跨境电子商务平台乐天威胁分析
一、政策变动带来的威胁
1. 法律法规更新：电子商务行业发展脚步快，政府相应更新修订法律法规，法律法规更新、变化突如其来，会出现重大风险，东南亚地区政策法规变化速度较快变动，乐天偏向在该地区投入资源发展，影响度较大，乐天的客户群体的消费行为也受到影响，存在购买行为变化的风险，因此需要乐天灵活有效的应对更新的政策变动。
2. 增值税和汇率变动：跨境电子商务平台乐天涉及十几个国家市场销售，当时汇率发生变动，会影响跨境电子商务平台乐天市场，其跨境贸易商品的价格变动，在这种情况下，乐天不能一之谓定价，很容易导致消费者抗拒购买行为，同时乐天也需要保持对不同国家的税收法规的了解，以应对不同的市场税收环境，避免乐天在不同国家受到影响，乐天是需要根据实际情况做出弹性调整。
二、货物质量带来的威胁
1. 质量控制：乐天自营商品以及来自全球供应商的货品均需要质量控制，厂商提供的货品质量以及装运、仓储、配送流程发生错误，则可能严重影响乐天的声誉，乐天的顾客总是会受到影响；质量问题一旦发生，会很快地传播到全球，所以乐天必须进行质量控制，确保消费者获得高质量的商品。
2. 对价格、服务、质量等方面的要求：乐天将自身定位于一站式跨境B2C 电子商务服务平台，包括货物质量、价格体验、服务品质等，为“一带一路”相关国家及地区消费市场提供适当、便捷的购物体验，消费者对各个国家市场货物质量、价格及服务的要求越来越高，乐天面临的压力也是越来越大的，因此，乐天需要建立同所有全球供应商的合理流程，确保实现各国市场商品质量要求，确保乐天满足客户高质要求。
三、竞争对手带来的威胁
1. 同类业务实力强的互联网企业：全球同类行业实力强的企业正在不同国家市场展开竞争，传统的主板、煤炭、钢铁等传统行业大企业也开始进入跨境电子商务市场；国际芯片科技公司和英特尔也在进行跨境电子商务的发展。这些具有良好的资金、技术及市场营销能力的企业，正在不断投资拓展和壮大自己的跨境电子商务市场，给乐天带来巨大竞争压力。
一、乐天的威胁
1.市场竞争压力。乐天与海淘知名品牌的入驻的境外电商平台直接竞争，竞争者越来越大，竞争力越来越强，乐天在国内市场面临巨大的竞争压力，可能导致其市场份额锐减。
2.政策风险。跨境电商行业环境复杂，由于国家各层级政府产品准入、税收及币值等方面的政策不断变化，实体商家的核准程序的变化，以及贸易及海关相关的政策的修改，无疑会对乐天跨境电商平台的运营造成较大的影响和威胁。
3.海外运营模式受阻。多个国家的政策限制，严重影响了乐天在澳大利亚、新西兰及欧洲等国家的运营，致使其社交电子商务网站针对海外客户的业务活动受限。
4.社交电子商务受限。乐天跨境电商平台是以社交电子商务形式运营的，因而受社交电子商务在网站推广微信搜索优化方面造成一定影响，乐天跨境电商平台的发展受到一定的限制。
5.高技术环境的投入成本。随着电子商务行业的发展，跨境电商的技术也要求更高，以满足客户需求，保障操作流程平稳。这就要求乐天跨境电商平台在技术架构上不断升级，需要大量的技术投入，无疑会造成投资成本提高，威胁到乐天跨境电商平台的发展。
二、结论
乐天跨境电商平台面临市场竞争压力、政策风险、海外运营模式受阻、社交电子商务受限、高技术环境的投入成本等多方面的威胁，一旦不能有效应对这些威胁，对其发展带来重大的影响。
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