在Wish店铺运营过程中，爆款的塑造绝对是核心关键。爆款的塑造实际上对于店铺而言是在扮演着一个“引导、催化”的角色，爆单现象的发生是所有前期爆款准备活动作用的结果。在前期的准备过程中，打造爆款是一个循序渐进的营销过程，从选品、优化、物流等多方服务因素是直接关系到爆单攻略的成败。那么，如何进行爆款的选择和准备，继而完成爆单这个结果呢？ 吉易跨境电商学院创始人Jimi在此深入解析Wish的爆单攻略。 大浪淘沙做精细化 挑选一个好的商品作为，是成功的开端。在一整个打造爆款的过程中，精确适合的选品是可以将店铺商品更好的呈现在消费者的面前，为店铺吸引更多的流量，而这份产品的选取也应该涵盖爆款潜质、符合买家购买需求的双重基础。 Jimi表示：“产品同质化现象、等现象会使得店铺无法得到及时有效的曝光，因此我建议卖家要寻求与工厂的创新合作，或整合打包形成新的营销模式。选品过程中，卖家要大浪淘沙，耐心地精细选品。” 爆款潜力款： 在自己店铺有如下表现，而不是在别人店铺表现好，这本身跟对应的流量机制是相挂钩的，因为它个性化推送的流量机制，即使是在卖家跟卖的情况下，不同店铺获得的流量也是不一样的； 1、持续出单：一周至少出3单以上，产品说明具备转化能力，而不是偶然出单； 2、购买按钮点击率0.1%左右，说明图片无硬伤； 3、结账转化率20%-30%，说明价格具备竞争力。 爆款指标： 打造Wish爆款，要紧扣爆款涉及的考核指标去有针对性地做产品分析，切忌毫无头绪只是埋头批量上传产品，盲目期待爆款出现。 1.购买按钮点击率 0.1%； 2.结账转化率 =30%； 3.产品浏览量 =100万。 做好上新产品的关键细节优化 通常情况下，对于店铺的上新Wish平台追求的是卖家店铺的活跃度，卖家应该“先质后量”，在自身店铺的运营能力范围之内再去追求上新的数量，Jimi建议一般卖家单店每天更新10款产品左右，过后再对上新产品做以下的优化。 优化细则： 1.主图是关键中的关键，是流量的第一重转化，主图追求差异化、吸引眼球，可用纯色背景+产品聚焦+斜角视图； 2.产品的标题只要言简意赅的写清楚是什么东西就可以； 3.标签可以用：一级类目+二级类目词+属性词的方式，且目前标签的作用在减弱，因为在平台同行业中基本的标签就那些，差异化没有那么明显；标签优化只能微调不能大改； 4.产品描述只需要描述产品客户关心的属性即可，不用太刻意。 注意明确爆款——爆单的成长周期 爆款的成长周期大约为5-7周，在最初的1-3周流量比较平稳；但订单持续增长，4-6周流量增长幅度较大，订单相应大幅增长，很多买家已经收到货，相应数据也慢慢产生；5-6周，流量达到最高点。5-7周中，重点关注每周的订单数，产品审核后的第一单算起，其中某周订单量必须大于上一周订单量，如果某周订单小于上一周订单量，导致爆款成长中断的原因主要在于店铺变成不健康店铺，仿品率过高，或者因为断货。 仿品率计算公式： 仿品率=动态7天中审核出来的仿品数/7天审核的产品数 并且这个仿品不是固定的，而是变动的，也就是一个产品现在被审核为仿品，但不会一直认作是仿品。 两项审核店铺健康指标： 店铺是否健康主要涉及到的二级指标有申报发货时间（48小时填写跟踪号）；订单履行时间（出单后4天内物流上网）；延迟发货率应该控制在5%之内，超过15%会被警告或者暂停；好评率（平均店铺评分4.5，低于4分被警告或暂停）；低分订单数控制在5%之内，超过15%将会被警告或者暂停；数据呈现不可逆，惩罚不可逆，只能做以后；订单越少，数据越要好。 与店铺活跃度表现相关的二级指标有，账号登陆是否频繁，回复客户问题时间，持续上新是否能保证选品和质量的前提下，保持自己的节奏持续上新。 兼顾物流信息有效追踪 卖家在选择物流不要光顾着价廉，而要兼顾质量。能发就发Wish邮，卖家需要注意的是加快订单的发货和物流配送速度，以提高买家的购买体验；同时要具备有效跟踪信息，线下平邮，至少在国内段有跟踪信息，卖家可以综合选择多个物流渠道，降低问题包裹率。 （文/雨果网 钟云莲）
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