[学子论文]《优酷出品》的内容特点及影响力分析

摘 要 我国网络视频业务日益发展壮大，互联网视频资源播放平台的作用更加明显，但面临着巨大的网络视频市场，各大视频网站之间以内容为核心的竞争也愈发激烈。优酷出品的一系列作品：《老男孩》、《泡芙小姐》、《IU酷播》……都取得了令人瞩目的效果。本选题试图通过分析《优酷出品》的节目内容特色和影响力等方面来探讨原创视频节目发展的方向。

关键词 优酷出品 原创视频 视频网站 内容分析

据中国互联网络发展状况第30次统计报告，截至6月底我国网络视频用户规模达3.5亿，半年内用户增量接近2500万。中国互联网数据平台数据显示，网络视频是用户人均单日访问时间最长的应用。可见我国网络视频业务发展前景广阔，但面对着网络视频市场这一巨大的“蛋糕”，各大视频网站之间以内容为突破口的竞争也愈演愈烈。当下，优酷网、乐视网、酷六网、搜狐视频、腾讯视频等商业性视频网站，纷纷走上原创出品的道路，并居于前列，我国视频网站自制内容已初具规模。优酷自称中国第一视频网站，推出了“优酷出品”的战略，热衷于网络视频内容的原创，《老男孩》、《父亲》、《泡芙小姐》、《IU酷播》成绩斐然。

《优酷出品》的诞生与发展

《优酷出品》，于优酷网4月20日正式推出一个品牌栏目，具体思路是整合用户、内容、资源、渠道、推动网络视频平台与传统影视渠道双向传输，具有互联网视频特色的影视综艺原创节目，包括原创网剧、自制剧、综艺新媒体电影三条产品脉络。它也是优酷基于对互联网用户视频需求的洞察而精心制作的互联网影视综艺节目，是优酷原创的一个品牌。《优酷出品》三年来获奖无数，成为互联网内容自制领域的无冕之王，除自制内容外，广泛吸纳外部力量，依托平台的资源，辅助创作者将优质的内容，更好的展现在网友面前。[1]

10月28日，优酷“11度青春电影”《老男孩》正式上线，大获成功，赢得了空前关注。《老男孩》获得了豆瓣电影口碑第一名，上升指数10，近5000人参与评论，推荐指数9.1，67.4%的影迷给予五星评价。

我国第一部网络剧《嘻哈四重奏》，总播放量达3亿，集均500万播放，单集最高播放达到2500万，开播，每年一季，收视长青。《优酷出品》的综艺节目类型多样，内容主要围绕明星娱乐、体育报道、牛人牛事、影视作品解读等，其总共策划出了80档综艺节目，其中《我是传奇》共计播放137080412次，《晓说》播放量达132423754.由此可见，《优酷出品》的作品年产量越来越多，并备受网友关注。

《优酷出品》的内容特色

（一）草根+明星

《优酷出品》的视频作品，在演员的选定、剧中人物形象塑造两方面都鲜明地体现出草根与明星同台，共同表演表现生活的特色。首先，它作为一个原创自制的栏目，有着一定的经费与媒体资源，能够请到部分明星来出演微电影、网络剧，或者让明星参与动画的配音。明星们的加入，使《优酷出品》不仅能利用明星的光环效应吸引大批的粉丝关注原创视频作品，同时，明星本身较高的专业素养也能使作品更加出彩。如当红影视明星唐嫣参演《逐爱之旅》、颖儿出演《爱情规划局》……明星导演顾长卫、蔡明亮、许鞍华也纷纷加入《优酷出品》的“美好，大师微电影”活动。

其次，基于视频网站本身的特征，它的主要受众人群是广大网络视频用户，他们大都是普通百姓，是普普通通的草根大众，只有贴近他们，才能赢得受众，赢得广告，获得经济效益。因此，《优酷出品》选用不少草根来出演，以求谋得广大网友的青睐。作品内容、题材创作上也是紧密结合现实生活，让草根们来演自己的生活，看自己的生活。《筷子兄弟》的成功和这两点是密不可分的。

（二）永恒的情感主题

《优酷出品》中围绕爱情、亲情、友情三个方面展开内容，以图做到以情动人的作品比比皆是。如年度9个微电影计划系列就有6个情感主题。“美好《勇敢爱》”——玛雅预言的世界末日为背景，讲述或清新或另类或神秘的六种“勇敢爱”，同时征集网友身边有“爱”的场景和故事，并将这些剪辑成一部充满爱的微电影。《青春感恩记》的《父亲》之父女篇、父子篇，分别从不同的侧面诠释了父爱的伟大，将两代人的亲情展现得淋漓尽致，不少网友都称其为“催泪之作”。

自古以来，情感话题一直是小说，影视创造的永恒的主题。加入了情感的因子，内容才能更加贴近人心，引起共鸣。网络剧《我的泡沫之夏》和《非常爱情狂》分别讲述的80后个性女孩和心理医生的爱情故事，备受网友喜爱，截至4月30日分别播放32074350次和30979447次。

（三）时尚流行元素

《优酷出品》视频作品具有众多的流行因素，如流行IN语言、流行性行为、现象比比皆是。屌丝、剩女、逆袭、白富美、高富帅等多次作为原创作品的提示性标题。如动漫《BB象》的介绍词就是：屌丝托难后孤岛遇剩女。同时微电影《逆袭》更是将现今网络上流行的话题作为创作的内容，很容易吸引网友的眼球。

采用流行用语作为自己的作品宣传标语、剧情题材内容，一方面体现出《优酷出品》为迎合广大网友，而迎合网友的兴趣倾向，迎合时尚流行。另一方面，作为新型的大众传媒组织，它也引领、创造着时尚流行，其作品也能对网友产生广泛地影响。正如日本的传播学者藤竹晓所言，许许多多的“拟态事件”，包括语言、观念、价值、生活或行为方式等，最初并不见得有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。大众传播具有形成信息环境的力量，并通过人们的环境认知活动来制约人的行为。[2]

（四）商业化明显

据DCCI互联网数据中心上半年互联网调查数据显示:视频贴片广告关注度在逐年上升,越来越多的用户表示视频贴片广告是日常看到最多的广告形式,用户比例已达40.8%,同比增长了8.3个百分点,居于其他网络广告产品之首。 [3]

视频网站具有商业性质，《优酷出品》同样如此，也会追求经济效益。在笔者看来，《优酷出品》的广告虽不像报纸杂志一样，各类广告充满版面，大有泛滥的势头，但它的广告仍然数量多，种类广。《优酷出品》视频内广告的贴片和暂停广告，是其最为核心，也是规模化、主流化的营销模式。任意视频作品的每一次点击收看都需等待15秒的广告时间。如《不可能的可能》截至4月30日，共计播放35927677次，则也意味着广告的播放次数。这段15秒的视频广告种类各异，从当前新上映的电影、电视剧，到饮料、小吃，再到数码产品……涵盖年轻人可能关注的每一个方面。同时每个影片播放的网页版面上还有3个广告区域，很多广告甚至采用植入广告的新形式，使商业产品渗透到影视作品之中。

低俗内容的大量呈现，侧面反映了《优酷出品》的商业化追求。《逆袭》系列微电影之《灰机灰机》将色情服务、意淫肉欲、暴力斗殴等内容大加渲染，同时对由柳岩饰演的女主角进行女性身体的细节拍摄，使整个片子充满了激情肉欲，低俗不已。《泡芙小姐》也被指过于暴露。当然在现今的网络环境下，低俗文化是视频网站用来获得高数量的点击额的手段之一，《优酷出品》也不能免俗，网络视频届对低俗文化的整治还有很长的路要走。

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