来源:黑池财经
提起“鞋王”,你会想到谁呢?百丽、富贵鸟、达芙妮……
这些老牌鞋企虽然都曾被封“鞋王”,但它们当中却鲜有长期屹立山巅者。
早在,百丽、达芙妮、富贵鸟这三个品牌便占据国内休闲鞋市场份额前三榜。然而它们的巅峰宛若流星,璀璨而又短暂。
,鞋业迎来一个阶段转折点。这一年,达芙妮自营网点在连续增长多年后开始出现下滑,百丽的自营网点增速放缓,富贵鸟渠道扩张的高光也是昙花一现。
,资本市场驰骋十年之久的百丽率先在港股私有化退市;,在资金链断裂、入不敷出的情况下,富贵鸟宣告破产倒闭。
令人唏嘘的是,富贵鸟落幕一年之后,连年亏损的达芙妮似乎也走到了生命的至暗时刻,宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。
商业世界是残酷的,无论是此前坠落的百丽和富贵鸟,还是现在正走向没落的达芙妮,当时代抛弃它们时,从不会跟它们多说一句再见。
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百丽:退市、卖身、寻再生
百丽品牌早在1970年便于东南亚注册成立。
1992年3月,中国大陆的第一双百丽牌女皮鞋在深圳市百丽鞋业有限公司诞生。随后,百丽建设了商场和街边店等分销渠道。
,成立十五年的百丽在港交所上市。在正式与资本市场接轨后,百丽迅速开始大规模的在市场上铺货。
有数据显示,其新增鞋类自营零售网点681家;到,百丽每年净增门店数目都在1500至2000家;,百丽鞋类零售网点数量一度达到14128家。
彼时,百丽携其旗下的真美诗、天美意、思加图、他她等众多品牌,已占了女鞋市场的半壁江山。难怪百丽国际首席执行官兼执行董事盛百椒曾口吐豪言:“凡是女人路过的地方,都要有百丽。”
不过、,百丽以往疯狂开店的画风生变,鞋类零售网点数量两年间减少1000余家,这背后逐渐凸显出其品牌老化和口碑问题。
事实上,自上市之后,百丽除了门店连续多年增长外,营收和净利润也曾不断增长。,百丽迎来高光时刻,当年实现营收430.67亿元,净利润51.59亿元,公司市值更是一度超过1500亿港元,成为中国最大的鞋履零售商。
不过也就是在,随着电子商务的爆发,百丽的线下渠道优势彻底被打破。尽管百丽当时也创建了淘秀网、优购网等试图涉水电商,但其仍旧坚持线下为王的渠道策略,这也让百丽付出了惨重的代价!
,百丽业绩出现上市以来首次下滑,当年净利润为44.92亿元,同比下降7.91%;百丽业绩继续下跌,当年净利润为29.45亿元,同比下降38.01%;,百丽的净利润再度下降17.96%至24.16亿元。
除了电商的冲击外,百丽的没落很大程度还与消费环境的变化有关。当消费者有更多选择权的时候,脚下的标配选择便不再单单是一双精致小皮鞋,很有可能是一双阿迪或耐克的跑鞋。
7月,在资本市场驰骋十年之久后,百丽在香港联合交易所正式退市。当月,百丽私有化方案获得通过,一手创建和执掌百丽多年的邓耀和盛百椒同时选择套现抽身,由高瓴资本和鼎晖投资等进行要约收购股份。
在经过高瓴资本和鼎晖投资两年的资本运作之后,百丽旗下全资子公司滔搏国际于10月在港股上市。这意味着,昔日“鞋王”百丽以另外一种方式重回港股。
财务数据显示,-,滔搏国际分别实现营业收入216.9亿元、265.5亿元和325.64亿元,经调整年度利润分别为15.38亿元、18.1亿元、22.37亿元。
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富贵鸟:欠债、破产、终折翼
相比在香港联交所待了十年之久的百丽,富贵鸟可谓是一个薄命上市鞋企。
富贵鸟成立于1995年,在业务规模的快速发展之下,该公司曾一度冲进国内三大品牌商务休闲鞋产品制造商行列。
1998年之后,富贵鸟数次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号,成为家喻户晓的品牌。
财报数据显示,到,富贵鸟的业绩不断攀升,分别实现营收为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元,分别实现利润3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元。
12月,早已多重荣誉加身的富贵鸟终于踏进港交所的大门。此时,富贵鸟的业务发展早已囊括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装等多条产品线,旗下员工数量接近万人,全国门店更是达到3000家。
然而上市不久,富贵鸟便出现业绩下滑现象。,富贵鸟的利润出现首次下滑,当年实现净利润3.92亿元,同比下降12.89%;,净利润进一步下滑至1.63亿元,同比降幅达58.42%;上半年,富贵鸟甚至直接掉进亏损泥沼,半年亏损1088.07万元。
而那几年,鞋服行业正在经受宏观经济景气度及鞋服行业自身发展周期的影响,处在筑底阶段,这在一定程度上会制约富贵鸟业务的发展。
当然,在电商迅猛发背景下,不少线下鞋服品牌面临被分流的处境。同时,国际各大品牌的争相涌入,也都让富贵鸟所处市场的竞争环境变得更加激烈。
9月起,富贵鸟股票开始停牌,危机凸显。年中后,富贵鸟未再向外界披露财报数据。4月,富贵鸟发布声明,因为资金回收不及时,名下债券的本息和利息都没办法按时支付,名下的3支债券都发生了实质性的违约。
8月26日,停牌近三年的富贵鸟发布公告称,经泉州中院公告裁定,驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请,并终止富贵鸟重整程序,宣告富贵鸟破产。这意味着,又一个“中国鞋王”从港交所黯然离场。
10月9日,富贵鸟名下的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产悉数进行拍卖,但两次均遭到流拍。直到20天后,富贵鸟破产资产第三次拍卖,才以2.34亿元的价格转让给晋江企业家洪顶超。
富贵鸟不是第一个走向衰败的鞋王,当然也不会是鞋服行业里的最后一个。
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达芙妮:亏损、关店、挥别实体零售
就在前不久(8月25日),达芙妮宣布,退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾),并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。
达芙妮国际成立于1987年,于1995年在港交所上市。无论是“爱上SHE,爱上达芙妮”,还是“美丽不打折,漂亮一百分”的广告词,都深深的留在80/90后的记忆里。
而在达芙妮高光时刻,内地卖出的女鞋品牌中,每五双就有一双达芙妮。
从历年年报来看,-,达芙妮的门店也在持续不断的扩张,数量从2849家增至6881家。
开始,达芙妮以往的扩张画风生变,转而走向关店之路。-,达芙妮分别关闭线下门店827家、1030家、1064家、1016家和2395家,年均关店高达1266家。
在以年均千家的速度疯狂关店背后,达芙妮的经营状况也并不乐观。,达芙妮营收在上市五连涨后,走上了命运的顶峰,当年营收为105.29亿港元。此后,达芙妮营收节节败退,截至,全年营收仅剩下21.26亿港元。
对比而言,-,在营收喜人的情况下,达芙妮的净利润也在不断攀升。不过在上市后营收首次下滑的,达芙妮的净利润也出现连连下滑的局面。
财务数据显示,—,达芙妮分别实现净利润3.29亿港元、1.76亿港元,同比降幅分别为65.59%、46.5%。
开始,达芙妮一头陷入亏损泥沼。-间,达芙妮分别亏损3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。
最新财务数据显示,上半年,达芙妮录得中期营收为2.12亿港元,同比大跌85%,股东应占溢利同比增长63.77%,但仍亏损1.41亿港元。
与百丽、富贵鸟相似,达芙妮走向没落的过程中,同样面临品牌老化的问题。在快消费的时代背景下,如果一家企业创新能力跟不上,必然会被市场所淘汰。
而由于此前盲目扩张,达芙妮也不得不面对库存积压问题,据达芙妮国际披露,截至6月30日,达芙妮国际的平均存货周转期为153天,而这一数据在时仅为128天。
为解决库存问题,达芙妮选择“打折促销”来解决,这不免降低其在消费者心中的品牌调性。
曾经红极一时的“鞋王”达芙妮,似乎已经不在深受消费者青睐。
从百丽到富贵鸟,再到达芙妮,曾经威势煊赫的“鞋王”们,一个个都难逃时代的宿命。中国老牌鞋业似乎也纷纷走至命运的拐点之处,前路何在?尚未得知。
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