封面新闻记者 吴雨佳 周之浩
11月5日，由遵义交旅投集团、蚂蜂窝旅行网与摩登天空联合举办的“野心在召唤：赤水河谷音乐季”在贵州省赤水市落下帷幕，崔健、朴树、谭维维、谢天笑等知名音乐人悉数出席。
蚂蜂窝相关负责人表示，在互联网时代，用户在获取信息的成本逐渐降低，流水化的旅游产品将受到严重的挑战，而依靠内容驱动生长出来的IP产品将得到更多消费者的喜爱。
根据数据显示， Q2在线旅游市场交易规模1759.9亿元，同比增长24.8%，相较 Q2增长率下降3.9个百分点。分析人士认为，随着互联网人口红利逐步消失，线上获客成本不断提升，线上市场交易规模受到影响，增长逐步放缓。
而随着线上交易规模的逐渐放缓，不少厂商也纷纷做出相应的举措，升级或者转型自身业务以图增强自身的市场竞争力，获得更多的市场竞争，而相比头部企业的生态化运营外，旅游IP化运营则成为市场中其他平台最受关注的方式。
业内人士表示，目前的旅游IP化运营主要以四种模式，它们分为是基于地域背景的多IP附加模式、以单一文化活动为引擎，拉动相关领域的“火车头”模式、以本地特色文化为核心的品牌复制模式和从“地产+”到“文化+”的原生内容驱动模式。而此次赤水音乐季则属于第二种形式，这种模式的优势在于用于忠实可信，精准化程度比较高。
记者采访到现场的一位李姓观众，该观众表示，自己是追随崔健而来到赤水，而在音乐之余，对于赤水的旅游的有了更多的了解，希望未来，蚂蜂窝能举办更多这样的活动，能在追求自身的爱好中去发现更多游玩的乐趣。
蚂蜂窝品牌广告部国内销售总监阮娟表示，未来的自由行过程中，更新、更酷、更个性的玩法将成为旅游的核心，也是旅游行业从业者，无论景区、目的地还是供应商都应该关注的趋势和生态。
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