嗨氏。虎牙王者荣耀直播界中的当红小生,是他将貂蝉打到征召模式把把被ban的情况。其下嗨氏三个号都是王者。除了技术过硬外其直播特点风趣幽默,被誉为王者荣耀界的一股清流。其直播间订阅数以突破八十万大关,是虎牙荣耀直播中排名第一的人气主
《王者荣耀》背后的百亿级市场
《王者荣耀》自诞生起,伴随着收入的爆炸式增长,在游戏领域一骑绝尘。根据腾讯第二季度的财报,网络游戏收入增长39%,达到238.61亿元。其中,《王者荣耀》立下奇功。
鲜为人知的是,伴随着《王者荣耀》和游戏领域的快速发展,由《王者荣耀》衍生出来的内容创业,已经风生水起,初成规模。
《王者荣耀》背后的内容产业
《王者荣耀》游戏本身究竟有多么成功,媒体已经讨论太多,2亿注册用户的规模加上数千万DAU背后,各种数据还在不断攀升。
在这个巨大的IP背后正在诞生着多个小IP,最终组合成一个巨大而完整的游戏生态,呈现类型包括电竞、游戏解说、游戏主播、游戏攻略等,内容形态包括现场赛事,直播、短视频、图文等。
据保守估计,与《王者荣耀》有关的整个市场已经高达百亿级别。
与游戏内核建立最直接联系的方式就是电子竞技了。根据Newzoo网站统计,一季度,中国国内电竞游戏市场收入达到182亿元。可见,《王者荣耀》使移动电子竞技撼动传统电子竞技的地位成为可能,说《王者荣耀》推动了移动电子竞技全行业的发展也不为过。
随着KPL赛事的展开,全国各地涌现了众多大大小小的俱乐部,而最终冠军的奖金设置上,也从去年的185万涨到了今年的220万。
目前相关的赛事包括KOC城市赛,范围覆盖28个省市自治区,实行零门槛报名准则,全民参与;TGA大奖赛基于腾讯游戏竞技平台,覆盖全年并有机融合线上线下赛事,每年总参赛人数达数千万;移动电竞赛事QGC由QQ手游和企鹅电竞主办、面向所有手游玩家,除通往KPL的入围赛资格外,还提供现金奖励及游戏礼包;WGC精英赛由微信游戏举办,是服务于4亿微信游戏玩家的专属电竞平台。
除上述与职业联赛挂钩的四大赛区赛事外,今年4月起,《王者荣耀》还分别与大唐网络及华为荣耀V8合作开展了媒体赛。单是官方介入的,就有六个《王者荣耀》电竞比赛项目轮番开展,2亿玩家都有可能参与到竞技中。
直播和解说视频,本是电竞过程中产生的副产品,现在却都能够独立出来形成内容,成就新兴直播平台和经纪公司。当前#KPL#微博超级话题坐拥3.9亿阅读量,而春季赛成就的许多“王者红人”如解说瓶子、嗨氏等,也纷纷从此打开了商业合作的大门。
游戏直播APP前三强围绕《王者荣耀》的直播,无论是主播人数还是观看人次,都达到了相当可观的数字。根据实测,晚10:00左右,排名第一的虎牙,其《王者荣耀》专区的热门直播前三名,平均观看人数在18万左右;企鹅电竞《王者荣耀》区有2663位主播同时在线,数量远超其他专区;而斗鱼的明星主播,观看人数超过100万。
腾讯互动娱乐市场总监陆金贤,在接受南七道采访时提供的数据显示,目前《王者荣耀》的游戏内容作者官方接触的有4435名,其中直播类作者共765人,非直播类作者3670人,包括视频内容作者、表情包作者和插画漫画等图文内容作者。
整体作者覆盖粉丝数上,在各渠道未去重的情况下超过11.57亿人次,涉及腾讯视频、爱奇艺等视频平台,企鹅电竞、龙珠、虎牙、斗鱼等直播平台,微博、贴吧、兴趣部落等社交平台,以及lofter、花瓣、5sing等小众专业平台。
直播类相对名气较大的头部主播和公司,每年能创造1000-4000万的商业价值,如爱拍原创62万粉丝的小潮、虎牙直播65万订阅的疯行兄弟等。
非直播类的头部作者,也有400-600万/年的价值输出,如美人鱼头、琪琪等。非直播类创作者人数占比相对较多,虽然单次内容的影响力没有直播类内容那样大,但是在短视频的风口下,如果有优质的作品稳定输出,后续的影响力和市场潜力也不容小觑。
而游戏攻略类内容,是当前最能大量稳定输出的内容产品,这一区域使得每个玩家都有分享和展示的机会。据悉,从草根的UGC到官方监修的团队作品,攻略解说类文章和视频,产出量高达每周10万以上。游戏官方网站的图文攻略周榜上,排行前五的文章,后台监测到的平均阅读量达100万以上。
从去年5月开始,就有部分游戏门户站招募《王者荣耀》原创写手,今年2月,号称“中国游戏第一门户站”的17173发表公告,开展内容创作者招募。随着新人的不断涌入,攻略类内容的市场一片繁荣。
那些因《王者荣耀》而崛起的创业者
在与《王者荣耀》相关的整个生态链中,有些平台已经开始崭露头角,基于《王者荣耀》逐渐形成了自己的独立团队、内容风格、独立品牌,有些已经完成了多轮融资。
捞月狗
从尴尬的社交平台到直播聚合平台,捞月狗通过《王者荣耀》找到了以游戏切入社交的突破口。
“《王者荣耀》俨然已经成了社交身份的代表。”CEO痞子狼说,从9月布局《王者荣耀》开始,捞月狗除了在电竞方面购买战队、参加腾讯的职业联赛外,也着手打造游戏内容,包括游戏攻略、《王者荣耀》表情包和与电竞相关的社会新闻,还从老牌游戏网站和传统媒体挖来主编做指导,以生产更有体系的内容。
伴随着游戏热度的增高,到今年5月初,捞月狗已经拥有4300万注册用户和300万DAU,并宣布完成超过4000 万人民币的B+ 轮融资。
雅各布斯在《美国大城市的死与生》中提到,一个像纽约这样世界性大都市要保持持续性繁荣, 必须是由新的摩天大楼、矮小的老建筑,大马路,短街道等互相关联、多方位的元素交织在一起,形成独特良性的生态模式。
而对于《王者荣耀》这样一个新兴网络城市来说,它提供和促进了这些不同的内容创业者的基础和发展,但也正是因为他们的存在,《王者荣耀》才能不断的创造着数据和收入的新高和奇迹,逐渐演变成为一个文化和时代的标签。
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