原标题：旅游纪念品需要注入文创基因
木梳、披肩、帽子、手串成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”……旅游纪念品以“同一张脸”出现在各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为它们的尴尬标签。
（据10月9日《中国青年报》）
外出旅游，不买点纪念品带回家总感觉会有点遗憾。然而，旅游过程中不难发现，有许多所谓的特产不是真正的特产，几乎没有纪念价值，同质化、低端化、地摊化的旅游纪念品，使游客的购买欲望大打折扣，很难引起游客的购物兴趣。
旅游纪念品的功能是纪念，其核心却是文化，它不仅能带给游客无尽的美好回忆和纪念，而且能将当地的历史与文化撒播到五湖四海的各个角落。我们不是缺乏购买力，而是缺乏看上眼的商品。从证明旅游者经历、概括旅游地特征、传达旅游地文化等方面入手，研发“独具特色”的产品，让旅游纪念品更好地承载历史内涵、民俗风情及文化价值，从而更好地满足游客的需求。
其实，有吸引力的旅游纪念品，不一定要高大上、价格贵。而一定有特色、接地气，需要的是将文创基因注入旅游纪念品。带着地域历史与文化的因素，通过挖掘当地历史、科学、文化、艺术价值，讲出其背后的故事，把景区特色活灵活现地展现在游客面前。依托景区大力发展文创产业，将挖掘出景区更多的价值，通过旅游纪念品搭建起文创和旅游融合重要桥梁，形成文创产业的聚集地，改变了传统旅游产业的生产与服务方式，促使旅游景区、产品与服务结构升级，使旅游和文创产业互相促进、相得益彰、繁荣共进。
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