● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
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根据高频品类的报道数量，总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏四十八期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。
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NO.1
近日，旺旺医院冲上热搜。在旺旺医院里，有各种旺旺周边和联名产品，就连领导发言站的讲台都是一整个大旺旺，当然也缺少不了各种旺旺零食。
点评：除了旺旺医院，旺旺还涉及酒店、潮牌服饰、家居等领域，在设计上把旺旺元素玩得有声有色。作为老品牌，旺旺具有童年滤镜护体，再加上爱国发言和行动，企业的“爱国+有趣好玩”的形象是立住了。
NO.2
最近，京东放出消息称，交个朋友将入驻京东直播带货，并在5月31日晚，有罗永浩的直播首秀。出走抖音，继入淘之后，交个朋友将入驻京东开拓新流量。
点评：MCN机构在多个平台寻求发展已经是一种趋势。交个朋友入驻京东并不意外，但是大主播罗永浩能否复制过往佳绩打响首秀第一枪，才是当下需要把握的。
NO.3
抖音海外版Tik Tok的日子不好过。近日，美国的蒙大拿州政府宣布达成封杀Tik Tok的禁令，将于明年1月生效。也就是说，Tik Tok在该州不能被下载，也不能运营相关业务。
点评：美国对Tik Tok的野心早就显露无疑，四年前就发起过独立调查，特朗普甚至提出“必须卖给美国”等无理要求。现在第一枪已经响起，Tik Tok接下来还会有不少困难。
NO.4
近日，背上15亿ofo押金未还的戴威又有新动作，跑去海外开始了全新的创业项目，创立新咖啡品牌About Time。目前，该品牌在海外仅开了五家店。
点评：咖啡是可持续的日消费品，再加上国内行业模式成熟，赛道的准入门槛并不高。戴威借鉴着国内成熟模式，在美国打造About Time咖啡品牌。
NO.5
近日，“好利来二公子也去演戏了”相关话题上热搜。这与抖音上社恐老板的人设有些许冲突，不少网友表示不看好，甚至影响对品牌的感官。罗成本人也及时回应，表示只是客串小角色，不会影响新品研发。
点评：企二代在网上活跃已经是一种趋势，打造接地气的人设有助于打入年轻人圈层，为老品牌注入活力。但是个人IP与品牌捆绑过深，就要注意人设崩塌带来的潜在风险。
NO.6
近日，有新闻称，多个渠道的可口可乐出现涨价，或将告别3.5元时代？事实上，早在2月，可口可乐就表示在全球范围内会提价，但是涨价幅度放缓。目前，线下多地可口可乐价格并没有变化。
点评：可口可乐的瓶装业务利润率低，但是有着惊人的规模效应，这是敢多年低价的底气。而这次可口可乐的涨价背后并不简单，至少多年对手的百事可乐时刻关注着。
NO.7
小红书是专注内容的“种草”平台，被品牌和商家定位在引流工具和建立品牌形象的渠道，而非卖货阵地。小红书十多年专门给互联网公司做流量嫁衣。
点评：小红书的尴尬之处在于缺少商业化。所以在看到直播带货的可能性时，小红书出手为自己做嫁衣，董洁就是个成功案例。在小红书上，她靠着一种独特的带货方式，赢得了掌声，也获取了佳绩。
NO.8
剩菜盲盒是从欧美传来的概念，现在在中国也流传开了，有商铺已经每天晚上卖起了剩菜盲盒，消费者大多数是附近的打工人。
点评：比起临期食品，剩菜盲盒保质期更短，但是具有惊喜性。在社交平台上，有不少剩菜盲盒的测试视频，以及操作分享。但是目前，剩菜盲盒的食品质量还没有监管，主要靠商家的自觉。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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