识度 ；李子柒这样的内容型网红也在不断地寻找自己的定位 。李子柒最早发现了 UGC 视频的新领域 ，坚持自己的古风定位 ：古法制作美食 ，配上古典音乐 ，在同质化的网红中脱颖而出。她的每条视频都紧紧抓住受众的眼球 ，每条微博点赞数都超过 10 万 ，播放量超过400 万。
在李子柒的短视频中，日常劳作是最常表现的内容。在农耕生活中习以为常而都市生活中无处施展的各种生活技能，成为视频中重点展示的内容。与这种没有纷争的田园生活相比，现代工业文明把日常生活的单调、刻板、机械、疲惫显示到了极点。传统的手工操作劳动模式成了怀旧和留恋的美好过去。
李子柒的视频回归传统生活，通过手工劳作获取食物、衣服等日常所需，与现代社会物质不再稀缺，时间和休闲成为奢侈品形成了鲜明的对比。传统手作所代表的不是落后，而是一种品质更高、都市人更为向往的”慢生活“。大部分观众很难有机会过上这种生活，对远离都市生活的、想象中的乡村日常便会产生向往，也就拥有了对李子柒持续关注的欲望。
李子柒的视频，深通鲍德里亚“拟像理论”之奥妙。这种理论指出，现实不复是既往的现实，怀旧就有了丰厚的流行土壤。无论是李子柒美食中塑造的世外桃源，还是饱含传统文化符号的石磨、胭脂，都是对中国传统文化的一次模拟和呈现。通过对这些符号和美好意象的解读和接受，受众仿佛回到了向往的田园生活，拥有了“梦想的权利”。
李子柒日出而作、日落而息，贴近自然、淳朴归真，她身边的庭院、小巷、炊烟宛若仙境，与花香、明月相伴。这样闲适自然的日子，除了简朴又唯美的画意，更笼上一层诗意的薄雾。简单的生活让她过得有风骨，有温度，一半是烟火，一半是诗书，触发了人们内心对自然的追求和诗意生活的向往。
李子柒的视频也遭到了不少网友的质疑，人们质疑视频是否是团队操作摆拍，是否展现的是一种不真实的乡村生活。更有人质疑李子柒不接广告代言背后有一个更大的阴谋。李子柒对此回应道：希望能做一个带有传统文化色彩的品牌，并不着急接广告做代言变现。即使是通过内容变现 ，李子柒也始终对于优质内容生产保持着严谨的态度。
在一期关于展示活字印刷术技艺的视频中 ，为熟悉掌握这门技艺，李子柒专门找工匠学习 了4个月。她和非遗老人一起做参蜜，跟药膳大师做的燕窝，和舌尖大厨做江南传统名菜，这引起沉下心来的精心打磨，为她后续的产品开发积攒了口碑。
7月20日，李子柒成立了四川子柒文化传播有限公司，经营范围从影视策划到食品、日用百货、化妆品研发一应俱全。李子柒的短视频制作和商业产品进行绑定后，粉丝向商业平台转化，保证了粉丝的忠诚度处于一个相对稳定的水平。李子柒的店铺在上线仅仅 6 天 ，就有 5 款产品销量破 15万 ，销售额破千万。
根据调查，李子柒的粉丝大多是 15 岁到 30 岁的年轻人，其中女性偏多。这些粉丝普遍热爱美食，喜欢自己动手制作；同时热爱古风，对于中国传统文化和古代的潮流有着浓厚的兴趣，容易接纳新事物，创造新事物。
李子柒的短视频中，蕴含着浓厚的传统文化色彩，并且加入更加流行化、亲民化的元素展现在年轻用户面前，使对传统文化感兴趣的用户对该品牌更加忠诚。
高质量内容是李子柒个人和品牌推广的前提 ，也是如今快时代环境下的急需品。所以 ，保持优质内容生产的李子柒，以及她的粉丝，都是这个快时代的赢家。作为消费者的粉丝权利得到了提升，成为商业讨好和收买的对象，网红与粉丝在消费行为中确证了彼此的存在。
短视频是李子柒内容营销的载体，也是传播的手段。短视频的优势在于，可以在各种社交媒体、自媒体平台上播放，适合用户在移动状态和短时休息状态下观看，使用户有效地利用碎片化时间。
对比那些靠着低俗和噱头走红的“速成网红” ，李子柒这样的内容型网红，更具生命力。在消费时代，生活的意义被简化为一种象征艺术和美的格调，受众在接受并消费这种符号中获得满足。人们对庸俗平凡的日常生活的逃避和对审美的日常生活的追求，借助对生活方式类短视频的消费得到释放。只要利基市场够大 ，即使是冷门产品也会受到极大的欢迎 ，甚至超过那些“头部市场”的热门产品。
一袭红衣，眉点朱砂，云雾环绕，野花含羞。这就是李子柒给我们的印象。李子柒的成功来之不易，愿这次跨界合作能大获成功！
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