摩羯商业评论
基于专业主义与长期主义的乘法效应,华米实现了有某种逆袭时代味道的创业成就。
- 作者|葛鑫
- 公众号|摩羯商业评论(ID:Biz-News-Booth)
每年的9月份,历来是极客和时尚人群的狂欢月。因为有各种节假日加持,四季度历来是消费电子的销售旺季,因此在9月份,不但有苹果公司带来新款iPhone或iPad等产品,而且包括华为、三星在内的全球顶尖消费电子企业,都会发布重磅产品。
然而,今年的9月却显得很寂寞。苹果的iPhone 12历史上首次跳票,华为则因为无“芯”可用也推迟了旗舰手机的发布,三星除了升级的折叠屏手机也无惊喜。
此时,9月22日举行的主题为“Beyond GT”的华米科技发布会,成为了9月份全球范围内最具创新亮点的发布会。
在发布会上,华米的Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2两款旗舰智能手表,在健康、互动、娱乐等方面,实现了功能的全面升级,华米科技创始人黄汪在朋友圈写到:
“今天发的Amazfit GTR 2/GTS 2,会成为业内标杆,领先足足一代以上”。
这种气势如虹的产品底气,不但与今年的科技明星产品缺席形成鲜明对比,而且与近年来科技产品的“升级惜力”、“升级缓慢”趋势,也形成了鲜明对比。
今日的华米,不但助力小米成为了全球智能手环出货Top1,而且其自有品牌Amazfit智能手表,也正在全球Top5的名单中继续攀升。
这一切背后,是华米这家专注于健康智能穿戴赛道的科技公司,坚持专业主义与长期主义的丰收。
01
GT功能爆发:健康X互动
Amazfit GT系列产品的最直观升级首先体现在制造工艺上。GTR 2与GTS 2两款手表。首次在智能手表中加入了先进的类金刚石镀膜技术,让两款手表的玻璃镜面的莫氏硬度达到 9H,堪比蓝宝石。
与硬件工艺相比,Amazfit GT2系列让科技爱好者惊喜的,是其功能全面爆发。
总体上,我们可以从健康、互动两个主要维度,来观察Amazfit GT2 系列的这种功能爆发,以及背后的华米的科技研发实力。
健康
“科技连接健康”是华米的公司使命。在健康方面,Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2两款产品,不但实现了相对于第一代的大幅功能升级,而且在某些健康功能上超越了苹果手表新品。
除了延续Amazfit GT 系列第一代备受好评的全天心率引擎外,Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2加入了人们非常关心的血氧饱和度检测功能。
血氧饱和度反映的是呼吸、循环功能的一个重要生理参数,是衡量人体血液携带氧的能力指标。而除去心率、血压、呼吸频率和体温外,脉搏血氧也被认为是排在第5位的关键健康状况指标。当含量过低可能会引发头晕头痛甚至心脏骤停的危害。
实际上,不仅是运动人群关心血氧,旅游人群、脑力劳动者也非常关心这个健康指标。高原旅游者、围棋选手吸氧就比较常见。此外,此项功能对饮酒爱好者也有着非常好的健康提示作用。
此外,血氧饱和度指标在疫情期间的重要性进一步提高。国家卫健委正组织专家修订《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案(试行第四版)》中强调了尽早发现重症,而其中,血氧饱和度监测是一个非常重要的指标。
与传统医疗的采血测量不同,Amazfit GT2 系列配备的华米自研BioTracker 2和全新的血氧引擎OxygenBeats,配合PPG生物追踪光学传感器,支持非侵入式血液检测。
这种智能设备采用带有红光和红外光发射的光电传感器,通过传感器对动脉血液中对光的吸收量进行测量,最后结合电数据信号经过数据算法得出数据范围。
Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2血氧检测的成功率高达96%,和医疗级的血氧仪检测的结果平均误差仅为1.6%。
此外,Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2加入的另外一项重要健康监测功能,是睡眠监测。
借助于华米研发的睡眠引擎Somnuscare,与血氧引擎OxygenBeats的结合,华米实现了一项更有价值的睡眠分析功能。Amazfit GT2系列可以监测到我们在睡觉的时候呼吸不畅的情况,我们很多人在睡觉的时候都有打呼噜的情况,打呼噜很大程度会引起睡眠呼吸不畅。
两款手表均可以精准地识别三种睡眠——浅睡、深睡、快速眼动期,并且睡眠引擎还可以识别午睡,只要超过20分钟的午睡都可以识别出来并且记录。睡眠引擎对于不同睡眠阶段的监测精度达到了80%,像午睡的简单的小事,监测精度接近100%。
心率、血氧、睡眠监测三大健康功能以外,Amazfit GT 2系列上还加入被欧美很多大型保险公司作健康评估来使用的系统——PAI健康评估系统。
健康指标有很多种,但这也意味着参考起来会费心神。而PAI只用了一个分数,就可以让我们知道我们每天的活动量是不是达标,化繁就简,非常直观。
互动
手表与手环最大的区别,就在于互动体验。华米创始人黄汪认为,真正的智能手表,不仅仅是把智能手机戴在手腕上,更重要的是我们要把主流的互联网服务引入到智能手表里,而且要把用户体验做到极致。
在互动体验方面,Amazfit GT2 系列做到了目前智能手表的极致。
首先,Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2搭载了语音助手小爱同学,抬起手腕可以和小爱同学对话,查天气,智能稳拿,生活变的非常便捷。但这只是基础互动。
众所周知,智能手表的很多互动功能,都依赖于智能手机。而华米考虑了一种特殊情况,即手机不在身边的蓝牙断开情况。针对此种情况,华米研发了离线的智能语音助手——它不需要联网也不需要蓝牙连手机,随时通过语音控制手表。
这种新交互方式的响应速度,远比在线语音助手要快,只要1.6s的时间就可以响应用户的语音指令。更厉害的是,它支持在大部分的界面下都可以下语音指令,而不需要翻到专门的手表界面上才能下命令。
“我们相信离线语音才是整个万物互联的未来。”
黄汪说。
除此之外,Amazfit GT2 系列产品还支持蓝牙电话功能,比如说快递、外卖或者滴滴司机打个电话过来,两句话就说完了,非常的方便,直接手表接即可,不用把手机再掏出来。Amazfit GTR 2还定制了只有高端智能手机上才用的线性马达,可以让用户区分出高达13种不同的振动类别,把APP消息通知和短信通知这样的传统功能做到了极致。
02
赛道领跑:专业主义X长期主义
知名科技媒体品玩,将Amazfit GT2系列新品称为“全能手表”。这种产品升级,让科技产品爱好者有了一种久违的快感。
近年来,人们已经习惯了科技产品由之前的“逐年惊喜”,降格为现在的“升级缓慢”。这其中,既有民用科技进入瓶颈期的客观原因,也有品牌方产品战略由“创新主导”进入“营销主导”的原因。
在创新降格方面,苹果公司最为典型。近年来,苹果公司已经没有了乔布斯时代每年的惊喜不断,人们已经习惯了苹果产品的“小步慢跑”和高低端产品的功能迥异。的苹果秋季产品发布会,将这种趋势进一步表现了出来,iPhone 12无影无踪,而且是否搭载5G芯片至今都未有明确结论。
其实,苹果公司的选择并不难理解,那就是其用品牌溢价代替了科技溢价——说的直白一点,就是既然能躺赢,何必做高投入、高风险的事情呢?
对比之下,华米的秋季新品发布会,可谓是消费电子界的一场甘霖,让粉丝们大呼过瘾。
是什么支撑了华米的这种大规模创新呢?在“Beyond GT”发布会上,黄汪自己给出了一个答案:专业主义X长期主义。
其实,华米并非是中国最先做智能手表的科技公司,甚至也并非是最早做智能手环研发与制造的公司。
然而,在成立之后,华米却从一个边缘赛道的默默耕耘者,一跃成为舞台中央的主角;从一家做智能穿戴设备的科技公司,逐渐成为大数据公司和健康云服务公司。对比之下,在华米高速成长的这6年里,很多往日的知名智能硬件品牌消失,很多明星科技产品已经如明日黄花般少人问津。
形成这种鲜明对比的最重要原因,就是华米坚持的长期主义与专业主义价值观。
长期主义一词,因为高瓴资本张磊的宣传而成为了当下的人们词汇。实际上,对于一家科技公司来说,只有坚持专业主义的长期主义,才会创造出令行业瞩目的价值。在这方面,无论是乔布斯时期的苹果公司,还是当下以科技驱动的阿里巴巴,都是很好的例子。
华米也是如此,通过一场持续至今的科技创新自我挑战,华米才有了今天的市场地位。
几年前,华米以小米生态链企业身份开始要做自主品牌Amazfit,很多人并不看好,因为可穿戴设备已经是一个红海市场。但当华米研发的能给健康赋能的AI芯片——“黄山”系列芯片出来的时候,人们都觉得华米与一般的科技公司是不一样的。华米发布的第二季度财报显示,其Q2研发费用为1.172亿元,增长了25%,在营收中的占比已经超过了10%,这对于科技企业来说,是非常难得的。
大疆之所以成为科技明星,就是因为其在这个“生态”通吃的时代,把一个品类做到了极致。华米也是这样,已经搭建起“云+端+芯”三位一体的华米,在智能穿戴设备赛道,已经具备了明显的领跑优势。
而在“科技连接健康”的使命指引下,华米已经跑在了时代前面。
一个很好的例子就是,在,华米与钟南山院士团队的合作吸引了大量注意力。其实,华米与钟南山院士团队的合作,早在两年前就开始了。
实际上,像ECG心电图这样的健康功能,其实也是华米率先在可穿戴产品上推出的,之后又通过了中国的CFDA认证,在时间上比苹果手表领先了一步。而且,无论是利用PPG还是ECG测心率不齐和房颤功能,其准确性都经过了和北京大学第一医院的临床联合验证。93%以上的准确率,都达到了人类专业医师的水平。
其实,现在人们已经习惯了苹果产品功能升级的“小步慢跑”,并且还不得不忍受高低端产品之间的功能鸿沟。在华米Amazfit产品中则几乎没有这种现象。
实际上,不管是299的Amazfit Neo电子表,还是卖到1099的GTR2的手表,抑或是更贵的售价1999元的曲面屏智能手表Amazfit X,它们的内置跟健康相关的功能都是一样的——只要底层传感器能支持的功能,但凡和健康相关的东西,华米都会直接把最好的算法放上面。
“苹果是分不同的价格档次,你买不起就没有这些东西,是完全不一样的价值观。”
黄汪说。
这种价值观,实际上“专业主义X长期主义”的表现。而正是基于这两种主义的乘法效应,华米才实现了有某种时代逆袭味道的创业成就。
在疫情影响下,上半年华米依然强势增长:小米手环中国区与全球的出货量分别为549万台与1340万台,国内、全球智能手环排名双第一;Amazfit手表全球出货量高达174万台,同比增长48%,全球智能手表排名第五。
03
结语
在“Beyond GT”召开之前,媒体收到了华米寄出的包含一张Beyond乐队CD的邀请函。
黄家驹唱到:
“多少次迎著冷眼与嘲笑,从没有放弃过心中的理想。”
正是由于Beyond乐队这种囧别于其他乐队的理想主义和挑战自我精神,才使得他们的歌曲微因时代更换而过时,一代又一代的年轻人哼唱着Beyond走向成熟。
华米亦如此。在见证Amazfit GTR 2与Amazfit GTS 2发布会之后,人们意识到,“Beyond”一词对于华米来说,不仅仅是字面上“超越”之意,而且具有着某种自我挑战的理想主义色彩。
黄汪说:
“今天我们所做的这一切,在研发市场上的投入,也必将会奠定我们未来三年、五年、甚至未来十年的成功的基础,这就是我所理解的专业主义和长期主义。”
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