图说:上海迪士尼 采访对象供图
今天,上海迪士尼乐园通过官方网站公布了将于6月6日起实行的新票务方案。这是开幕三年半的上海迪士尼第二次宣布票务调整,距离上一次的调整正好两年。上海迪士尼乐园的票价结构从开园时的二级,到现在的三级,再到未来的四级,是观察消费者的游玩习惯,并相应作出调整。
图说:全球迪士尼门票价格图表
变化一:票务方案新增一级中下游票价
于6月6日起实行的上海迪士尼乐园现行票务方案为三级票价结构,分别为平日(399元)、高峰日(暑假、周末和大部分节假日,575元)和假日高峰日(春节和国庆节假日,665元)。
将于6月6日起实行的新票务方案则新增了一级票价,为四级票价结构,分别为:常规日、特别常规日、高峰日和特别高峰日。其中,基础门票即“常规日“价格保持不变,仍为399元,涵盖冬季和秋季的大部分日期。新增的一级为“特别常规日“,这一级低于目前票务方案里的中档票价,将包括春季大部分日期和部分周末,价格为499元。”高峰日“将涵盖夏季大部分日期,部分周末及节假日,价格为599元。”特别高峰日“则为超高客流的法定节假日、节假日的调休日以及一些国际性节日,价格为699元。
新的四级票务方案与现行三级方案不同,更为灵活且与季节紧密关联,更精细化均衡全年客流。大致来看,秋冬两季基本为基础档门票;春季的大部分日期被划为第二档,即新增的一级;夏季暑期仍为高峰档,而春节、国庆等超高峰则仍为最高档价格。新的四级票务让游客选择去迪士尼的时间有了更多的空间和灵活度,可以根据各自的不同需求选择最适合自己的时间和价位。
变化二:部分周末价格下降
尽管此次票务公示里尚未公布具体的价格日历,但根据其给出的四级票务定义可以简单做个预测。冬天和秋天两个季节的门票价格将仍然保持399元。其次,原先所有周末为高峰日,而在新的票务方案里,估计除寒暑假外很多周末将被划到第二档,即从575元降至499元,下调76元,降幅超过13%。这样算来,全年将有约60%的天数,其门票价格将维持不变或者下降,用实惠的价格大力吸引游客选择淡季出行。
暑假和国定节假日的门票价格将上涨。暑假和部分节假日的价格将从575元调整为599元,上涨24元,而享受门票优惠的儿童、老年人、残障游客票则上浮18元;春节、国庆等节假日从665元调整为699元,上涨34元,儿童、老年人、残障游客票上浮25元。非常明显,暑期和节假日仍然是客流需求最高的时间。
从“一降一升”可以看出,调控季节性的客流量差异,将淡季的门票价格维持不变甚至下降、将高需求的假期价格稍微上调,鼓励游客错峰出行,削峰填谷,均衡一年四季的游客量,从而提高每一季的游客满意度,是迪士尼此次票务调整的主要方向。
变化三:价格日历将提前三个月发布
上海迪士尼乐园在公示里指出,从明年5月6日起,官方平台将提供新票务方案下的价格日历,而且从现行的滚动发布接下去30天的日历和开始订票,调整为滚动发布90天的日历和订票。这一调整将大大提高游客规划出游行程的便利性。游客将可以掌握未来三个月里各个日期的不同门票价格,特别对于价格敏感度高的游客来说,方便更早地规划行程,规避高峰日和高票价,选择错峰、低价出行。同时也更有利于外地游客提早安排出游计划。
基础门票价格仍为全球最低
新票务方案后,上迪还是最“便宜”迪士尼乐园吗?尽管每一座迪士尼度假区都为独立定价,但通过比较还是可以看出些端倪。,除上海迪士尼乐园外,全球每一个迪士尼乐园都进行了门票价格调整,平均涨幅在6%左右。而与上海迪士尼两次票务调整跨度为两年不同,位于美国的两座迪士尼以及巴黎和香港迪士尼乐园都从起每年调整门票价格,调整幅度从2%到10%不等。
由于上海迪士尼此次将基础门票价格保持不变,仍为399元,因此与其他迪士尼家庭成员相比,继续占据价格优势。其次为巴黎迪士尼乐园,56欧元(约合人民币436元)、东京迪士尼乐园,7500日元(约合人民币488元)、香港迪士尼乐园,639港币(约合人民币575元)、加州迪士尼乐园,104美金(约合人民币730元),以及奥兰多华特迪士尼世界,109美金(约合人民币765元)。
年卡价格将维持不变
单日门票价格调整,会否影响上海迪士尼的年卡价格?记者就此询问了上海迪士尼度假区并得到了回复。度假区表示,在6月6日新的票务方案生效后,上海迪士尼乐园的年卡将在一段时间内保持现行价格,以更好地满足忠实粉丝们在暑假期间的巨大游园需求。年卡持卡游客除了能在上海迪士尼乐园体验一整年的快乐与惊喜,还能继续享受各类特别福利,包括餐饮和商品的特别优惠、迪士尼小镇特别礼遇,以及度假区酒店的限时特惠等。
“此次票价调整,为不同人群提供更丰富的选择。”上海财经大学商学院文化旅游会展研究中心主任何建民分析道,目前,机票价格便是根据市场价值规律设置,不仅分为头等舱、商务舱等舱位,不同时间预定的价格根据市场供需而变化。未来,景区门票根据游客需求和市场供给进行调整,是一个发展趋势。在旅游淡季,门票适当降低;在游客需求旺盛的时段,景区适当通过门票价格进行调节客流,引导游客错峰出游,为游客提供更多高品质服务,并能适当补贴淡季的运营成本,有利于景区持续发展。
新民晚报记者 杨玉红
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