原创采写：林小易
虽然有免票游园的助力，你也很难相像，三天进了十万人。
就算是旅游旺季，这个数字也足以给旅游从业者一个万分的惊喜。就连龙园旅游区的管理层也没有想到，直呼“太意外”。
虽说太意外，但这不是龙园旅游区第一次试水“夜游经济”。媒体报道资料显示，去年，该景区连续举办龙虾节、啤酒节，也是场场爆满，景区还因此紧急实施限流入园。尝到掘金“月光经济”甜头的龙园旅游区今年铆足了劲要“大干一场”。
7月19日，临沂小伙张琪随手在朋友圈里发布的照片火了：傍晚时分，天边彩霞飘飞，古色古香的园林建筑挂满了红色灯笼，湖面上才子乘船而来，岸边上佳人翘首以盼。这张照片引来了无数点赞，不少朋友更是纷纷询问，哪个景区的夜色这么美？
原来，这一天张琪听说龙园第二届青岛啤酒节开幕，于是专门开车带着家人来到这里。不仅门票免费，还能欣赏到不同于白天的夜色美景，张琪和家人和很多游客一样，都觉得不虚此行。
从7月19日到7月21日，短短3天时间里，临沂龙园的美丽夜色和丰富活动吸引了10万游客前来游玩，这里也成为今年夏夜里临沂最火的网红景点。
龙园十二时辰 这里真正成为“不夜城”
傍晚的龙园，褪去了夏日的炎热，漫步在江南风韵的景区里，清风徐徐，水波温柔，串串红灯笼将夜色点缀。当耳熟能详的《前世今生》音乐响起，身着古装的才子佳人牵手玉龙湖畔，让人仿佛穿越到了婉约的江南。
为满足市民及游客夜晚出游的需求，进一步提升景区形象，临沂龙园特别推出了以“青岛啤酒节，龙园不夜城”为主题的龙园第二届青岛啤酒节活动。
一直以来，啤酒和烧烤都是临沂人打开夏夜的标准方式，在幽美的龙园夜色里，一边欣赏精彩的节目演出，一边和亲朋好友畅饮，再加上只要关注微信公众号就能免费入园这样优惠政策的助推，在龙园第二届啤酒节期间，10万多名游客纷至沓来，夜游龙园成为临沂人今夏出游的新风尚。
夜深人静时，邀三五好友亦或者与家人相伴，静静走在龙园古城，听夏夜虫鸣声声，看灯光璀璨，享受不一样的时光岁月。
“在龙园，高高挂起的红灯笼，点亮了与家人一起的温暖。”为了满足游客的需求，龙园还为准备了古典风格的民宿客栈，狂欢过后，夜宿古城，错落有致的四合院，远离城市喧嚣，让游客真正享受到生活的静谧。
倾力打造“不夜城” 临沂夜游市场从此火起来
在广州，人们可有夜游珠江；在西安，人们可以夜游大唐不夜城；在成都，人们可以夜游宽窄巷子……那在临沂，人们可以夜游哪里呢？毫无疑问，在这个夏天答案肯定是龙园古城。
“一直以来，临沂作为一个旅游资源丰富的城市，夜游项目却十分缺乏。很多外地游客白天在周边景区玩完后，晚上就无处可去了。”临沂龙园营销总监彭淑涛介绍说，为了填补这一市场空白，去年龙园就尝试推出了夜游项目，今年更是明确提出，要打响“龙园不夜城”品牌，回馈临沂当地及周边的消费者。
三天的啤酒节拉开了夜游龙园的序幕，很多市民还不过瘾，纷纷在龙园微信公众号的后台留言，要求延长时间。就在22日，龙园对此作出积极回应，决定将夜游活动延期至7月31日，并且夜场门票继续免费。
为了此次活动，临沂龙园在原来基础上，高规格打造了“画境龙园”实景演出，古风古韵的景色，才子佳人的故事，为游客呈现出独特的诗情画意。“游客在夜游时不仅可以体验临沂当地的民俗特色，还可以领略到龙园的古城文化，真正做到文旅结合，给游客提供全新的感觉。” 彭淑涛介绍说。
特色文化、门票免费、美景+美食的组合，加上游客的口碑相传，让“龙园不夜城”在这个夏季成为临沂夜游市场最闪亮的品牌。
推免票旅游惠民政策 打造全新夜游业态
旅游从业者都知道，传统景区夏季市场惨淡，大多也都尝试夜游模式，啤酒节、音乐节、派对就成了主题。但大多形式大于意义，真正能转化的游客其实聊聊，充其量也就赚了个吆喝。
临沂旅游和啤酒节，从没有像今天这样亲密拥抱。长袖善舞的啤酒节，把节、会、玩、乐、游结合在一起，成为临沂旅游的一个支点，直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展。
近年来，很多景区都在举办大大小小的啤酒节，但真正能够将其打造成为标志性节日活动的可谓凤毛麟角。临沂景区的啤酒节刚刚兴起，虽说啤酒是啤酒节的主角，但只有吃、喝的啤酒节已经无法满足现在游客的诉求。如何打造一流啤酒节，让啤酒节不再只是“酒鬼们”的狂欢日、“吃货们”的狂欢节，值得临沂景区思考。
临沂龙园旅游区策划部经理刘永存说，推出免票游园活动，一是继续开展旅游惠民活动；二是拉动景区二销。
他说，龙园真正想做的就是引领一种经营的业态。啤酒节是引子，夜游的这种业态才是主打。用丰富的活动和配套的服务引发更大的旅游消费，创造更可观的旅游效益。
业内人士指出，当下全域旅游处于野蛮生长阶段，虽然景区对眼下的“夜游”市场很看好，但是和外地成熟景区相比，特色不够，经典不足，真正叫得响的“夜游”项目并不多，尤其具有独特地域文化特色的旅游项目更是寥若晨星。龙园旅游区的夜游龙园古城活动的火爆，从另一个层面也反映出游客对高品质夜游项目的渴望。
抢占“黄金四小时” 临沂夜游还有巨大空间
研究表明，对越来越多的追求异地生活方式深度体验的休闲客人而言，晚上6点至10点是旅游消费的高峰时段，也被称为“黄金四小时”。夜晚早已成为游客与当地居民交融相会、体验当地民俗民风的最佳时段。
从开始，临沂及周边景区开始策划让游客留下来的夜场活动，包括竹泉村红石寨、蒙山龟蒙云蒙景区、兰陵国家农业公园、压油沟景区在内的多家景区都举办过类似的夜游活动。
放眼国内来看，，驴妈妈旅游网带有“夜游”标签的产品订单数同比增长9.0%，观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标；携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增加了114%，其中，珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、夜游三亚湾、《澜沧江湄公河之夜》歌舞篝火晚会等江河湖畔的夜游产品人气颇高。
夜游的背后也逐渐形成了完整的产业链。随着夜游的火热，将会带动当地的旅游、文化、饮食、购物等的消费，拉动地方经济的增长。据悉，今年的西安年上，西安共接待游客1652.39万人次，同比增长30.16%，实现了旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。夜游经济已经成为了经济增长的重要一部分。
临沂市旅游行业协会秘书长孙波表示，近年来，随着城市发展，人们在盛夏时节出去走走的愿望更加强烈，“相较于白天，晚上人们从工作中解脱出来，一家人出去散步、游玩已成潮流。以阳光沙滩为例，每天周边的道路上都停满了车，一方面说明人们的出游热情高涨，另一反面也反映出临沂城市周边夜游市场还有待进一步开发，存有巨大空间。”
无论是在国内一线城市还是在山东省内，夜间旅游人气高涨的背后，“夜游经济”这座富矿逐已渐崭露头角。随着文旅融合的进程逐步深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。
大众需要实体餐饮的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”
近年来，我国夜间旅游参与人数持续攀高，各大旅游网站上带有“夜游”标签的产品订单数迅速增长，观光游船、主题灯会等活动成为热点，而晚上6点到10点被称为是夜游消费的高峰期。夜游早已成为了现代人们休闲娱乐的重要方式。
在多元化的夜游需求中，当地生活和文化体验成重要组成部分，游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。
除此之外，还有更多公共文化空间的利用潜力有待挖掘：如博物馆、图书馆、海洋馆等，都能成为游客在旅途中可以与白天风景游错峰体验的文化空间。
“作为一座飞速发展的城市，无论是政府还是市场，都应快速跟上消费需求。”孙波表示，从临沂来看，夜游经济不仅要从景区向城市核心区域延伸，还应相互借势，相互助推，以点成线，以线带面，将整个城市打造成一个“不夜城”，让“夜游”成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。
有专家指出，随着旅游产业的升级，旅游市场对旅游目的地建设提出了更高的要求。传统“到此一游”式的旅游模式已不能满足游客的需求，目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。
昏暗的景区和孤独的游客，如何破解？要想让游客欣然夜游，仅靠漂亮的夜景、绚丽的灯彩远远不够。因为旅游是个大概念，包含吃、住、行、娱、购、游等诸多要素，必须通过创新融入方式实现“空间对接”取长补短，才能真正让游客“夜有所乐”、“乐此不疲”。（完）
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