西安市近日宣布，从8月1日开始，大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放，西安市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放，钟鼓楼逐步延长开放时间。云南省也印发通知，称旅游团队通过“一部手机管旅游”平台预约，可享受全省景区有关优惠。山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区也从8月1日起至年底，大幅降低门票价格……
这一波景区门票降价，已不是在个别地方启动，极有可能带来全国多数地方门票价格的大幅下调，从而形成以门票降价来吸引游客的新格局。只是，门票降价能否产生拉动效应，能否激发广大居民的旅游热情，还需要评估与观察。
众所周知，由于受疫情影响，不少景区的收入出现了明显下降。以降低景区门票价格和发放旅游消费券等方式来吸引游客，当然是一种比较实用的手段，也是现行条件下比较有效的手段。但是，从总体上讲，还是一种临时干预措施。优惠政策过后，是否还能继续优惠。尤其是免费开放景区政策，是否能够长期坚持，更是一个问题。
事实上，通过降低门票价格吸引游客的方式，此前已经被广泛运用。但是，在一些地方效果不尽人意。因为，很多的降价措施，都是实施在旅游淡季的时候。到了旅游旺季，景区又会把门票价格提上去，甚至出现较大幅度涨价的现象。这种方式与手段，也受到了舆论和公众的强烈批评，有关方面也会在旅游旺季时出台相关政策，对景区门票涨价提出限制意见。
殊不知，在有些发达国家和地区，早就不再围绕门票发展旅游经济，而是多数免费开放或收取极低的门票费。旅游收入更多地体现在服务和其他方面的经营上，实现综合旅游消费。比如，杭州市对西湖免费开放后，综合旅游收入不仅没有减少，反而增多了。原因就在于，游客增加了，购物、吃喝、游玩等方面的消费大幅增加，从而有效弥补了门票免费造成的“损失”。尤其是对一个地区来说，如果外地游客增加了、本地居民进入旅游景区的频次增多了，综合旅游收入只会增加，而不会减少。
可以说，疫情在给旅游业带来较大影响的同时，也给各地发展旅游业提供了一次反思的机会。既然很多地方选择了免费开放景区的做法，不妨来一次思想大解放、思维大创新，从根本上消除“门票经济”，从而认真研究和分析如何拓展其他方面消费的渠道，增加综合旅游消费收入。尤其是地方政府，要从区域发展的整体考虑，不考核旅游景区的门票收入，而考核旅游景区的综合消费收入以及带给城市的其他方面收益。所以，谁先告别“门票经济”，必然会在今后旅游业的发展方面占得先机、取得主动。（谭浩俊）
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