第1页:中国学生市场pc普及率
除了传统的笔记本电脑、台式电脑、上网本和一体电脑外,平板电脑作为新兴的产品也受到越来越多用户的关注.学生用户作为pc市场不可忽视的一部分,其对pc产品的选择和消费状况有着自身的特点,高性价比、娱乐、游戏等成为其购买和使用电脑时的关键词.
为了解学生用户在中国pc市场中的消费需求等特点,互联网消费调研中心zdc在中关村在线网站及微博上投放调查问卷,时间从8月16日至8月22日,为时7天,共回收问卷1632份,通过对用户id、ip等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤,得到有效问卷1575份.基于这些第一手调查数据,zdc撰写了《中国学生用户pc消费行为调查报告》,以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持.
本篇报告为《中国学生用户pc消费行为调查报告用户篇》,重点对pc产品在学生市场中的占有率及用户特征进行了分析,报告二、报告三则主要是对学生用户在传统pc市场和新兴的平板电脑市场消费行为进行研究.
注:由于调研样本来源限于zol网站,可能会对调研结果产生影响.
报告摘要
? ●台式电脑成为学生用户中普及率最高的电脑产品,笔记本电脑紧随其后.
●从不同性别来看,男生拥有台式电脑较多,而女生中占有率最高的则为笔记本电脑.
●pc学生用户中,男生用户占比高达85.8%,男女性别比例差距较为明显.
? ●20-23岁学生用户为主力,占比过半.
? ●近七成学生用户为在读大专/本科生,22.1%的用户为入学新生.
? ●从用户专业类别来看,理工科学生用户占比相对较高.
? ●用户学校所在地分布相对较均匀,二线城市用户稍多.
? ●半数学生用户每月生活费在500-1000元之间,家长和亲戚朋友是生活费主要来源.
一、中国学生市场pc普及率
台式电脑最为普及,笔记本电脑普及率紧随其后
除去台式电脑、笔记本电脑、上网本和一体电脑等传统pc外,从开始带来翻天覆地变化的平板电脑也逐渐被更多用户所接受.虽然学生用户中能有独立经济来源的占据少数,但随着pc产品整体价格较之前有所下滑、平日学习生活中对其需求加大,不同pc产品在学生用户中的普及率也有所提升.
根据zdc日前的调查,台式电脑成为学生用户群体中占有率最高的pc产品,为65.2%.而笔记本电脑占有率紧随其后为58.7%.相较而言,笔记本电脑学生用户主力为大学生群体,小学生、中学生等拥有笔记本电脑的用户占比非常低.而台式电脑在家庭用户中非常普遍,用户覆盖面从小学生到大学生均可,因此普及率更高.
平板电脑、上网本和一体电脑在学生用户中的占有率较低,其中11.9%的用户拥有平板电脑.另外还有4.4%的用户表示没有任何pc产品.
(图)不同pc产品在学生用户中的占有率
第2页:用户性别、年龄分布
男生拥有台式电脑较多,女生中占有率最高的则为笔记本电脑
不同pc产品在不同性别学生用户中的占有率表现出了较为明显的差别.男生中热衷于大型游戏的用户占比相对更高,而台式电脑高配置、大屏幕的特性能更好的满足其这一需求,带来更加舒畅的游戏体验.从调查结果来看,台式电脑成为男生用户中最为普遍的pc类型,占有率高出女生群体6.0%.
而对于女生用户来说,笔记本电脑较台式电脑更为轻薄、便携、小巧,因此成为女生用户中占有率最高的pc产品,为63.2%.
平板电脑、上网本和一体电脑方面,在女生群体中的占有率也均高于男生群体.其中上网本在二者之间的占有率最为悬殊,差距为4.3%.
(图)pc产品在不同性别学生用户中的占有率对比
二、学生用户基本属性分析
1、用户性别分布
男生用户占比高达85.8%
在参与调查的学生用户中,男生占比高达85.8%,而女生仅占据了14.2%的份额,男女性别比例差距较为明显.当然这也与zol网站以男性用户为主的样本分布特征有直接关系.
(图)参与调查的学生用户性别分布
2、用户年龄分布
20-23岁学生用户为主力
由于本次调查群体为学生用户,普遍年龄段偏低.根据调查结果显示,pc学生用户主要以20-23岁年龄段的人群为主,占比过半.而17-19岁的用户也占据了21.5%的份额.同时需要关注的是,16岁以下学生用户累计占比为9.5%,pc产品发展趋向低龄化.
(图)参与调查的学生用户年龄分布
第3页:用户学历、专业类别分布
3、用户学历分布
近七成用户为在读大专/本科生
从学生用户目前在读状况来看,学历为大专/本科的用户成为pc学生市场的核心力量,占比近七成.其次是高中/中专/技校生,为15.7%.而硕士/博士/博士后和小学/初中生相对较少,所占比例均不足一成.
(图)参与调查的学生用户目前在读学历分布
在被问及是否是入学新生的时候,有22.1%的用户给出了肯定的答案.对于这部分学生用户,尤其是大学新生,笔记本电脑、台式电脑等往往成为其入学装备之一.
(图)参与调查的学生用户是否是入学新生
4、用户专业类别分布
理工科学生用户占比相对较高
目前我国高校主要分为12个学科门类,但由于本次调查所涉及的用户群还包括并未分科的中小学生等,因此在回答其专业类别这一问题时,有28.4%的用户选择了“其他”.专业类别为工学和理学的用户占据了大多数,分别为25.1%和12.1%.其次是经济学和管理学.文学、医学、法学、教育学、农学、历史学、哲学和军事学等专业的学生用户相对较少.
(图)参与调查的学生用户专业类别分布
第4页:用户所在地、生活费分布
5、用户学校所在地分布
用户所在地分布较均匀 二线城市用户稍多
从学生用户学校所在地来看,地域分布相对较为均匀.其中二线以上城市用户占比近六成,尤其以二线城市用户稍多为37.8%.三线城市和一线城市学生用户所占比例较为接近,分别为23.7%和20.2%.四线及以下小城市的用户比例相对稍低.
(图)参与调查的学生用户学校所在地分布
6、用户月生活费分布
半数学生用户每月生活费在500-1000元
对于没有收入的学生用户来说,pc产品可以说是生活中添置的大件了.在本次调查中,有半数的学生用户每月生活费在500-1000元之间,22.0%的用户每月生活费在1000-1500元之间.而生活费在500元以下的学生用户也不在少数,占比为15.5%.
(图)参与调查的学生用户每月生活费分布
能有独立经济来源的学生占据少数,根据本次调查结果显示,家长或亲戚朋友成为绝大部分学生用户的生活费来源.其次,分别有9.9%和5.6%的用户表示其生活费来自于兼职收入和学校补贴及奖学金.
(图)参与调查的学生用户生活费来源分布有奖调查:你会从网上购买手机/手机配件吗？
zdc申明:
本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响.由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况.
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