刘春鹏
现今的游客不那么好忽悠了，不会被华而不实的、浮躁的文旅项目轻易糊弄过去，也不会满足于堆砌材料的、无趣的肤浅陈列。
近日，一份“中国特色小镇死亡名单”在网络上广泛流传，白鹿原民俗文化村名列其中。这个曾经的“网红小镇”以“一夜爆红”的姿态成为当年西安旅游市场上的“顶流”，日接待游客量一度达到15万人次。如今，这个已停业的民俗村基本荒废，商户全部关门倒闭，巷道里建筑垃圾堆积，园区内荒草丛生。
“一个人的时候是一种样子，好多人汇聚到一起又完全变成另一种样子。”陈忠实在 《白鹿原》中写下这样的话，仿佛提前印证了一些事情终将变得荒诞。既不关心文化也不热爱旅游， 仅仅停留在“赚快钱”的表层思维，是这类文旅项目倒下的根本原因。
“文化搭台，经济唱戏”是各地文旅项目的老段子，借助文化优势，打造旅游景点，带动当地旅游业发展，进而带动区域内乡村振兴。愿景是美好的，但不是所有的地方都能造景，也不是随便修一条仿古街就是文化景区。
强大的文化资源，意味着游客们更高的体验期待，如果不能诚意满满地去打造历史文化特色，结果只能是败光路人缘。走上一遭，转上一圈，这镇那村“看似一个样，吃喝差不多”，除了小吃，几乎没有卖点，最后都沦落为旅游小吃一条街。这样的文旅项目，游客何必要千里迢迢慕名而来，惨淡收场也自在情理之中。
如何开发这块文旅招牌，到头来，恐怕少不了“忠实”二字。《白鹿原》的成功，来自虚构故事营造出了历史变迁真实的沧桑感，而这份真实又因其中的文化背景、人情风貌都有迹可循。打造文旅项目，文化不应当成为经济的点缀，项目要在形神之上“忠实”于这片土地的历史和文化，深挖其背后蕴含的文化内涵，扎扎实实下一些苦功夫，把根扎进土里，才能有生命力，才能活得下去，活得长久。
本文来源：大连日报
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